7月，暑期旅游熱潮正式到來。途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日開啟，出游高峰期預計將持續至8月中旬。暑假團期境內長線游和出境短線游市場熱度更為旺盛，出游人次占比分別為45％和23％。從途牛大數據來看，青島在高鐵游、自駕游、親子游三榜中均躋身熱門目的地TOP10，文旅市場“熱”力難擋。

高鐵、自駕出游方式受追捧

今年暑期預訂數據來看，境內游熱門目的地方面，上海、北京、三亞、廣州、南京、烏魯木齊、成都、杭州、珠海、桂林人氣火爆，出游熱度位居“境內游熱門目的地榜單”前列。

出境游方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、意大利、瑞士、法國、馬來西亞、新加坡、英國、德國等目的地是更為熱門的選擇。

在打包旅游產品的選擇中，跟團游是用戶更為青睞的暑期出游方式，截至目前出游人次占比為34％。自由行、自駕游等碎片化的出游方式也保持了火爆的熱度，出游人次占比分別為30％和28％。

境內跟團游熱門產品中，西北、西南、華北、華東等方向的多條特色線路預訂火爆。其中，“青海湖－茶卡－敦煌8日游”“黃果樹－荔波－西江5日游”“喀納斯－伊犁10日游”“南京3日游”“北京5日游”等跟團游產品預訂熱度排名靠前。

出境跟團游方面，一地深度游和多國連線游等較長行程的產品更受青睞。其中，“日本富山－大阪－東京8日游”“法國－意大利－瑞士13日游”“英國－愛爾蘭15日游”“北歐四國－塔林－冰島15日游”“馬來西亞－沙巴6日游”等跟團游產品預訂熱度排名靠前。

自由行方面，高鐵游熱度持續攀升，“2－3小時高鐵圈”成為境內自由行用戶的熱門選擇，京津冀魯、江浙滬皖、粵港澳大灣區以及川渝等區域內高鐵互跨游尤為火爆。其中，北京、上海、南京、蘇州、合肥、杭州、青島、廣州、天津、石家莊等是境內高鐵游用戶更為熱門的目的地。

家庭客群則更傾向于自駕游的出游方式，主題樂園、文化遺跡、休閑避暑、體育賽事等主題的“酒店＋門票”自駕游套餐備受青睞。自駕游熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、珠海、常州、無錫、杭州、青島等熱度高漲。

親子游引領暑期旅游消費

親子客群是暑期出游的主力軍，出游人次占比達42％。

境內游熱門目的地中，上海、北京、三亞、珠海、南京、廣州、桂林、烏魯木齊、呼倫貝爾、大連等備受親子家庭青睞。親子游熱門主題中，主題公園預訂熱度位居前列。其中，珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、常州中華恐龍園等主題公園預訂火爆。此外，各地的歡樂谷、方特、融創以及海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界等，也是親子游的熱門選擇。

海濱海島目的地是親子家庭親水避暑的熱門選擇。途牛截至目前最新預訂數據顯示，三亞、青島、煙臺、威海、北海、大連、秦皇島、福州、寧德、舟山等海濱海島目的地備受親子家庭青睞。

暑期也是親子研學、游學的高峰期。今年暑期，歷史遺跡、非遺技藝、民俗文化、民族風情等主題的游學產品尤為火爆。以途牛“北京5日研學游”為例，該產品游學行程包含故宮、長城、北京中軸線、老北京胡同、恭王府等歷史文化遺跡，以及鳥巢、水立方、奧運村、首鋼園等奧運主題景區。行程中還設置了故宮特色研學課程－趣玩故宮，走進恭王府學習朝代歷史和“福文化”，繪制中軸線，奧運知識競賽等特色游學體驗，吸引了眾多親子家庭的關注。

出境親子游方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國、新西蘭、土耳其、斯里蘭卡等是親子客群的熱門選擇。出境游學熱門目的地方面，新加坡、澳大利亞、馬來西亞、英國、西班牙等預訂熱度排名靠前。以“南洋絲綢之路7日研學親子營”為例，該行程包含名校、海洋、歷史、科技、生物、實踐等8類主題研學活動，孩子們可以走進新加坡國立大學和南洋理工大學，體驗中英雙語教學、人工智能AI等課程；在馬來西亞的荷蘭紅屋、葡萄牙廣場、馬六甲海峽文化館等了解海上絲綢之路的繁榮與發展。通過一系列豐富多元的課程及活動，為孩子們帶來寓教于樂的游學體驗。