攜手蘇超、“緣” 聚人心，國(guó)緣V3以體育營(yíng)銷持續(xù)撬動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

文 | 邱凡軒

今年夏天，一場(chǎng)被網(wǎng)友熱捧為“蘇超”的業(yè)余足球聯(lián)賽在互聯(lián)網(wǎng)上迅速火爆出圈。作為唯一的白酒贊助商，國(guó)緣V3以官方戰(zhàn)略合作伙伴的身份深度參與“蘇超”，而這場(chǎng)足球聯(lián)賽也由此被球迷們親昵的稱為“國(guó)緣V3市界杯”。

近一個(gè)月來(lái)，“蘇超”以雷霆之勢(shì)席卷全國(guó)。數(shù)十萬(wàn)球迷擠爆球場(chǎng)的熱烈、超百萬(wàn)搶票人次的瘋狂、數(shù)十億線上瀏覽量的沸騰……共同勾勒出一場(chǎng)全民狂歡的體育盛宴。

而這場(chǎng)“業(yè)余賽事”的破圈背后，藏著國(guó)緣V3以“戰(zhàn)略高度、深耕廣度、現(xiàn)場(chǎng)熱度、線下溫度”四維戰(zhàn)略打造的營(yíng)銷范本，不僅讓品牌穩(wěn)穩(wěn)接住了這波潑天的流量，收獲了極高的關(guān)注度與話題度，更成為白酒行業(yè)體育營(yíng)銷的鮮活案例。

01
全民參與，以“緣”為名放大賽事聲量

為讓這場(chǎng)品牌與賽事的“緣”分之合釋放最大勢(shì)能，國(guó)緣V3構(gòu)建起線上線下一體化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與賽事熱度的同頻共振。

在線上傳播端，國(guó)緣V3構(gòu)建起多維度內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)從“場(chǎng)景曝光”到“價(jià)值共創(chuàng)”的升級(jí)躍遷。微酒了解到，即將推出的拆盲盒贏蘇超文創(chuàng)酒游戲系統(tǒng)，讓網(wǎng)友在開(kāi)盲盒的驚喜中強(qiáng)化“國(guó)緣V3=蘇超記憶”的認(rèn)知；聯(lián)合江蘇體育休閑頻道對(duì)官方賽事進(jìn)行直播，進(jìn)一步提升國(guó)緣V3在“蘇超”中的影響力；聯(lián)合南京廣電打造《主播說(shuō)蘇超》欄目，通過(guò)主播對(duì)賽場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)、城市戰(zhàn)隊(duì)故事的深度剖析，讓品牌內(nèi)核隨賽事分析自然滲透用戶心智。

此外，國(guó)緣V3還緊扣“全民參與”賽事內(nèi)核發(fā)起“為家鄉(xiāng)戰(zhàn)隊(duì)打Call”活動(dòng)，邀請(qǐng)抖音KOC圍繞賽事打卡、城市應(yīng)援、快閃互動(dòng)等方向創(chuàng)作內(nèi)容，在展現(xiàn)各城足球熱情的同時(shí)強(qiáng)化品牌符號(hào)，形成"地域情感共鳴+品牌價(jià)值傳遞"的雙重傳播效應(yīng)。

線下則是場(chǎng)景化體驗(yàn)的主場(chǎng)。6月以來(lái)，國(guó)緣V3在省內(nèi)高速、城市核心商圈的巨幅廣告牌以及樓宇LED屏等統(tǒng)一換上“國(guó)緣V3 V勝利喝彩”的主題畫面，讓賽事激情與品牌主張隨車流人流融入城市肌理。

同時(shí)，國(guó)緣V3還致力于升級(jí)觀賽體驗(yàn)，打造沉浸式互動(dòng)空間。在江蘇各地的音樂(lè)餐吧，國(guó)緣V3舉辦了多場(chǎng)“球迷狂歡節(jié)”主題活動(dòng)，通過(guò)大屏直播、龍蝦宴配國(guó)緣V3特調(diào)冰飲品鑒強(qiáng)化場(chǎng)景記憶，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻帶話題發(fā)布，形成“線下體驗(yàn)-線上傳播”的二次擴(kuò)散。

在微酒看來(lái)，不同于傳統(tǒng)體育營(yíng)銷的LOGO曝光式贊助，國(guó)緣V3從一開(kāi)始就緊扣“蘇超”的靈魂。無(wú)論是以“官方戰(zhàn)略合作伙伴”身份深度綁定賽事全場(chǎng)景，還是冠名淮安隊(duì)時(shí)注入的“家鄉(xiāng)酒+家鄉(xiāng)隊(duì)”地域情感，亦或是將“緣”文化與“全民參與”理念融合，都讓品牌與賽事形成了“情感共生”的關(guān)系。

當(dāng)球迷為城市榮譽(yù)歡呼時(shí)，手中的國(guó)緣V3成為情感表達(dá)的載體；當(dāng)“蘇超”的爆梗在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵時(shí)，品牌的“緣”文化也隨之滲透進(jìn)千萬(wàn)用戶的認(rèn)知。

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點(diǎn)燃共鳴，國(guó)緣V3以蘇超“緣動(dòng)全城”

國(guó)緣V3的深度參與，源于對(duì)“蘇超”精神內(nèi)核的精準(zhǔn)把握，這場(chǎng)賽事的“全民參與+城市榮譽(yù)”理念，與國(guó)緣“成大事，必有緣”的品牌主張以及“高端舒適型白酒”產(chǎn)品的定位形成天然共振。

蘇超的賽場(chǎng)，是“緣”文化的具象表達(dá)。13城戰(zhàn)隊(duì)的拼搏是“進(jìn)取之緣”，球迷跨城應(yīng)援是“團(tuán)結(jié)之緣”，勝利時(shí)刻的碰杯是“歡慶之緣”。而國(guó)緣V3的40.9度酒體，恰是這種“緣”的味覺(jué)載體——醇厚圓潤(rùn)的口感，既適合賽場(chǎng)歡呼時(shí)的暢飲，也契合城市精英對(duì)“適度、舒適”的生活追求。

正如一位球迷在社交平臺(tái)寫道：“喝國(guó)緣V3為家鄉(xiāng)隊(duì)加油，它好入口，飲后舒適度相當(dāng)不錯(cuò)，正如我對(duì)球隊(duì)的熱愛(ài)，熱烈又舒適。”

品牌精神與賽事理念的深度契合，讓國(guó)緣V3的參與超越了單純的商業(yè)贊助。當(dāng)國(guó)緣V3的醇厚酒香與賽場(chǎng)沸騰的熱血交織，品牌不再是觀賽時(shí)的背景符號(hào)，而是成為觀眾釋放激情的情感寄托。

當(dāng)觀眾揮舞國(guó)緣V3定制加油棒為支持的家鄉(xiāng)球隊(duì)?wèi)?yīng)援時(shí)，品牌與城市榮譽(yù)的綁定瞬間升溫；當(dāng)球迷用國(guó)緣V3碰杯慶祝時(shí)，“V勝利干杯”的儀式感轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

一位行業(yè)分析人士告訴微酒，“國(guó)緣V3不僅是懂營(yíng)銷，更是把品牌基因植入賽事的每一個(gè)情緒節(jié)點(diǎn)。”雙方的此次合作不僅體現(xiàn)了國(guó)緣V3超強(qiáng)的戰(zhàn)略眼光，更彰顯了其對(duì)營(yíng)銷邏輯的精準(zhǔn)把握和對(duì)消費(fèi)者情感的深刻理解。通過(guò)與“蘇超”的深度合作，國(guó)緣V3不僅為賽事提供了有力支持，也實(shí)現(xiàn)了品牌流量與地方文化的高度融合，帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。

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精準(zhǔn)營(yíng)銷，國(guó)緣V3以增長(zhǎng)帶動(dòng)全國(guó)化布局

事實(shí)上，蘇超的火爆并非國(guó)緣V3體育營(yíng)銷的偶然之舉，而是其長(zhǎng)期布局、持續(xù)深耕的必然結(jié)果。

回溯國(guó)緣V3近兩年的體育營(yíng)銷布局，不難發(fā)現(xiàn)其每一步都暗藏精準(zhǔn)的市場(chǎng)邏輯。通過(guò)冠名長(zhǎng)三角企業(yè)家網(wǎng)球聯(lián)賽，國(guó)緣V3搭建了高端社交場(chǎng)景，對(duì)城市中產(chǎn)精英進(jìn)行了有效的品牌輸出；攜手垂直馬拉松巡回賽，則是瞄準(zhǔn)全民運(yùn)動(dòng)熱潮的“破圈之舉”，助力國(guó)緣V3從商務(wù)場(chǎng)景走進(jìn)更多大眾消費(fèi)者的視野。

而如今以蘇超為支點(diǎn)的深度參與，更是將體育營(yíng)銷的“動(dòng)銷力”推向新維度。借勢(shì)賽事點(diǎn)燃的全民熱情，通過(guò)“為家鄉(xiāng)戰(zhàn)隊(duì)加油”“V勝利喝彩”等情感共振場(chǎng)景，國(guó)緣V3成功將品牌與本土情懷、大眾歡慶綁定，既激活了終端消費(fèi)的即時(shí)轉(zhuǎn)化，更讓“舉杯國(guó)緣V3”成為江蘇乃至全國(guó)球迷的集體記憶。

近兩年，在“省內(nèi)精耕攀頂、省外攻城拔寨” 戰(zhàn)略下，國(guó)緣V3已呈現(xiàn)“江蘇穩(wěn)立潮頭、省外多點(diǎn)突破”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不僅在核心省外市場(chǎng)終端陳列持續(xù)擴(kuò)容， 2025上半年更以渠道訂單、宴席場(chǎng)次雙增長(zhǎng)的韌性，在省內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)突圍。

這份底氣源于精準(zhǔn)的布局。作為今世緣重點(diǎn)培育的第四大單品，國(guó)緣V3在全渠道深耕中，既堅(jiān)持大單品戰(zhàn)略的定力，又靈活適配區(qū)域的市場(chǎng)特性，讓量質(zhì)并舉的增長(zhǎng)路徑清晰可見(jiàn)。

行業(yè)分化加劇的當(dāng)下，強(qiáng)品牌力已成破局關(guān)鍵。當(dāng)前，國(guó)緣V3正以600-800元價(jià)格帶標(biāo)桿之勢(shì)，為今世緣高端化注入引擎。當(dāng)體育營(yíng)銷的情感共鳴轉(zhuǎn)化為持續(xù)動(dòng)銷，這杯融合“緣”文化與“舒適哲學(xué)”的佳釀，已成為今世緣走向全國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)更高業(yè)績(jī)目標(biāo)的重要引擎。

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