商場適時推出相應力度的以舊換新活動。

消費者開心選購產品。

2025山西省第一屆電動自行車以舊換新大型內購活動（太原站）現場。

營業廳濃濃的宣傳氛圍。

在經濟發展的大棋盤上，消費是至關重要的一枚棋子。為了激發消費活力，促進經濟增長，我省積極響應國家政策，大力推行促消費“以舊換新”活動，在汽車、家電、電動自行車、手機數碼等多個領域頻頻發力。這一活動猶如一場及時雨，滋潤著三晉大地的消費市場，為經濟發展注入了新的動力。

政策加碼 補貼擴圍點燃市場熱情

仲夏時節，太原已是熱浪滾燙，省城新晉祠路萬國汽貿園內一大早已經人聲鼎沸。市民張健民站在一輛新能源車前，反復核對手中的政策文件：“報廢舊車買新能源補貼2萬，燃油車補貼1.5萬……這可比去年劃算多了！”銷售人員李婷笑著補充：“您那輛2010年的汽油車符合國四排放標準，現在報廢還能多拿補貼。”張先生最終簽下一輛純電SUV，感嘆道：“政策真金白銀，換車壓力小了一半。”

這一幕是我省“以舊換新”政策落地的縮影。

今年3月，我省印發《山西省2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策行動方案》，推進我省大規模設備更新和消費品以舊換新，有力釋放內需潛力、擴大有效投資，明確提出要加大對設備更新和消費品以舊換新的支持力度，這為全省的促消費活動指明了方向。省發展改革委、省商務廳等多部門聯合發布相關政策，聚焦汽車、家電、家裝、電動自行車等重點領域，真金白銀的補貼方案極具吸引力。

省商務廳消費促進處處長向陽表示，2025年以舊換新突出“加力”和“擴圍”，在資金支持力度上，預計全年中央財政資金規模70億元以上，省商務廳已在第一時間下達首批商務領域消費品以舊換新資金20.33億元，保障各市和山西轉型綜改示范區消費品以舊換新活動順利開展。

在汽車領域，對個人消費者通過在全國汽車流通信息管理系統中備案的省內二手車經銷企業或二手車交易市場轉出個人名下持有時間1年以上的乘用車，并在省內購買上戶納入工業和信息化部《減免車輛購置稅的新能源汽車車型目錄》的新能源乘用車或2.0升及以下排量燃油乘用車的，補貼標準分別為1.5萬元（新能源車）和1.3萬元（燃油車）。

家電補貼也毫不遜色，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱（含冰柜、冰吧）、洗衣機（含烘干機）、電視（含激光電視、投影儀）等15類家電產品給予補貼，補貼標準為剔除所有折扣優惠后產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予5%的補貼。

家裝消費品“煥新”同樣給力，消費者在參與活動的商家購買瓷磚、潔具、家具等類型的產品，按照剔除所有折扣優惠后成交價格的15%享受一次立減，1級能效產品享20%立減。適老化改造產品補貼30%，最高1.8萬元。

電動自行車以舊換新則對個人實行用戶“購一銷一”的補貼原則，對交回個人名下老舊電動自行車并換購電動自行車新車的消費者予以一次性600元補貼。

與此同時，將手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品新增納入補貼范圍，鼓勵購買手機、平板、智能手表。個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），可享受購新補貼。每人每類可補貼1件，每件補貼比例為減去生產、流通環節及移動運營商所有優惠后最終銷售價格的15％，每件最高不超過500元。

“在補貼范圍上，除了新增手機等電子產品，家電補貼品類由去年的30類擴充到42類，家裝由去年的32類擴充到40類，基本實現了居民日常消費產品的全覆蓋。同時，還建立了品牌信息庫防控風險，優化了收舊環節，提高了補貼兌付效率，并引入金融機構等多方聯合補貼。”向陽說。

政策的加持，猶如在平靜的湖面上投下一顆巨石，激起層層漣漪，不僅為以舊換新活動的開展提供了有力保障，也給消費者帶來了實實在在的優惠。

陽泉市民周銀英就切實享受到了政策的紅利。“兒子快結婚了，家里的床用了十幾年，床墊回彈不太好了，所以想趁著以舊換新活動，買一個軟一點、舒適度更高一點的床。”周女士看中的床架+床墊組合，商家給出的最終優惠價是7999元，享受了15%的以舊換新補貼后，優惠1200元，最終周女士以6799元的價格購入。

商家發力 促消費活動如火如荼

政策的東風吹進市場，商家們迅速響應，紛紛推出各種優惠活動，與政府補貼形成合力，共同促進消費。

在省城黎氏閣北中環店，以舊換新的宣傳海報隨處可見。賣場內人來人往、熱鬧非凡，銷售人員忙得不可開交。依思蒙沙家具館里比往常添了幾分熱鬧，這家開業10年的家具店重裝升級。近600平方米店內，數十款家具產品“上新”，搭配現代簡約、意式極簡、中古奶油等不同裝修風格。

“補貼力度大，消費者下單意愿高，我們也想通過這次重裝，給大家帶來新體驗。”依思蒙沙店鋪負責人秦先生說。他還為店里的老顧客準備了微波爐、電視機等抽獎福利。去年通過國補在店內購買了沙發和轉椅的李明，這次又帶著同事一起來了。體驗過產品后，李明的同事當天訂購了一套沙發、一張床和一張床墊，原價一萬多元的產品，參與店鋪優惠活動后需要九千多元，再參加家裝廚衛“煥新”補貼，最后實付8180元。

補貼驅動下，政府“搭臺”、企業“唱戲”，進一步激發了消費市場熱度。

在長治，當地積極鼓勵家居建材管理公司發揮運營管理職能，組織賣場內商戶“抱團”參與家裝廚衛“煥新”活動，通過推行賣場統一收銀的“一站式”服務，進一步優化消費者購物體驗。

在晉城，商務局指導當地建材家居商會舉辦家裝“煥新”購物節，活動現場展位面積6000平方米，設置了11大主展館、15個主題展區，吸引了240余家知名品牌參展，現場銷售額超2億元。

在太原，汽車銷售市場同樣呈現出一片火熱的景象。長安4S店銷售經理張陽（化名）表示：“這次太原的購車補貼政策對我們銷售有很大的促進作用。特別是在以舊換新方面，很多消費者開著舊車來店里咨詢，希望通過置換購買長安的新款車型。我們也積極配合政策，為消費者提供一站式服務，幫助他們順利完成舊車置換和新車購買的流程。”

張陽還透露，為了吸引更多消費者，店內除了享受政府補貼外，還推出了一些額外的優惠活動，如贈送汽車裝飾禮包、提供延長質保服務等。

除了家電和汽車，電動自行車的以舊換新活動也開展得如火如荼。在“晉情消費、平安煥新”2025山西省第一屆電動自行車以舊換新大型內購活動（太原站）現場，各種品牌的電動自行車一字排開，吸引了眾多市民前來咨詢選購。主辦方山西省零售商行業協會還聯合眾多企業參與，推出多重好禮，電動自行車單件最高折補額達3560元，涉及政府補貼、企業補貼、銀行補貼、移動補貼、舊車回收等。數據顯示，此次活動累計完成交易量1171臺，銷售金額315.73萬元，普惠金額超58萬元，成效顯著。

省商務廳流通處處長董路路介紹說，為了讓消費者能夠更加便捷地享受補貼政策，采用購買環節支付立減的方式，消費者只需登錄“云閃付”App，點擊“本地精彩”，進入“山西省家電及數碼3C消費補貼”領券界面，領取補貼品類券，購買時即可按補貼標準直接抵扣補貼金額。同時，聯合商家企業開展促銷活動、提供優惠服務等，共同激發消費潛力。

消費升級 個性化需求催生新市場

以舊換新活動不僅促進了消費，更推動了消費升級。隨著人們生活水平的提高，對產品的品質和功能有了更高的要求。在以舊換新的過程中，消費者更傾向于選擇技術更先進、功能更齊全、節能環保的新產品。

在運城市居然之家恒潔衛浴店，消費者王麗在聽到導購員介紹“一級能效的智能馬桶能夠享受20%的價格補貼，而二級能效只有15%”時，當即決定購買價格更高、節能效果更優的一級能效產品。在導購員的幫助下，王麗通過“云閃付”App很快完成支付，補貼金額在支付時直接減免。

在家電領域，智能家電成為熱門選擇。智能冰箱可以根據食材的種類和數量自動調節溫度和濕度，智能洗衣機能根據衣物的材質和重量自動選擇洗滌模式，智能空調具備自清潔和空氣凈化功能……這些智能家電不僅為人們的生活帶來了便利，也提升了生活品質。

鹽湖區家電市場南門的海信專賣店負責人表示：“以前消費者購買家電更注重價格，現在則更關注產品的智能化程度和節能環保性能。以舊換新活動讓消費者有機會升級換代，智能家電的銷量明顯增加。”采訪中，記者從各大商場門店銷售數據了解到，智能馬桶、智能花灑等衛浴產品銷量占全品類近一半；適老化改造產品成為新的增長點。通過智能馬桶的健康預警功能、防滑地膠的物理安全保障、智能晾衣架的技術創新，政策補貼撬動了消費升級，促使消費需求正從功能性向品質化、情感化轉變。

在汽車市場，新能源汽車的銷量持續攀升。新能源汽車具有零排放、低能耗、駕駛體驗好等優點，越來越受到消費者的喜愛。一位比亞迪4S店客戶經理曾提到，一些老車主置換新車時，對新能源車型表現出濃厚興趣，認為新能源汽車在使用成本和環保方面具有明顯優勢，再加上補貼，性價比非常高。

電動自行車也在向智能化、輕量化、個性化方向發展。一些新型電動自行車配備了智能導航、防盜報警、健康監測等功能，滿足了消費者多樣化的需求。“晉情消費、平安煥新”2025山西省第一屆電動自行車以舊換新大型內購活動（太原站）現場，多種品牌和車型的電動自行車可供選擇，且這些新車在續航里程、智能化配置等方面都有了很大提升，能夠更好地滿足市民的出行需求。消費者趙小華表示，新選購的電動車不僅續航更長，智能化程度也更高，讓他出行更加便捷。

從各地的活動成果來看，以舊換新活動在促進消費增長、推動產業發展等方面取得了顯著成效。數據顯示，一季度，全省消費品以舊換新成為拉動消費增長主要因素。汽車、家電和通信器材類商品拉動全省限上消費品零售額增長4.7個百分點，成為拉動消費增長的主要動力。特別是新能源汽車（占限額以上零售額8.7%）零售額同比增長44.1%，為2024年以來最高增速，拉動全省限上消費品零售額增長2.9個百分點。全省限額以上家用電器和音像器材類商品（占限額以上零售額4.8%）零售額同比增長32.1%，較1—2月加快7.1個百分點，拉動全省限上消費品零售額增長1.3個百分點。全省限上通信器材類商品（占限額以上零售額4.9%）零售額同比增長46.8%，為2023年以來最高增速，拉動全省限額以上消費品零售額增長1.7個百分點。

協同補短 構建可持續發展新生態

從汽車展廳到家電賣場，從手機柜臺到家裝門店，山西的以舊換新政策不僅撬動了消費市場，更推動了產業升級與綠色轉型。數據顯示，2025年一季度山西社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速居全國前列。

“消費一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶，是經濟發展的重要引擎。消費品以舊換新不僅刺激消費，還有助于推動經濟結構優化和產業轉型升級，加快形成和發展新質生產力。”省商務廳有關負責人介紹說，不可否認，以舊換新活動的順利開展，離不開政府、企業、金融機構等多方的協同合作。

政府在其中扮演著重要角色，不僅制定政策、提供補貼資金，還加強宣傳推廣，營造良好的消費氛圍。如省商務廳指導各地市細化促銷政策措施，推動重點企業積極參與以舊換新活動，并對活動的組織推動、政策宣傳等方面進行檢查指導，確保政策落地生根。企業也積極響應，紛紛推出優惠讓利活動。金融機構則通過貼息、提供消費貸款等方式，進一步降低了消費者的購買成本。這種多方協同的合作模式，形成了政府引導、企業主體、金融支持的良好格局，為以舊換新活動的開展注入了強大動力，也為消費者提供了更優質、更便捷的服務體驗，有力地推動了消費升級和產業發展。

“我們看到，消費品以舊換新的政策效果正逐步顯現。在消費端，消費者積極參與以舊換新活動，購買了大量的消費品，為經濟增長注入了動力；在企業端，為適應以舊換新政策帶來的市場變化，企業不斷加強技術創新和產品研發，推出了更多符合消費者需求和環保要求的新產品，提升了企業的市場競爭力和綜合實力；在產業端，一些企業加大了對資源回收利用技術的研發和投入，提高了資源回收率和再利用水平，資源循環利用體系逐步完善。”山西財貿職業技術學院經濟貿易系副教授王瑛坦言。

她表示，隨著科技的發展，老舊消費品在性能、效率、能耗等方面往往無法滿足現代生活的需求。同時，消費品以舊換新將督促企業提高生產效率和產品質量，增強企業在市場中的競爭力，從而推動整個產業的升級換代。

那么，下一步，我們如何進一步挖掘消費品以舊換新政策紅利？

王瑛認為，山西省的促消費以舊換新活動取得了階段性的成果，但這只是一個開始。未來，政府將繼續加大政策支持力度，不斷完善補貼機制，將階段性補貼轉為常態化激勵，穩定市場預期，讓更多的消費者受益。其次要進一步完善回收網絡，合理規劃和布局回收網點，健全回收體系，尤其是農村，探索“互聯網+回收”模式，建立回收網絡體系，并加強監管防止騙補。同時，政府還將加強與企業的合作，加強以舊換新相關產業之間的協同合作，共同營造良好的消費環境，才能激活消費“一池春水”。

此外，商家也將不斷創新營銷模式，提升服務質量，為消費者提供更多優質的產品和服務，以滿足消費者日益增長的消費需求。

相信，在政策、市場和消費者的共同努力下，山西有望構建一個更加繁榮、健康、可持續的消費新生態，三晉大地的消費市場將釋放出更大的潛力。

來源：山西日報