小游戲“激勵戰”愈演愈烈！

繼6月17號抖音小游戲（←點擊看原文）之后，6月30號，巨量引擎、抖音小游戲官方再發（ 2025年7月1日-8月31日）激勵政策 。

DataEye研究院發現，這次激勵力度可謂空前（IAP最高給到25%激勵，IAA是首次推出 夏季 廣告金特別激勵政策）、覆蓋面廣泛（ 涵蓋IAA、IAP/混變，同時涵蓋新游戲、老游戲，也不限抖小首發）。

核心亮點如下表：

抖音小游戲

抖小-IAA

抖小-混變

激勵政策亮點

抖小IAA首次推出夏季廣告金特別激勵政策

抖小IAP史上最大力度激勵扶持，最高激勵比例可達25%

激勵政策力度

廣告場景收益全返疊加最高10%廣告金激勵

新老游根據增量檔位給予10%~25%扶持，同發新游投廣即可獲得25%扶持

激勵周期

2025年7月1日-8月31日

具體政策如下。

一、抖小IAA

根據官方文檔，新政策 針對抖小 IAA 給予最高10%的激勵，最高單個開發者/主體30萬元/月。

參與門檻：參照期日均廣告流水≥1萬元；

激勵規則：

①1萬≤日均廣告流水增量＜5萬：給予5%的廣告金比例扶持，具體激勵金額=日均廣告流水增量部分*5%*31天

②5萬≤日均廣告流水增量：給予10%的廣告金比例扶持，具體激勵金額=日均廣告流水增量部分*10%*31天

DataEye研究院解讀：這是抖小平臺針對IAA首次推出夏季廣告金特別激勵政策，開發者不僅能以較低門檻拿到5%的廣告金，且最高比例10%，可以理解為就是為抖小IAA投流客戶“打9折”，可謂誠意滿滿。

平臺這次在廣告收入本就100%分成的基礎上，又額外加碼了補貼，無疑是希望助力開發者們抓住流量再創商業規模高峰。

二、抖小IAP和混變

（一）新游戲

根據 官方文檔，活動周期內，抖小素材數滿足要求，“同發新游”給予25%的返點；非同發新游，視日均消耗增量檔位不同，給予不同 情況的返點，最高20%的返點。每款游戲最高300萬封頂。

除了以上標準，激勵政策還特別為“重點品類新游”靈活地設置了“名單制”：給予20%返點。

DataEye研究院解讀：從激勵力度來看，最高25%的返點頗為誘人，堪稱抖小史上力度最大激勵。

（二）老游戲

根據官方文檔，活動周期內，按照日均消耗情況，以30萬、50萬兩個水準劃分了三大階梯，同時針對日均消耗增量，又進一步細分為6個水平。

三、對于“夏季”小游戲“激勵戰”觀察

1、激勵政策愈發復雜，如何疊加，如何簡化政策成為各平臺破局點；

2、巨量引擎仍然是小游戲營銷戰的主戰場之一，在 小游戲投流競爭激勵的態勢下，如何打好星廣 聯投/達人素材、抖音直播等組合拳，愈發成為小游戲項目組破局的關鍵；

3、充分利用平臺產品功能，獲取更多自然流量。

• 合集推薦卡：去中心化的 Today 推薦，通過 lookalike 的推薦機制考量用戶的興趣愛好，素材可以是由廠商上傳，也可以是由抖音 AIGC 能力直接生成。

• 信息流直玩拉新版：將游戲的核心玩法作為一個可互動內容，直接在信息流中被用戶刷到并進入游玩，和試玩廣告的區別是用戶無需再次跳轉，直接無縫進入游戲的主線流程中。

4、過往來看，每逢假期，APP游戲的用戶時長，大盤消耗往往有所增加。今年各方激勵政策之下，小游戲盤子如何變化？比如是否會產生更多偏重度的新品、新版更出現？

拭目以待。