各位看官老爺，麻煩右上角點擊一下“關注”，精彩內容不錯過，方便隨時查看。暑期將至，不少家長已經開始悄悄籌備旅行安排了，其中作為傳統文化的重要承載地，集中體現各地獨特風貌的各類古城便成為眾多家庭的熱門選擇。

然而，隨著古城旅游熱度持續攀升，也催生出大量缺乏個性的仿建古城。這些古城一味迎合網絡潮流，明顯是想借熱點快速獲利，但越是急功近利的景點，越容易遭遇失敗，最近就出現了一個典型案例。古城變“空城”

據央視《焦點訪談》6月27日報道，湖南張家界有一座耗資24億元打造的“大庸古城”就陷入這樣的困境。據悉，該景區長期處于虧損狀態，四年來累計虧損超過10億元，目前瀕臨倒閉邊緣。

央視記者實地探訪時發現，這座古城游客稀少，幾乎可以用門可羅雀來形容。現場基本看不到外地游客，只有零星幾位本地居民帶著孩子在附近活動、散步。

愿意購票進入參觀的游客更是屈指可數，根據工作人員介紹，大庸古城的人流一直偏低，節假日也沒有明顯增長。許多游客更傾向于前往張家界國家森林公園、天山國家森林公園等自然景觀，對大庸古城既不了解也無興趣。

偌大的豪華古城，幾乎每個項目都在賠錢，工作人員自嘲地說：“唯一能帶來收入的可能就是停車場?！睘楹慰瓷先ト绱藟延^的古城，卻賺不到一分錢呢？

缺乏吸引力的古城在采訪過程中，記者了解到，大庸古城的前期投入非常巨大，曾被當地視為重點示范項目。其占地面積達240畝，相當于二十二個標準足球場大小，總建筑面積高達16.55萬平方米，可謂投入不菲。

該項目最初被設計為融合明清風格與土家族等少數民族特色的文旅綜合體。當初設想中，一旦開放必將吸引大量對民族風情感興趣的游客前來觀光。

然而理想豐滿，現實骨感。這一項目從啟動之初就問題頻發，由于前期準備不足，調研缺失，在建設過程中頻繁停工、調整方案。

原計劃五百多天完成的工程，最終耗時將近五年，等到竣工后招商階段，結果令人震驚。整座古城擁有近198間商鋪，最終僅有四五家商戶入駐，甚至部分商戶尚未支付租金。

沒有商家進駐，整個古城顯得空曠冷清，加上娛樂設施匱乏，連本地居民都提不起興趣。記者調查發現，大庸古城僅設有兩個沉浸式文化體驗項目，其中一個是以古城歷史為主題的大型實景演出，投資高達五億元。

該項目原本對標張家界同類熱門演出，但由于缺乏創新、同質化嚴重，難以在市場上形成競爭力。文化體驗項目數量少且質量不高，景區內部主要是商業街和住宿區域，商業化氛圍濃厚，完全失去了古城應有的文化韻味，難怪游客不愿光顧。類似大庸古城的情況并非個例，一些看似人氣旺盛的古城也面臨收支失衡的問題。

以廣為人知的大唐不夜城為例，它幾乎是外地游客到訪西安必去的打卡地標。從“不倒翁小姐姐”、“大唐密盒”再到“長安十二時辰”，每一項都成為全網熱議的爆款IP，為景區帶來極高曝光度。

每逢節假日，這里總是人流如織，摩肩接踵，幾乎擠得水泄不通。按理說，這樣高人氣的景點應當利潤豐厚。但出人意料的是，根據“曲江文旅”官方披露的信息，大唐不夜城自2020年至2025年始終處于持續虧損狀態。

數據顯示，2024年上半年整體凈利潤僅為23.53萬元，平均每天收益還不到一千元。這一消息一經傳出，迅速引發網友廣泛討論，大家紛紛質疑：如此火爆的景點怎么會不賺錢？不盈利的古城其實這并不難理解，有專家指出，這種現象在全國各大景區普遍存在，因為人造古城日常維護成本非常高昂。

而且大多數游客并不會在景區內進行深度消費，他們往往只是走馬觀花地逛一圈，最多買杯飲品就算消費了。這就導致雖然人流量可觀，但實際消費轉化率低，景區只能依賴門票勉強維持運營。大唐不夜城的多數項目都是免費開放的，很多游客正是沖著這一點前來體驗，因此不會有太多額外支出。

盡管如此，大唐不夜城與“大庸古城”之間仍存在本質區別?！按筇撇灰钩恰钡暮诵哪繕嗽谟趥鞑ナ⑻莆幕?，帶動整個城市的旅游業發展。

雖然景區本身盈利有限，但它成功吸引了大量客流，帶動了周邊餐飲、住宿等產業的發展，成為推動城市旅游經濟的重要引擎。而“大庸古城”則完全是另一番景象——它單純追求經濟效益，盲目復制其他網紅項目的模式，缺乏獨特性，難以與傳統知名景點抗衡。

在張家界國家森林公園這樣成熟景點的對比下，如果大庸古城不能推陳出新，又怎能吸引那些見多識廣、審美日益提升的游客呢？如今，隨著旅游理念的轉變，越來越多的人開始偏好“非網紅景點”，更傾向于尋找具有文化底蘊、自然風光的原始景區，渴望獲得新鮮體驗。

結語像“大庸古城”這樣缺乏特色、盲目跟風建設的項目，即使短期內能引起一定熱度，但熱潮一過，很快就會淪為“雞肋工程”。對此，業內人士表示，大型文旅項目的開發必須遵循市場規律，深入挖掘地方文化資源，精準把握游客需求，走差異化路線，才能真正實現文化旅游產業的高質量可持續發展。參考：央視網：焦點訪談｜20多億打水漂、游客不買單……文旅項目如何破局重生？2025-06-27 封面新聞：大唐不夜城半年僅賺23.53萬元，曲江文旅拋售大明宮自救｜封面深鏡 2024-08-29 中國旅游報：文化基因解碼與生態構建創新 破解古鎮同質化 2025-05-20