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「潮起文創(chuàng) 消費(fèi)煥新」文創(chuàng)消費(fèi)私董會(huì)成功舉辦!| 2025文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)

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從《哪吒2》刷新票房記錄,到潮玩Labubu一“BU”難求,從《黑神話:悟空》引發(fā)全球游戲圈熱議,到漢服、國(guó)風(fēng)音樂(lè)在海外社交平臺(tái)持續(xù)破圈,近年來(lái),文化產(chǎn)業(yè)已成為消費(fèi)領(lǐng)域的核心驅(qū)動(dòng)力與創(chuàng)新引擎。其中,上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為亮眼。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.15萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)6.0%;2024年,上海電影總票房達(dá)21.5億元,位列全國(guó)城市第一;全市舉辦營(yíng)業(yè)性演出5.7萬(wàn)場(chǎng),演出場(chǎng)次創(chuàng)新高,較前一年增長(zhǎng)27.2%;上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)銷售收入61.31億元,產(chǎn)業(yè)賽事收入占全國(guó)的46.9%。

作為中國(guó)最具國(guó)際化和創(chuàng)新活力的城市之一,上海持續(xù)投入資金、資源,助力市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮,全力打造具有全球影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

今年4月,第三屆“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽啟動(dòng),以“創(chuàng)新奔涌 踏浪生花”為主題挖掘培育更多優(yōu)秀項(xiàng)目和人才。在進(jìn)入復(fù)賽之際,在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下,“文創(chuàng)賦能時(shí)尚消費(fèi)品+”賽道獨(dú)家合作伙伴上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司(下稱應(yīng)帆科技)聯(lián)合“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”賽道獨(dú)家合作伙伴虹橋藝術(shù)中心及上服集團(tuán)推出「潮起文創(chuàng) 消費(fèi)煥新」文創(chuàng)消費(fèi)私董會(huì),引領(lǐng)文化生意破局探索。


本次私董會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自不同背景的行業(yè)專家、進(jìn)入第三屆“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽復(fù)賽階段的多位優(yōu)秀企業(yè)代表,圍繞發(fā)掘文化消費(fèi)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開(kāi)了熱烈探討,在理論與實(shí)踐的交織中,不斷啟發(fā)著與會(huì)者對(duì)文化消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)及未來(lái)發(fā)展路徑的深度思考與創(chuàng)新構(gòu)想。


變革催生機(jī)遇,文創(chuàng)破界生長(zhǎng)

上海銀行浦西分行營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理劉峻指出,不同人群對(duì)文化內(nèi)容的差異化關(guān)注構(gòu)成了市場(chǎng)活力的基礎(chǔ) —— 家長(zhǎng)將目光投向美育教育,小學(xué)生對(duì)卡牌青睞有加,青年群體熱衷追看短劇,老年人則對(duì)文旅項(xiàng)目抱有興趣,多層細(xì)分需求為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的旺盛生長(zhǎng)提供了保障。

上海映坊文化傳播有限公司、上海字模一廠總經(jīng)理徐嘉霏則強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)的新機(jī)遇在于 “變”,這種“變”要求文創(chuàng)突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài),延伸至服務(wù)等多元維度。承載 “變” 的關(guān)鍵支柱是內(nèi)容與科技的深度融合。優(yōu)質(zhì)的個(gè)性內(nèi)容是文化生意破圈的重要抓手,科技則為文創(chuàng)消費(fèi)打開(kāi)了想象空間。上海海湄文化傳播有限公司總經(jīng)理海志芳暢想未來(lái)企業(yè)普遍運(yùn)用數(shù)字人技術(shù),構(gòu)建能與人動(dòng)態(tài)交流的品牌形象,讓品牌以更鮮活的形態(tài)觸達(dá)用戶。

上海東方龍新媒體有限公司總經(jīng)理宋菁菁則敏銳捕捉到 VR 技術(shù)的機(jī)遇,認(rèn)為其構(gòu)建的沉浸式空間能讓消費(fèi)者體驗(yàn)多元場(chǎng)景,其發(fā)展可能性可滲透至不同產(chǎn)業(yè),形成跨界融合的文創(chuàng)生態(tài)。

傳統(tǒng)文創(chuàng)市場(chǎng)同樣需要在 “變” 中激活潛力。上海精文私募基金管理有限公司投資經(jīng)理張也聚焦博物館文創(chuàng)領(lǐng)域,指出中國(guó)博物館本身的文化豐富度與旅游人次所蘊(yùn)含的市場(chǎng)規(guī)模亟待釋放,關(guān)鍵在于通過(guò)創(chuàng)意打造爆款文化產(chǎn)品,讓歷史文化以更具吸引力的方式走向大眾。這些“變”也是大眾對(duì)多元、個(gè)性化消費(fèi)追求的體現(xiàn)。上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)林智敏提出,未來(lái)文化生意需要往“千人千面” 的方向發(fā)展,使產(chǎn)品成為與個(gè)體審美、情感及自我表達(dá)深度契合的載體,讓每個(gè)用戶都能找到自己的個(gè)性化印記。

挑戰(zhàn)帶來(lái)重構(gòu),激活消費(fèi)活力

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖呈蓬勃發(fā)展之勢(shì),但也面臨多重維度的挑戰(zhàn)與困境。

資金層面的壓力首當(dāng)其沖。上海渡在文化創(chuàng)意有限公司主理人黃汝坤分享,從零起步的文創(chuàng)消費(fèi)品企業(yè),因?yàn)槌袚?dān)了庫(kù)存、包裝等硬性成本支出,資本原始積累階段的壓力較大,往往成為制約初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。


上海深未文化科技有限公司技術(shù)負(fù)責(zé)人周海峰指出,新興文創(chuàng)企業(yè)在融資過(guò)程中經(jīng)常被考驗(yàn)的是盈利模式,需同時(shí)構(gòu)筑技術(shù)壁壘與內(nèi)容護(hù)城河。這種雙重競(jìng)爭(zhēng)力的打造,實(shí)則是對(duì)行業(yè)創(chuàng)新深度與商業(yè)可持續(xù)性提出了高要求。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣暗流涌動(dòng)。益持科技中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉藜鵬揭示了消費(fèi)品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低價(jià)內(nèi)卷現(xiàn)象,當(dāng)大量品牌和產(chǎn)品陷入這樣的困境,借勢(shì) IP 強(qiáng)化品牌識(shí)別度便成為破局關(guān)鍵。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的突圍嘗試并非一蹴而就。上海尚行廣告有限公司總經(jīng)理葛怡分享了賽事?tīng)I(yíng)銷中融入AR 技術(shù)的案例,因鏈路繁瑣而導(dǎo)致體驗(yàn)折損,這意味著市場(chǎng)創(chuàng)新不僅需要技術(shù)賦能,更需在用戶體驗(yàn)與商業(yè)邏輯之間尋找精準(zhǔn)平衡點(diǎn),持續(xù)試錯(cuò)與迭代。上影元(上海)文化科技發(fā)展有限公司商品事業(yè)部副總經(jīng)理王茹敏銳洞察到,與年輕人的深度鏈接也是文創(chuàng)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。比如部分國(guó)漫 IP 雖擁有深厚國(guó)民度,但與年輕消費(fèi)群體鏈接不深,需在保留 IP 核心精神內(nèi)核的同時(shí),通過(guò) “谷子經(jīng)濟(jì)” 等新興消費(fèi)模式切入 Z 世代市場(chǎng)。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)與困難,充分了解市場(chǎng)是企業(yè)的必修課。上海白日夢(mèng)科技有限公司 CEO 孟詩(shī)洋提到的企業(yè)實(shí)踐頗具啟示意義,其團(tuán)隊(duì)通過(guò)深度市場(chǎng)洞察捕捉到 “無(wú)限流” 題材的潛在機(jī)遇,再基于用戶畫像制定精細(xì)化營(yíng)銷策略,最終實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。

此外,產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同賦能也能讓文創(chuàng)企業(yè)受益。德必集團(tuán)品牌總監(jiān)符楨妮所闡述的孵化扶持模式 —— 無(wú)論是以租金減免置換股權(quán)的資本介入,還是提供資源對(duì)接促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,抑或是聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)引入專業(yè)資本,本質(zhì)上都是通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體,為文創(chuàng)企業(yè)提供從資金到資源的全周期支持,這種打通上下游的系統(tǒng)性賦能,也是破解行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵力量。

正如應(yīng)帆科技副總經(jīng)理石琳所言,消費(fèi)變革的本質(zhì)是一場(chǎng)圍繞用戶心智重構(gòu)的運(yùn)動(dòng):年輕人正以 “感受” 與 “情緒” 為核心標(biāo)尺,重新定義消費(fèi)邏輯。在這一過(guò)程中,誰(shuí)能精準(zhǔn)銜接時(shí)代發(fā)展的宏觀趨勢(shì)與個(gè)體的微觀需求,誰(shuí)就能在動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)中牢牢占據(jù)用戶心智。


相信在未來(lái),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的進(jìn)程中,將持續(xù)釋放多元價(jià)值。對(duì)消費(fèi)者而言,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)帶來(lái)更具沉浸感與個(gè)性化的創(chuàng)新體驗(yàn),文化也會(huì)以鮮活姿態(tài)融入現(xiàn)代生活,滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。而在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)層面,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。一方面,它通過(guò)跨界融合激活 “文創(chuàng) + 科技”“文創(chuàng) + 旅游” 等新興業(yè)態(tài),催生消費(fèi)新熱點(diǎn);另一方面,憑借文化價(jià)值助力消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)升級(jí)的跨越,構(gòu)建更具韌性與創(chuàng)造力的消費(fèi)生態(tài)。

文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)

隨著年輕一代對(duì)國(guó)潮、文創(chuàng)和國(guó)貨展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)熱情,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式,消費(fèi)市場(chǎng)上創(chuàng)新活力不斷涌流。

去年,上海廣播電視臺(tái)(SMG)第一財(cái)經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司(下稱應(yīng)帆科技)在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)(簡(jiǎn)稱“文促會(huì)”),是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會(huì)團(tuán)體,旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁,健全溝通機(jī)制和服務(wù)體系,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素流通和合作,營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」以有溫度、有價(jià)值、有鏈接為宗旨,致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團(tuán),借助集體的力量和智慧,蘊(yùn)養(yǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、不斷成長(zhǎng)躍升的交流合作平臺(tái)和學(xué)習(xí)社區(qū),為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力,為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)持續(xù)助燃蓄能。

對(duì)案主而言,該平臺(tái)還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨(dú)特視角和建議,智囊團(tuán)集思廣益為其提供有價(jià)值的思考和決策依據(jù),幫助案主提高決策效率和準(zhǔn)確性。

該系列私董會(huì)于2024年落地?cái)?shù)十場(chǎng),緊密結(jié)合“文旅商體展”、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等市場(chǎng)政策新趨勢(shì),以及第五屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、上海(靜安)世界咖啡文化節(jié)等上海市重大節(jié)展活動(dòng),精心推出了城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、微短劇、文創(chuàng)IP、時(shí)尚消費(fèi)、人工智能、數(shù)字文旅、咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新等主題專場(chǎng)私董會(huì)。

2025年,「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」將持續(xù)發(fā)力,重點(diǎn)聚焦文旅商體展發(fā)展,深耕幾大核心議題——在“文化+大消費(fèi)”方向,深入探索新零售業(yè)態(tài)下藝術(shù)、演藝與消費(fèi)的業(yè)態(tài)融合以及文旅商體展的聯(lián)動(dòng)深化;在“文化+數(shù)字化”方向,積極挖掘文化新質(zhì)生產(chǎn)力,助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速度;在“文化+文旅”方向,聚焦智慧旅游、低空經(jīng)濟(jì)、非遺文化,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與品質(zhì)升級(jí);在“文化+體育”方向,探索汽車、電競(jìng)等與文化、教育等領(lǐng)域的跨界合作;在“文化+大空間”方向,聚焦新空間、新地標(biāo),討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標(biāo)性建筑;在“文化+文博”方向,致力于推動(dòng)文博資源的活化利用與創(chuàng)新發(fā)展......

與此同時(shí),私董會(huì)形式將進(jìn)行全新升級(jí),以「熱門議題探討私董會(huì)」和「創(chuàng)新項(xiàng)目推介會(huì)」兩大模式并行,進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)交流、搭建人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò),并為成熟項(xiàng)目提供展示平臺(tái),拓展私董企業(yè)之間的交流合作,實(shí)現(xiàn)互利共贏,為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇和合作空間。

如果您希望成為應(yīng)帆科技的私董成員

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請(qǐng)致電(021)62789199

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData) 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù),致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì),尋找行業(yè)新銳賽道,助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù),圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向,面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù),多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán),隸屬于上海廣播電視臺(tái)(SMG),是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。


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