如今，擁有一只Labubu已經(jīng)不再稀奇，如何將手中的Labubu改造成獨(dú)一無二的樣子，成了最緊要的事。

十幾厘米的娃娃身上藏著無數(shù)種可能性。有人換掉整身毛，自創(chuàng)漸變色或者“小豹子”；有人裝上“骨架”，穿戴等比縮小的娃衣，也能cos一把美人魚或哪吒。

從迪士尼七寶，到時(shí)下爆紅的Labubu，潮玩不斷破圈的同時(shí)，“改娃”也成了一門顯學(xué)。小紅書上，改娃相關(guān)話題瀏覽量超3.2億，有144萬次的討論，“娃衣”話題的瀏覽量更是高達(dá)12億。幾年前，改娃還僅限于一個(gè)特有小圈層。潮玩的走紅，娃圈內(nèi)容在線上社區(qū)的聚集，就這樣帶火了一批小紅書“改娃師”。

文 |安雨

編輯 |西打

運(yùn)營 |小二郎

爆改Labubu和玲娜貝兒的年輕人

實(shí)在忙不過來了。@干脆面終結(jié)者 沒辦法，只能在自己的小紅書主頁寫明：暫停接單。

那是今年4月，這位改娃師盤了一下手里的訂單，按照一只耗時(shí)3到4天的速度，單子已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)排到了年末。起初，一些新手看著干脆面的改娃教程入坑，Labubu爆火后，開始有改娃訂單從店鋪和群聊涌進(jìn)來。短短3個(gè)月，干脆面的粉絲上漲了好幾千人。

不要小看只是幾千粉絲，垂直的興趣愛好帶來了實(shí)在的消費(fèi)力。干脆面就是被這些粉絲推著成了一位改娃師。

▲干脆面改的萬圣節(jié)Labubu。圖 / 講述者提供

每次分享改娃內(nèi)容，好奇操作細(xì)節(jié)的留言就不停從評(píng)論區(qū)冒出來，有人照葫蘆畫瓢，但卻不慎翻車，感慨還是她的手藝好，粉絲和改娃的單子就這樣一個(gè)個(gè)累積起來。

她在小紅書直播改娃，粉絲們就追著要材料包，干脆面干脆選購好材料、配件，裁成合適大小，放在小紅書店鋪里。材料包也事無巨細(xì)，改娃需要的整片毛絨布料、眼睛貼片、拆縫工具、關(guān)節(jié)卡扣等都得囊括進(jìn)去。

DIY的改娃材料包，從原本“只想賣完100單就算了”到4月份一個(gè)月就賣了200單。找來改娃的人也越來越多，干脆面在Excel表列出每個(gè)顧客的需求和時(shí)間，眼看著名單越來越長，她只好按下暫停鍵，先把手里的認(rèn)真改完。

▲干脆面爆改歪臉娃娃。圖/ 講述者提供

根據(jù)娃材質(zhì)的不同，改娃師們也有不同的工藝。比如Labubu的一款搪膠毛絨公仔，干脆面主要調(diào)整的部分在娃的外表，換裝貼毛、添加表情細(xì)節(jié)等等。毛絨改娃則需要改娃師們對(duì)玩偶的內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，比如添加“骨架”或更換棉花，安怡把這個(gè)步驟稱作給玩偶“注入靈魂”。

@袁安怡Anyi 是一名小紅書職業(yè)改娃師，經(jīng)手最多的要數(shù)迪士尼的頂流IP玲娜貝兒。最火熱的那段時(shí)間，安怡每天要工作將近20個(gè)小時(shí)才能按時(shí)完成訂單排期。

安怡每周在小紅書開直播改娃。屏幕中，可琦安玩偶經(jīng)過安怡的改造都裝上了骨架，瞳孔顏色、嘴巴弧度、腮紅位置也有了細(xì)微的變化。她握著一支直徑極細(xì)的棒針，纏繞著紅色絨線，給這只玩偶小狗填充吐舌頭的表情。

直播間最清脆的聲音是安怡用裁刀給娃娃剪毛的咔嚓聲。修毛對(duì)安怡來說是一件極為熟練的事，為此，她還曾專門學(xué)過寵物美容，二者的技術(shù)相似。每一刀裁掉的絨毛長度只能以毫米度量，區(qū)別細(xì)微，卻影響著觸感，安怡認(rèn)為這是改毛絨娃和其他娃的最大差別。

▲圖 / 講述者提供

除了掛件和毛絨娃娃，手辦和盲盒也能改。尤其抽盲盒是一個(gè)概率事件，改娃的沖動(dòng)會(huì)在和“丑娃”和“重復(fù)娃”面面相覷的那一刻達(dá)到頂峰。

@熬夜睡覺的D仔 開始做盲盒改娃就是不喜歡重復(fù)款，從他研二開始，開始在小紅書發(fā)布改娃筆記，3年時(shí)間，靠改娃積累了超過12萬粉絲。D仔幾乎看著這個(gè)行業(yè)從冒火花到徹底走紅，也成為了最原生的小紅書改娃師，大學(xué)期間賺零花錢，畢業(yè)后就干脆開起了工作室。

隨著泡泡瑪特、迪士尼等玩偶的爆火，潮玩行業(yè)規(guī)模也在快速翻漲。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元人民幣增長至2024年的727億元人民幣，翻了10余倍。

愛好潮玩娃娃的年輕人們，渴望能有一個(gè)公共空間，不僅能交流“養(yǎng)娃”心得，學(xué)習(xí)改娃技巧，還能結(jié)識(shí)一群志趣相投的同好。小紅書則托住了這些需求，甚至涌現(xiàn)了一批職業(yè)改娃師。

在小紅書，年輕人們熱衷分享自己做娃衣、改娃的過程，“改娃”已經(jīng)成了一門顯學(xué)，社區(qū)里有超過100萬篇改娃的筆記，分享和交流改娃經(jīng)驗(yàn)的評(píng)論則超過了700萬條，娃衣話題的瀏覽量也高達(dá)12億。

就連參與創(chuàng)作過《獅子王》的前迪士尼動(dòng)畫師Tom Bancroft，都加入了爆改頂流的行列。幾天前，在自己的小紅書賬號(hào)上曬出自己給Labubu做出的新造型，網(wǎng)友評(píng)論說：第一次看見這么生動(dòng)的Labubu。

▲前迪士尼動(dòng)畫師Tom Bancroft爆改Labubu。圖 / 小紅書博主@獅子王動(dòng)畫師TomBancroft

在這股涌動(dòng)的興趣熱潮中，有人嗅到了商機(jī)，原地在小紅書開始做娃衣，一個(gè)月下來收入數(shù)萬；有人從分享改娃，到做起了全職改娃師，甚至還有人創(chuàng)建了屬于自己的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)。

一批極具創(chuàng)造力的改娃師活躍在更多人的小紅書首頁，吸引著更多同好。

被托住的熱愛

不同于別的娃，改手辦娃主要的工序之一是涂顏料改色。

在D仔看來，這是一件得“看天吃飯”的事情。空氣一濕，涂好的顏料就總是干不了，即便干了，表面也很難光滑。

杭州的回南天最難熬，D仔工作室里的兩臺(tái)抽濕機(jī)必須全速運(yùn)轉(zhuǎn)。一起工作的還有幾位同樣熱愛改娃的年輕人，大家會(huì)在工作室放置一塊小黑板，上面依次列著從小紅書來的改娃訂單進(jìn)度條，按百分比標(biāo)記出來。

在D仔看來，這份工作需要耐心，涂裝類的娃最長可能要三周工期才能改完。除了工序本身，顧客的需求也千奇百怪。

去年11月，D仔接到了一個(gè)定制訂單，對(duì)方想將歌手王嘉爾和《海賊王》里的卡庫相結(jié)合，改成一個(gè)新手辦。這單需求并不簡單，得將真人形象卡通化，再融合另一個(gè)卡通形象，還要保持整體風(fēng)格統(tǒng)一。D仔思索了一整天，畫了好幾版平面設(shè)計(jì)圖，最終敲定了一版參考真人五官風(fēng)格，穿著卡通服飾、戴著貓耳的圖樣。

完成平面設(shè)計(jì)僅僅是第一道關(guān)卡。選合適的盲盒，拆娃，上涂層，做服飾，捏表情，三周之后把成品圖片拍給了委托人。對(duì)方提出眼神的“感覺不對(duì)”。

這是一種主觀情緒。有時(shí)改娃師們經(jīng)手的從不是從0到1的創(chuàng)造，而是讓1+1大于2的“魔法”。

D仔接連聽了好幾天王嘉爾的音樂，為了研究到底是什么眼神，還看了好幾個(gè)王嘉爾的舞臺(tái)視頻，試圖捕捉他的特定氣質(zhì)。眼尾微微上挑，又將眼睛內(nèi)的高光點(diǎn)縮小，一種既堅(jiān)定又酷酷的感覺。這才終于“對(duì)味了。”

▲D仔爆改的貓耳王嘉爾手辦。圖 / 小紅書博主@熬夜睡覺的D仔

在小紅書，隨處可見潮玩愛好者們關(guān)于“養(yǎng)娃”的交流。你可以看到十幾年前的頂流蒙奇奇，掀起一堆人的童年回憶，也能看到開完各種腦洞后，Labubu擁有了一萬種模樣。改娃師和愛好者們，在一次又一次的交流中總能碰撞出新鮮、獨(dú)特的創(chuàng)意。

“紫龍Labubu”是目前為止，干脆面做過最復(fù)雜的改娃訂單，耗費(fèi)17個(gè)小時(shí)。委托人是干脆面在小紅書認(rèn)識(shí)的朋友，對(duì)方一直喜歡迪士尼的奧樂米拉，手里還握著一度被炒到上千元的萬圣節(jié)紫龍限定款。她找到干脆面，想把這兩個(gè)形象結(jié)合起來，做出全世界僅有一只、疊加了自己兩個(gè)心頭好的娃。

成品出來后，不僅委托人非常滿意，曬到小紅書后，得到了1000多個(gè)贊，很多同好網(wǎng)友給她留言說“又改成了限定款‘雙廚狂喜’”。

▲干脆面爆改的“紫龍Labubu”。圖 / 講述者提供

玩過改娃的人都知道，哪怕只有眼尾表情的一點(diǎn)弧度變化，玩偶呈現(xiàn)出的氣質(zhì)也會(huì)不同。安怡最開始動(dòng)手改娃，就是因?yàn)橛X得售賣品與樂園里面的互動(dòng)角色或者效果圖有出入。

在安怡的小紅書直播間，“娃媽”們的留言從沒斷過。她一邊改手里的玩偶，一邊回應(yīng)留言里的各種需求“能不能把蕾絲頭巾圍一整圈看看效果？”“眼睛兩邊可以裝飾鉆石或珍珠嗎？”她基本有求必應(yīng)。

在安怡看來，改娃師只是一個(gè)普通的職業(yè)，跟修鞋、配鑰匙、修電工一樣，干的都是手藝活。

改娃“手藝人”們也有隱形的“行規(guī)”，不改盜版、不仿創(chuàng)。甚至一些改娃師，不會(huì)做兩個(gè)相同的改娃。小紅書上的用戶也會(huì)自發(fā)保護(hù)這種原創(chuàng)性，干脆面發(fā)現(xiàn)，會(huì)有粉絲主動(dòng)給她發(fā)私信，告訴她在某某地方發(fā)現(xiàn)了有人盜用她的圖片或設(shè)計(jì)，這讓她感到暖心。

曾經(jīng)，改娃是一個(gè)小眾又昂貴的愛好。以BJD人形玩偶為例，一只娃娃的售價(jià)大多在3000元至8000元之間，不論是給娃娃改妝還是換衣服，都需要精湛的技藝和不菲的花費(fèi)。

改娃在小紅書的走紅，破除了原有的敘事邏輯，也是這幾年，年輕人對(duì)潮玩產(chǎn)品個(gè)性化極致追求的一個(gè)縮影。一大批從興趣愛好出發(fā)的博主，也主動(dòng)或者被動(dòng)地加入到改娃師的行列中。越來越多人能不花費(fèi)大成本，就可以得到屬于自己的獨(dú)特改娃。

潮玩走紅，改娃的門檻低了，一個(gè)關(guān)于“娃”的興趣圈就這樣在小紅書形成，也得以擴(kuò)大化。

▲網(wǎng)友們分享自己制作的娃衣。圖 / 小紅書截圖

再獨(dú)特的興趣，也能相遇

2017年，“改娃師“還不能稱之為一個(gè)新職業(yè)時(shí)，安怡就開始在社交媒體上分享自己的手工作品。

從最早的洛麗塔手作到玩偶改娃，再到海量“娃衣”的出現(xiàn)，改娃的范疇與方式不斷更新，同步發(fā)生的，還有娃圈交流陣地的轉(zhuǎn)移。

早期，安怡在不同平臺(tái)都會(huì)更新、接單，最早上大學(xué)時(shí)用上了媽媽的身份證才開了自己的第一家網(wǎng)店。但改娃有特殊性，既需要展示、發(fā)布娃的平臺(tái)，也要有靠譜的成交渠道。

直到2020年，安怡意識(shí)到，“小眾的興趣，和由此衍生的交易一定需要用戶的黏合度”，于是她把過去分散的內(nèi)容統(tǒng)一整合到了小紅書，這不只關(guān)乎于精力的分配，更重要的是，改娃的特殊性決定了，她需要花大量時(shí)間去和委托人溝通，集中起來同樣利好粉絲，不必四處奔跑蹲消息。

▲安怡會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)布自己的作品。圖 / 小紅書博主@袁安怡Anyi

在這里，筆記可以展示娃娃的表情細(xì)節(jié)，曬單有了更多生活化的場(chǎng)景，同好可以迅速被圈定。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)在社區(qū)里面流動(dòng)起來，有意愿找到她的同好，首先就認(rèn)可了她的審美。因此每一單改娃不僅僅是生意，也是一種共同情感的流動(dòng)。

最近，安怡遇到了一個(gè)委托人，是一個(gè)在小紅書有20多萬粉絲的博主。對(duì)方來到安怡的直播間，看到她剛做完的成品后，立刻下單。這位博主兩年前開始入坑迪士尼玩偶，也曾找過別的博主改娃，但改完之后一直不喜歡，再也沒把那些娃娃擺出來過。

看到安怡改娃的風(fēng)格后，她又把那幾只“塵封”的娃娃寄過來，讓安怡修改。“我每做一個(gè)步驟，不管是眼睛怎么換，還是臉怎么做，包括最后的小裝飾搭配，每一步她都覺得特別好”，安怡覺得，這是審美對(duì)上了。

▲安怡給委托人展示改娃后的效果。圖 / 小紅書截圖

來自娃圈同好的共振，不僅留下了一批安怡這樣的資深改娃師，也生長出一批如D仔這樣的“興趣養(yǎng)成系”博主。

D仔把小紅書上同好們視作他的“投資人”，通過他們，“培養(yǎng)了我的興趣愛好”。上學(xué)時(shí)，作為00后的D仔幫人改娃，一個(gè)月賺到過4000～5000元，他把這些錢，都用在了設(shè)備更新上，改娃技術(shù)也在過程中精進(jìn)。社區(qū)里一些來自高端玩家的需求，也督促D仔在設(shè)計(jì)上要往前一步。

粉絲一點(diǎn)點(diǎn)漲起來，認(rèn)可與信任在社區(qū)里慢慢積累，找他改娃的人甚至拓展到了海外。

去年，D仔接到過來自一位泰國女生的委托單，對(duì)方希望改一套中國風(fēng)的Skullpanda，另一只送給閨蜜。兩人語言不通，用翻譯器轉(zhuǎn)英文溝通細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)。改娃定制費(fèi)用加上郵費(fèi)，早就超過了本體價(jià)格，但改娃圈就是這樣，愿意為認(rèn)可的改娃師溢出工藝費(fèi)。

▲D仔改的Skullpanda。圖 / 小紅書博主@熬夜睡覺的D仔

這兩年，盲盒、潮玩的走紅，也讓改娃產(chǎn)業(yè)端的隨之迭代，原材料不再難求，價(jià)格也在降低。迪士尼改娃流行起來時(shí)，骨架是自己用鋼絲手動(dòng)捏，后來有了現(xiàn)成的與玩偶完全對(duì)應(yīng)的骨架。

現(xiàn)在在小紅書上，無論是改娃零件、還是改娃工具包、改娃師自制改娃包，都一應(yīng)俱全。“早期一個(gè)骨架要20塊，現(xiàn)在廠里一個(gè)骨架只要9塊錢”；有了專門的供貨商，有人專門賣眼睛配件，有人賣玩偶骨架，甚至腳底板都更新到了第四代。

安怡看慣了IP的迭代，改娃師們需要順流而上。2018年走紅的蒙奇奇，后來的史迪仔，再到迪士尼IP席卷，如日中天的Labubu，她見證了更迭的過程，也吃到過潮流的紅利——這樣的紅利有時(shí)由線上社區(qū)帶來。

在她看來，小紅書上手工興趣圈層濃度更好，“它產(chǎn)生了一種，東西做出來，想要發(fā)小紅書的慣性”。這里的娃、圖有人看，能從中得到情緒價(jià)值。甚至專門衍生出了“玩娃”博主，在小紅書社區(qū)里，從二次元、追星圈衍生出來的改娃興趣，并非冷門小眾的，而是丟入茫茫社區(qū)總有回響，再從社區(qū)四下發(fā)散。

▲經(jīng)過安怡爆改的娃娃們。圖 / 講述者提供

曾有人類學(xué)家研究過興趣的由來，它并非與生俱來，而是付出了艱苦努力，并獲得積極反饋后逐步建立的。

如果購買盲盒手辦是新時(shí)代的“口紅效應(yīng)”，那小紅書這樣的社區(qū)里，改娃等圈層的興起，則是構(gòu)建了嶄新的“興趣共同體”。這背后是更強(qiáng)的交互、更偏向消遣娛樂的精神需求。它不依賴學(xué)科，不考究地域，只看人和人能否達(dá)到真正的共鳴，這是構(gòu)造一個(gè)線上社區(qū)的法寶，這也是改娃師們打動(dòng)委托人的，不可言說的“獨(dú)家秘笈”。

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