文 | DataEye

今年以來，SLG微信小游戲迎來爆發。

根據微信小游戲官方提及到數據，今年SLG、塔防、二合、MMO是增長較大的四個品類，其中SLG增長180%。

具體到賽道情況，有多產品長期占據榜單前列，也有大廠相繼入局。

基于這些數據，結合微信官方以及DataEye-ADX數據，DataEye研究院對SLG小游戲賽道2025年上半年情況進行詳細剖析。

一、大盤數據

【事實&數據】

（一）SLG小游戲暢銷榜月榜趨勢

根據DataEye-ADX微信小游戲暢銷榜顯示，2025年微信小游戲暢銷榜月榜中，SLG產品中，基本都是《無盡冬日》、《三國：冰河時代》、《口袋奇兵》占據榜單前列。除此之外，今年6月榜單中，出現了《三國：謀定天下》。

（二）SLG小游戲素材投放概況

DataEye-ADX顯示，今年上半年SLG小游戲素材投放趨勢中，二季度素材投放量環比一季度增幅達到50%。且4月底、5月初是明顯的投放量分界線。

（三）SLG小游戲游戲&企業數投放概況

DataEye-ADX顯示，今年上半年SLG小游戲投放游戲數&企業數的變化幅度并不大，但也明顯看出二季度的量級環比一季度有一定幅度的增長。

二、現象觀察

（一）產品

1、大廠相繼入局，排名兩極分化

今年SLG小游戲一個最受人矚目的事件就是途游上線的《三國：冰河時代》。依托于途游的研發經驗，以及特色素材創意，《三國：冰河時代》持續占據暢銷榜TOP3以內的位置。

《三國：冰河時代》以及《無盡冬日》的成績，使得諸多廠商看到了SLG小游戲的價值潛力，基于此，我們看到網易、B站、三七等廠商都紛紛下場。

但排名情況卻呈現兩極分化的情景，一方面是《無盡冬日》、《三國：冰河時代》的持續占據榜單前列，另一方面是新SLG小游戲產品成績多數處于暢銷榜TOP100之外。

2、三國類產品仍占據多數

目前SLG小游戲產品中，在題材上，諸多小游戲產品會更多傾向于選擇三國類題材，如《三國：冰河時代》、《霸業》、《三國兵臨天下》等產品都是以三國題材作為入場券。

3、更多產品會選擇融合類

DataEye研究院觀察到，在純正SLG小游戲之外，更多的產品會選擇融合類打法。典型如長期占據暢銷榜TOP1的《向僵尸開炮》就融合了部分SLG玩法。

值得關注的是，DataEye研究院統計的6款融合類SLG小游戲中，他們在暢銷榜之中的排名均處于榜單前列。也就是說，在整體上限方面，純版SLG小游戲會更高（如《無盡冬日》、《三國：冰河時代》的TOP1、2），但融合類SLG會有更高的下限。

具體在融合類型中，我們觀察到，卡牌、模擬經營融SLG也已是大廠賽道了，如三七《時光大爆炸》、益世界《這城有良田》走的就是模擬經營融合SLG。

像《指尖無雙》這種，多層融合，且避開大廠選擇的卡牌、模擬經營，或許是新機會。

（二）素材

1、頭部產品持續買量，大廠仍在觀望

從三款SLG小游戲的投放趨勢，可以看出，今年上半年三款小游戲單日素材投放量均在千組以上，《無盡冬日》單日甚至能突破4萬組素材。

與這三款小游戲相反的是，諸如《率土之濱》、《三國：謀定天下》、《三國兵臨天下》等產品在買量方面，都顯得較為保守，如《三國：謀定天下》單日投放量僅有個位數，其余兩款產品投放量也在三位數的區間。

換句話說，在買量投放方面，目前的趨勢是——大廠TOP產品越買越多，傳統大廠雖然相繼入局，但仍處于觀望態度。

頭部產品持續大量買量，帶來了顯著的效果。一方面，大量的素材投放提高了產品的曝光度，吸引了更多的潛在用戶，使得用戶數量快速增長。另一方面，通過持續的買量，頭部產品能夠鞏固自己的市場份額，拉開與其他產品的差距。

而傳統大廠處于觀望態度，可能是對市場前景還存在一定的不確定性。雖然SLG小游戲市場增長迅速，但競爭也日益激烈，大廠們擔心大規模投入后無法獲得預期的回報。

2、有產品會投放非垂類素材

DataEye-ADX顯示，包括《無盡冬日》、《三國：冰河時代》以及《三國兵臨天下》在內的產品在素材創意方面，都會投放一定量非垂類SLG素材。

如《三國：冰河時代》會投放工廠類素材。

《三國兵臨天下》則會投放部分農場類素材。

關于工廠/農場類素材的吸睛能力，DataEye研究院曾在《新創意崛起？點點互動、IGG及國內多款小游戲都在跑！素材全球通吃？》一文中有過闡述。

具體而言， 這類游戲精準地抓住了玩家對于解壓和休閑的需求。在游戲中，玩家可以模擬工廠的生產流程或者農場的經營管理，通過伐木、種植、養殖等一系列簡單而有趣的操作，賺取游戲金幣。這些操作不僅直觀易懂，而且能夠讓玩家在游戲過程中感受到一種掌控和收獲的快感，從而達到解壓的目的。

這些非垂類素材取得了不錯的效果。工廠類和農場類素材以其輕松、休閑的風格，吸引了大量非 SLG 核心玩家的關注。很多玩家可能最初是被這些素材吸引進入游戲，然后逐漸接觸并喜歡上游戲中的SLG玩法，從而為產品帶來了新的用戶增長。

三、TOP產品已無“原生”SLG新游，融合類或是突圍方式

從目前小游戲榜單可以看出，SLG小游戲賽道已經進入了相對固化的階段。基本都是由三款產品占據榜單前列，后來者并非沒有嘗試，包括三七自研的《霸業》、代理的《三國兵臨天下》，乃至網易《率土之濱》，B站《三國：謀定天下》都嘗試過沖擊榜單，但始終未能撼動前三產品的地位。

這其中有多重因素的存在，最直接的原因就是，三款TOP級產品在玩法、素材創意、用戶運營等方面都是以適應小游戲用戶為核心。相反，后來者多數是以傳統SLG的思維進行研發、運營，典型的就是網易、B站兩款產品，僅僅是將老產品進行小游戲化處理。

此外，前三產品已經積累了較高的用戶粘性。長期以來，這些產品通過不斷優化玩法和服務，贏得了玩家的信任和喜愛，玩家們在游戲中投入了大量的時間和精力，形成了穩定的社交圈子，不太愿意輕易更換游戲。

而且，這些產品在市場上已經建立了較強的品牌影響力，新玩家在選擇游戲時，更傾向于選擇知名度高、口碑好的產品，這也給后來者帶來了很大的挑戰。

基于這一現象，DataEye研究院認為，后來者以純正SLG切入小游戲賽道，成功率相對較低，要在《無盡冬日》、《三國：冰河時代》中爭奪用戶，除非在玩法、買量側有一定的突破，否則難度頗高。

相反，以融合類SLG切入賽道，機會點頗多——

一方面，從上述榜單可以看出，融合類SLG的下限較高，既可以避開由《無盡冬日》、《三國：冰河時代》占據的賽道，也可以通過SLG后期的回報率保證LTV。

另一方面，融合類SLG可以通過多題材、多玩法的特性，來汲取到更多泛用戶群體。如除了SLG之外，會加入塔防、模擬經營、卡牌等玩法，是可以有效提升產品的用戶抓取率。

綜合來看，過去SLG高門檻、強策略、重肝氪的固有屬性，在小游戲端口被極大程度的弱化，但在此之外，SLG小游戲仍保留了過去SLG游戲付費能力強、消費頻次高、粘性強等特征。這是SLG小游戲近期熱度不斷的重要因素。

然而，隨著競爭的不斷加劇，當下SLG小游戲賽道仍面臨著多重挑戰：一來，產品固化，頭部產品持續占據榜單前列，后來者難以突破；二來，內容創新乏力，導致產品同質化嚴重；三來，頭部產品持續高額度、大手筆買量，導致用戶獲取成本不斷攀升。

結合上述內容，DataEye研究院認為，將SLG核心機制與多元玩法進行高度融合，塑造出既有休閑娛樂，又有內容深度的產品形態，或許是未來各個廠商入局SLG小游戲賽道的關鍵所在。

但新機會背后也存有兩難困境：主要是創新融合新品難跑出，中小廠不愿冒險更愿意抄like。而大廠則更愿意走保險、驗證過的（卡牌、模擬經營、塔防）去融。故而，雖然融合SLG存在機會，但卻是少有人愿意冒險的機會。