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網絡直播打榜｜熱點押題

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熱點押題：

結合迪士尼在逃公主等人的“直播打榜”現象，分析網絡直播發展趨勢。

近日，擁有400多萬粉絲的網紅“迪士尼在逃公主”在直播中透露自己日均直播超10小時，除去回復信息、粉絲維護、了解流行趨勢和日常生活時間，每天只睡6個小時。除了“迪士尼在逃公主”，其他的頭部主播也基本如此，一年365天堅持直播，這種全年無休的勞模形象引發了網友討論。當前網絡直播行業正經歷從野蠻生長到規范發展的關鍵轉型期，以“迪士尼在逃公主”為代表的“直播打榜”現象在折射出網絡直播行業深層次變革的同時，也反映了數字封建主義的深度發展。

一、網絡主播勞動的“去情感化”轉向

網絡直播的本質是情感勞動的商品化過程，需通過“表層扮演”或“深層扮演”實現情緒管理。傳統直播依賴主播也正因此建構與觀眾的曖昧式關系以實現對觀眾親密距離的掌控。然而“迪士尼在逃公主”等主播的這種高強度直播模式標志著情感勞動的理性化轉向。她們以“日均10小時無休”的高強度曝光代替傳統的情感互動，平臺數據成為直播場域中的核心競爭力，去情感化的勞動模式通過可量化的符號重構了粉絲認同。

二、作為生產力的觀眾情感投入

在數字時代，各種情感在互聯網場域中更加泛濫而激烈，也成為人們彼此聯結的重要中介。資本的自我增值高度依賴情感的增值，越強烈的情感就越能為網絡平臺帶來利益，情感正逐漸成為商業資本剝削、異化的主要對象。這就導致在主播與觀眾的連接中，原本憑借情感勞動獲取利益的網絡主播自身逐漸去情感化，轉而激發觀眾的情感，情感投入的過程轉移到觀眾身上。網絡主播的粉絲因主播的人設心甘情愿為其貢獻數據，情感是生產力，驅使著粉絲為平臺貢獻流量和數據。

三、數字封建主義下的數字勞工

荷蘭學者范·迪克提出可以用“數字封建主義”的概念來描述當前平臺經濟和平臺社會形態：互聯網平臺經濟與中世紀封建制經濟有很強的相似性，正如封建經濟建立在廉價或免費勞動的基礎上一樣，“數字封建領主們”的利潤建立在對用戶數據提取和利用的基礎上，而用戶卻無法反抗。無論是全年無休的主播還是觀看直播的觀眾，都是數字平臺的用戶，一舉一動都在為平臺創造利潤。直播數據所支撐的“流量-變現”閉環，實為算法囚籠的甜蜜表象。當從業者坦言“老板要求學習迪公主作息”時，這就表明算法正成為勞動規訓的新代理人。

網絡直播發展已邁入“技術升維”與“人文降維”并行的十字路口。網絡主播們用高強度數字勞動書寫的奮斗史詩，既是數字封建主義的注腳，也是數字勞工的無聲吶喊。但是，這種情感勞動的倒置和數字平臺對人的異化狀態無法一直持續，需要更進一步的行業治理。有學者指出“直播將成為改變社會的傳播力量”，而其改變的方向需要堅守對人主體性的價值定位。

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「近期小破所常駐廣子」