繼Labubu、Molly、Jellycat等潮玩接連被買爆后，當代年輕人又帶火了潮玩種植杯。

在線下潮玩集合店，“水逆退散幸運草”、“一番風順”、“自強卜息”等潮玩種植杯，齊刷刷擺在門口顯眼處，與當下知名潮玩IP并列，這足以說明潮玩種植杯的受歡迎程度。

在線上各大社交平臺，眾多年輕人紛紛曬出自己在工位、家庭陽臺綠植區，養成的番茄、黃瓜、辣椒等果蔬產品，口號是“巴掌大的‘潮玩種植杯’，種出自己的專屬小森林”。

去年3月，淘天集團研究中心聯合中國人民大學農業與農村發展學院發布《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》，該報告顯示，目前每年有超1億用戶在淘寶上下單購買園藝植物和園藝用品，其中男性和女性用戶比例為四六開，30歲至49歲的年輕群體更是占比超過六成。

“現在購買潮玩種植杯的人群偏向年輕化，20歲到35歲年齡區間的購買人群最多?！眻@藝品牌美樂棵全國銷售總監張興向《天下網商》提到。

張興透露，2025年上半年潮玩種植杯已售出超380萬杯。按此銷售量計算，美樂棵潮玩種植杯日銷超過2萬杯，按照天貓旗艦店每盒23.5元單價計算，單月銷售額超1480萬元。

據貝哲斯咨詢發布的《中國園藝和園藝市場報告》顯示，2024年全球市場規模達到了12930億元，中國市場規模達到了3378億元。

在繁忙的生活節奏下，養花種菜已然成為年輕人釋放壓力、放松心情的一種方式。

潮玩種植杯愛好者張敏表示，她在購買種植杯時，就預料到自己可能養不出果實，但依舊愿意消費購買，因為嘗試種植本身就是新奇的體驗，她享受種子發芽、成長、開花、結果的過程，這會讓她有種“生機感”。

這些有趣的潮玩種植杯，不僅是簡單的桌面裝飾，更是城市年輕人調節生活的生機，就像潮玩等情緒價值產品帶給當代人的撫慰，潮玩種植杯更能讓人時刻感受到生命的律動。

賣番茄、蘿卜，日售2萬杯

“最初我們只是想讓幼兒園小朋友體驗種植樂趣。”美樂棵銷售總監張興回憶道。

作為一家誕生于1868年的美國園藝品牌，如今美樂棵的業務遍布全球100多個國家和地區。由于中美兩國的園藝審美、居住環境、城市風貌等有一定差異，為了更好的了解、融入中國園藝文化，美樂棵在2014年啟動了“萌芽計劃”。

這原本是一個面向全國幼兒園的項目，目的是想讓孩子實踐到從種子到收獲的全過程，旨在培養孩子的動手能力，以及體驗純粹的種植樂趣。

但沒能想到，這個項目中推出的產品成了備受年輕人追捧的解壓新潮玩。

95后白領張燁是在商場逛潮玩集合店時購買的潮玩種植杯?！拔以诠ぷ髦?，喜歡逛潮玩集合店、抽盲盒，意外在某天看到潮玩店門口陳列了潮玩種植杯，想著反正家里也需要綠植舒緩心情，說不定還能吃上自己種的果實，一舉兩得，順帶就買了一盆種著玩?！睆垷畋硎尽?/p>

張興提到，自從2014年推出“萌芽計劃”后，在活動過程中發現不僅小朋友喜歡體驗種植，還發現很多20多歲的“大朋友”也喜歡種植杯產品，他們購買后有些擺放在辦公桌，有些陳列在家中窗臺，通過照料植物來緩解壓力、放松身心。

淘天鮮花園藝行業運營修睿表示：“近幾年發現越來越多年輕人通過購買種植杯，去感受生命的律動，觀察植物的萌芽、展葉、舒展，成為很多人生活中的小確幸?！?/p>

當前，美樂棵推出了每個種植杯都帶有“諧音?！保挠枇烁鞣N美好的寓意，例如番茄種植杯是“一番風順”、蘿卜種植杯是“自強卜息”、貝貝南瓜種植杯是“瓜目相看”。這些更符合年輕人的趣味偏好的諧音梗，成了年輕人們的“許愿池”，掀起了盆栽界的新潮流。

蘿卜種植杯

“我們希望通過諧音梗的方式，將潮玩理念植入到產品中，讓‘大朋友’除了獲得種植樂趣之外，也能通過產品表達自己的價值主張。”張興強調。

目前，美樂棵潮玩種植杯的購買人群以20歲到35歲的一二線城市群體為主，第一類主力購買人群為喜歡種植的年輕人，第二類主力購買人群為有孩家庭的媽媽。其中，女性群體為絕對消費主力，占比達70%。她們既是培養孩子種植能力的媽媽，也是在辦公室尋找“治愈感”的職場人。

《天下網商》獲悉，當前美樂棵旗下潮玩種植杯主要通過三大主要渠道進行銷售，分別為山姆門店、天貓旗艦店和各大潮玩集合店。“潮玩集合店、玩具店等空間是近兩年鋪設的新興渠道，但目前已經成為第三大銷售渠道?！睆埮d表示。

通過三大主要銷售渠道，美樂棵2025年上半年潮玩種植杯已售出超380萬杯，預計全年銷量將突破700萬杯。而過去10年（從2014年算起）累計銷售為2000萬杯，2025年上半年銷量接近10年累計銷量的五分之一。

淘天鮮花園藝行業數據也顯示，2025年淘寶天貓平臺“潮玩種植杯”相關商品量，年同比增長接近翻倍，最高日銷上千件。

當番茄、蘿卜、辣椒等單純的農產品，變身為提供情緒價值的潮玩種植杯，消費者人群從傳統的園藝愛好者也擴大到了泛圈層的年輕人群，由此迎來了銷售的全面爆發期。

99%發芽率背后，從種子開始的供應鏈之爭

“如果種子不發芽，一切都是空談?！睆埮d強調。

作為一款種植產品，潮玩種植杯在研發、生產、運輸、銷售等環節都面臨諸多挑戰，因此研發和供應鏈成為決定產品銷量的關鍵因素。

據《天下網商》調研發現，大多數消費者對潮玩種植杯的預期很低，并沒有想著能真正種出果實，而是抱著試一試的心態，嘗試養活一株植物，真正結果會帶來驚喜。

美樂棵自2014年推出潮玩種植杯后，就一直在分析消費者種植行為、收獲后分享及互動數據。從調研結果發現，消費者在種植過程中，有四個最能激發消費者情感共鳴和分享意愿的時刻，分別為種子發芽階段，見證生命的開始；種子長到4至6片葉子時，標志幼苗的茁壯成長；開花時，看到成果預兆；結果時，收獲成熟的果實。

在植物結果時，消費者獲得的成就感最高，但這一階段的難度也最大，極少有消費者能達到這一階段。為此，盡可能保證前期生長過程不出差錯，更為重要。

正因如此，美樂棵在選種時選擇了蔬果類產品，這是因為蔬果類產品種植難度較低，而且發芽率非常高。

以櫻桃蘿卜為例，種子發芽率高達99%，從選種階段就能保障種植成功率。其次發芽速度快，最快48小時內即可發芽，較普通種子縮短一半時間，快速給予消費者種植正反饋。最后，成熟周期短，從發芽到結果僅需1個月，生長周期越短，不可控因素越少，代表成功率越高，適合種植新手收獲成就感。

“我們希望消費者在種植過程中，可以完整體驗到‘結果’的成就感，而蔬果類產品能夠全方位覆蓋上述四個情感升華節點。更關鍵的是，蔬果的可食用性提供了獨特且強烈的滿足感，例如消費者可以將收獲的果實做成一盤菜，這是觀賞類植物無法比擬的體驗。”張興提到。

當選種難題解決后，真正的挑戰在供應鏈。

由于種子活性周期短，離開倉庫后必須要在3個月內售出，夏季銷售時間則縮短至2個月，這對物流和渠道管控提出極高要求。

為此，美樂棵首先構建了“5天極速配送”體系，種子從工廠到山姆、潮玩集合店等銷售渠道，最多只需要5天時間，配合天貓等電商平臺的自有銷售渠道，基本可實現“零庫存周轉”。

如果在某個銷售渠道種子出廠2個月后還未售出，美樂棵就會啟動動態調貨策略，銷售人員會立即將產品調撥至動銷更好的銷售渠道，避免庫存積壓和浪費。

這場供應鏈上的種子“戰爭”，背后依賴的是美樂棵為潮玩種植杯構建起從前端選種到終端運營，再到后端供應鏈管理的動態實時管理網絡體系，這也讓其建立了競爭壁壘。

潮玩化、桌面化，成為種植新趨勢

在美樂棵的園藝藍圖中，潮玩種植杯只是“園藝啟蒙”的第一步。

“我們希望消費者從潮玩種植杯開始，讓更多人享受種植的樂趣，而不僅僅是短期的體驗?！睆埮d透露。

為此，美樂棵一直在不斷創新和升級產品，目前潮玩種植杯已經開發出第三代產品，并且已經在今年618大促期間正式上架。

美樂棵第三代產品，對原本的種植盒在體積上進行了合理擴容，采用更深的容器和改良土壤，變為了“潮玩種植盆”。這既省去了傳統種植過程中的換盆步驟，也為植物提供了更為寬松舒適的生長環境，讓蔬菜能直接在種植盆中成熟采摘。

在種子方面，美樂棵成功培育出了香菜、上海青等蔬菜種子，進一步豐富了消費者的種植選擇。同時美樂棵在第三代產品中，還加入了營養液產品，進一步增加了蔬果的成活概率。

從市場趨勢來看，當年輕人習慣在辦公桌種蘿卜，當陽臺種菜逐漸成為城市新風尚，種植潮玩化、桌面化的趨勢愈發顯著。

修睿介紹：“要想蔬菜種得好，補充水分少不了。2025年，澆水灌溉相關的噴壺、自動灌溉工具、水槍等成交同比雙位數增長。”

淘寶鮮花園藝行業數據表明，消費者對于園藝相關產品的需求正在不斷升級與多元化，種植潮流正在帶動整個園藝行業的消費熱潮。

張興提到，受益于潮玩種植杯的爆火，今年美樂棵全線產品如營養土、澆水壺、園藝防護手套等銷量明顯增長。

作為一家老牌園藝企業的銷售負責人，張興見證了國內鮮花園藝行業從一開始的以次充好、以假亂真的行業狀況，逐步出現了各類標準要求，整個市場正朝著成熟化的方向發展。

除了美樂棵，還有不少主打潮玩化的“新概念”植物品牌在電商平臺涌現：如神奇植物MagicPlant，主打迷你發財樹，“注定紅”朱頂紅，“好柿發生”西紅柿等桌面植物，以卡通圖案、多巴胺配色吸引年輕群體；熊子植物園則主打日式盆栽風格，提出耐心美學的概念，將盆栽作為一種年輕人之間社交養成的禮物……

潮玩種植杯的意義遠不止于一時的市場熱度，而在于喚起年輕人對種植的興趣與熱愛，在他們心中埋下一顆熱愛自然、鐘情種植的“種子”。

當年輕人在工位、桌面養起潮玩種植杯，他們種下的不只是植物本身，更是在忙碌的工作和生活間隙，表達一種對自然純粹的向往和對生命最本真的熱愛。