近日，廣東主流媒體吹響系統(tǒng)性變革沖鋒號，南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）“集成式”推出20項改革計劃、56條具體舉措，加速推動聚合優(yōu)化、在地深耕、共建共享，打造內(nèi)容生產(chǎn)傳播和全媒體人才“雙一流”高水平新型主流媒體集團。

6月27日，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播專委會理事長張志安在“一本政經(jīng)”微信公眾號中發(fā)布文章《南方報業(yè)：以系統(tǒng)性變革深度推進“一體化”改革》指出，過去十年，南方報業(yè)通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌等“一體化”改革，走出了省級主流媒體深度融合的新路。這次系統(tǒng)性變革，做精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做強主流平臺、做實傳播效能、做優(yōu)技術(shù)應(yīng)用、做大文化產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)生產(chǎn)傳播、資源配置和組織更新，將有利于深度推進媒體變革的“一體化”。

全文如下：

　　6月24日，南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）系統(tǒng)性變革工作正式啟動。未來三年南方報業(yè)將以南方日報、南方+、South為旗艦，聚合優(yōu)化傳播平臺和新媒體IP，深耕“省市縣鎮(zhèn)村”五級傳播陣地，更大力度推進開放協(xié)同生產(chǎn)，做優(yōu)做強廣東傳播主平臺、大灣區(qū)外宣艦媒體，打造內(nèi)容生產(chǎn)傳播和全媒體人才“雙一流”高水平新型主流媒體集團，挺進國內(nèi)主流媒體第一方陣前列。

　　因為頗具規(guī)模、必須差異互補，因為具有優(yōu)勢、更要奮發(fā)引領(lǐng)。過去十年的媒體融合，南方報業(yè)通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌等“一體化”改革，走出了省級主流媒體深度融合的新路。這次的系統(tǒng)性變革方案，做精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做強主流平臺、做實傳播效能、做優(yōu)技術(shù)應(yīng)用、做大文化產(chǎn)業(yè)，在新一輪系統(tǒng)性變革的方案實施中，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)生產(chǎn)傳播、資源配置和組織更新，將有利于深度推進媒體變革的“一體化”。

　　一、平臺聚合中的內(nèi)容精品化路徑

　　在當(dāng)前高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播格局中，傳媒機構(gòu)的戰(zhàn)略選擇已不再局限于單純的信息傳播，而轉(zhuǎn)向更為深刻的資源整合與價值再造路徑。南方報業(yè)此次推出的傳播平臺優(yōu)化聚合與內(nèi)容精品化建設(shè)，通過多元平臺間的深度協(xié)同，重塑了自身的傳播格局，展現(xiàn)出傳媒組織在媒介融合時代的戰(zhàn)略考量。

　　從平臺架構(gòu)的視角看，南方報業(yè)以南方日報為旗幟，以南方+、South兩大客戶端為主流傳播平臺，實施平臺化運作與多渠道整合。這種集團內(nèi)外宣差異化、特色化的平臺定位及整合，既凝聚傳播力量、提升傳播規(guī)模，又實現(xiàn)了資源共享與生產(chǎn)協(xié)同。這種架構(gòu)優(yōu)化和平臺聚合，以整體化、系統(tǒng)化的傳播體系建設(shè)，提升了自身的競爭優(yōu)勢與品牌辨識度。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)層面，南方報業(yè)秉承精品導(dǎo)向，以更為專業(yè)化、精細化的視角，生產(chǎn)貼近用戶需求的內(nèi)容。這種內(nèi)容精品化策略，代表著主流媒體在復(fù)雜輿論生態(tài)中對自身角色的清晰定位與積極回應(yīng)。通過對政務(wù)新聞、黨建傳播、“三農(nóng)”、都市深度報道等領(lǐng)域深耕細作，可有效構(gòu)筑了多維議程設(shè)置能力與輿論引導(dǎo)實效，強化傳媒業(yè)的公共服務(wù)屬性與社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　同時，南方報業(yè)還著力推動新媒體IP與融媒工作室的建設(shè)，探索傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的新機制。通過積極布局教育、健康、時尚等不同細分領(lǐng)域，打造諸如“南方讀+”、“產(chǎn)業(yè)麻辣燙”、“財知道”等多個新媒體IP，可加快構(gòu)建鮮明的內(nèi)容品牌生態(tài)系統(tǒng)，豐富用戶的內(nèi)容消費體驗。這種品牌化、垂直化、IP化的生產(chǎn)邏輯，有利于改變傳統(tǒng)媒體線性生產(chǎn)的局限，以更加靈活、多樣的內(nèi)容形態(tài)吸引用戶，提升用戶黏性與認同，也呈現(xiàn)出一種多元共振、多維協(xié)同的生態(tài)化生產(chǎn)趨勢。

　　從更高的戰(zhàn)略層面看，這種平臺聚合中的內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，助推了傳媒機構(gòu)的傳播價值再造與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。從單純的信息生產(chǎn)主體，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃鹊膫鞑ド鷳B(tài)構(gòu)建者，媒體開始承擔(dān)起社會文化生產(chǎn)與公共議題引導(dǎo)的雙重使命。這種戰(zhàn)略再造，有效回應(yīng)了傳播環(huán)境的深刻變化，彰顯了傳媒在數(shù)字時代的戰(zhàn)略主動性與適應(yīng)能力。

　　二、深耕服務(wù)中的應(yīng)用場景化探索

　　當(dāng)前，主流媒體的傳播實踐已逐漸突破傳統(tǒng)信息傳遞的簡單模式，轉(zhuǎn)而積極融入社會治理與場景化服務(wù)領(lǐng)域。南方報業(yè)傳媒集團在區(qū)域傳播深耕與用戶服務(wù)優(yōu)化上的積極舉措，展示了媒體轉(zhuǎn)型進程中的社會角色升級與功能深度擴展。

　　依托“省市縣鎮(zhèn)村”五級傳播陣地的布局，呈現(xiàn)出建設(shè)傳播體系、扎根區(qū)域服務(wù)、強化主流影響的深刻理解與實踐智慧。這種區(qū)域化、場景化的傳播布局，通過線上全媒體平臺與線下多元場景的配合，促使媒體深入基層社會，實現(xiàn)用戶無縫覆蓋和服務(wù)精準觸達。

　　同時，積極參與社會治理，構(gòu)建“粵政通”等互動平臺，組織開展社會公共活動，積極參與社會公共事務(wù)的議題建構(gòu)和政策影響，發(fā)揮重要的溝通中介與治理伙伴的功能。這種更積極、更深度介入社會治理的姿態(tài)，可進一步實現(xiàn)了媒體角色的轉(zhuǎn)型與拓展，提升了傳媒業(yè)的公信力與影響力，鞏固媒體在現(xiàn)代社會治理體系中的重要位置。

　　此外，南方報業(yè)還積極應(yīng)用數(shù)智技術(shù)，打造“南方智媒云”等技術(shù)平臺，通過數(shù)智技術(shù)的深度賦能，實現(xiàn)區(qū)域服務(wù)的精準化、主流傳播的智能化，極大提升生產(chǎn)效率與傳播效果。技術(shù)賦能，也有利于推動傳播資源與渠道的整合優(yōu)化，構(gòu)建更加科學(xué)、智能的區(qū)域傳播生態(tài)。

　　南方報業(yè)深根灣區(qū)、探索各類應(yīng)用場景創(chuàng)新實踐的背后，是不斷鞏固提升內(nèi)容一體化、傳播一體化、技術(shù)一體化、經(jīng)營一體化效能的結(jié)果，也是傳媒角色升級、服務(wù)功能擴展、生態(tài)位重塑的持續(xù)探索。

　　三、開放協(xié)同中的傳播生態(tài)化建構(gòu)

　　數(shù)字傳播時代，媒體的信息生產(chǎn)機制正發(fā)生深刻變革，逐漸從單純的專業(yè)化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向開放協(xié)同的共創(chuàng)模式。南方報業(yè)在開放協(xié)同生產(chǎn)領(lǐng)域的探索，鮮明描繪了媒體生產(chǎn)實踐的這一轉(zhuǎn)型路徑。

　　南方報業(yè)通過建立專家、學(xué)者的兼職評論員體系，加強了內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性與權(quán)威性，形成了專業(yè)生產(chǎn)與用戶生成的良性互動，既提升媒體內(nèi)容的專業(yè)性與權(quán)威性，又強化了媒體的輿論引導(dǎo)力與公共影響力。

　　這種開放協(xié)同的生產(chǎn)傳播實踐，強調(diào)用戶群體、政務(wù)機構(gòu)、社會力量的深度參與，構(gòu)建了多元互動的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。媒體內(nèi)容生產(chǎn)在職業(yè)記者專業(yè)傳播的基礎(chǔ)上，拓展為社會各方共同參與、協(xié)同共創(chuàng)的開放體系，以內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性、傳播的連接性、服務(wù)的垂直化，增強了媒體變革與社會發(fā)展的協(xié)同性。

從內(nèi)容生產(chǎn)的開放協(xié)同到技術(shù)應(yīng)用的開放共享，從產(chǎn)業(yè)運營的多元拓展到社會服務(wù)的邊界探索，南方報業(yè)的系統(tǒng)性變革提供了媒體改革深度“一體化”戰(zhàn)略的積極啟示。立足傳播系統(tǒng)的生態(tài)化建構(gòu)，其正在助推媒體生產(chǎn)體系的再變革與社會角色的再定義，以更具專業(yè)自覺、戰(zhàn)略定力、開放精神的運營機制夯實主流媒體在全媒體傳播體系中的樞紐位置。

（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播專委會理事長）

來源：一本政經(jīng)