網紅打卡，是一種必要的低俗。審美上或許格調不高，但就更高層面的價值觀而言，我看見了青春、自由和活力。

撰文丨張明揚

天下，苦網紅打卡久矣。

最近，南京先鋒書店五臺山總店在門口通道處掛出告示牌，禁止在書店管理范圍內進行商業拍攝及使用拍立得、三腳架等。同日，書店入口標志性的“先鋒書店”店招被取下。

先鋒方面表示，書店門口的商業拍攝行為已嚴重影響日常經營及交通秩序。

網紅打卡文化，在風行中國幾年之后，正跌跌撞撞地闖入輿論漩渦。

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這兩周，我和老婆帶女兒去北京玩了一圈。

我們本來想打一個“暑假前”的時間差，但到了北京，才發現哪哪都是人。

在人潮中默默觀察了兩天之后，女兒突然來了一句：北京城已經被格格們占領了。

誰說不是呢？故宮、頤和園、恭王府、鼓樓鐘樓……北京城但凡有個紅墻的地方，就滿滿都是穿著格格裝的女生（從5歲到50歲），找到一個地方就不挪窩。

當你在北京街頭，是不是看到騎著共享單車的格格，還是有一些今夕何夕之感的。

據說，這在社交媒體上叫“約拍”，或者“商拍”。

北京一周，我們一家至少被約拍工作者搭訕過十次。但想到那些這么熱的天，還穿著旗袍頂著“大拉翅”的女生們，我們自知精神不夠強悍，果斷拒絕了。

我們甚至在路邊看到中暑格格，真是太拼了。

我對格格裝沒有任何惡感，說實話也挺好看的，更沒有所謂“皇漢”的那種文化偏見，就單純是被約拍與網紅打卡的“發達程度”震撼住了。

作為一個長居上海的人，原以為上海武康路是網紅宇宙中心，到了北京城，才知道宮墻才是。

北京待了一周多，歷史文化沒學到多少，如何避開格格大軍，倒是有了一些心得。

比如長城、八達嶺就到處是人，但你到了僅僅十公里之外的居庸關，人就少了一大半。我琢磨了一下原因，八達嶺有纜車，也好爬，固然更適合帶老人和孩子去，但居庸關那些陡峭的臺階，不也擋住了扛著沉重設備的約拍攝影師與全副宮裝的格格們。

再比如，如果你去故宮，沿著太和殿一路的中軸線上人滿為患，但沒有任何樹木遮擋的烈日還是擋不住搔首弄姿的格格們；可你如果去缺乏打卡標志地的側面走，人就少了很多。

凡是社交媒體上推薦的網紅打卡點（最佳取景地），你都盡量回避，你與格格們的邂逅幾率就會少了很多。

02

到北京第一天，網約車司機就指著路邊的格格們牢騷滿腹，給他們安上了諸如加劇交通堵塞、不消費等諸多罪名。

交通堵塞當然是洗無可洗，這也是南京先鋒書店取下店招的原因之一；你路過上海武康路時，也會有類似的抱怨。

所謂的不消費倒是有些爭議，可以說說。

那些在北京街頭游走的約拍攝影師以及配套出租格格裝的商家們顯然不會同意，行走的格格就是行走的人民幣。

但對于如先鋒書店這樣的“網紅打卡地”經營者而言，心情就比較復雜了。

剛起步或不火的時候，有些商家甚至會主動在社交媒體上制造話題，努力將自己打造為網紅打卡地，畢竟，沒有人流，一切商業邏輯都無從說起。

這些年，很多實體書店就是如此“自我網紅化”的，似乎成為了他們對抗圖書電商的不二法門。

一時間，書店不僅收獲了足夠的人氣，也獲得了與商場等大業主博弈房租的能力：我帶來了這么大的人流量，那還不應該減租甚至免租？

書店也幻想著，就算書賣不出幾本，但不是可以賣咖啡和文創周邊嗎？

然而，幾年時間下來，網紅書店早已風光不再，關店的關店，倒閉的倒閉，連以“最美書店”自稱的鐘書閣也全面退潮。

這么說吧，現在這些網紅書店的人流量仍然不小，但里面要么是拍照打卡不消費的年輕人，要么就是帶耳機占座上自習的年輕人。

這些人有時或許會買一杯20元左右的飲料，但一坐就是大半天甚至一整天，你覺得書店真的可以掙錢嗎？

03

網紅打卡也好，約拍也好，都算是一種新潮的生活方式，相比死宅、沒日沒夜地打游戲、拒絕社交，甚至可以算是一種健康的生活方式。

且不說約拍價格不菲，是筆不小的消費，就算年輕人少消費不消費，不也是一種個人選擇嗎，又有什么可以嘲諷的？

不是有句話叫：莫欺少年窮嗎？

網紅打卡，現在出現的很多問題都與經濟大環境不佳有關，將責任都推給打卡本身是不公正的。

前幾天有篇文章刷爆全網，一個在華留學的日本大學生，不想花錢也沒錢，靠著路邊攔過路車去新疆玩了一圈，在全網收獲了很多贊嘆聲。

這不就是升級版的“特種兵旅游”嗎？怎么日本大學生“特種”了就被頂禮膜拜各種上價值，中國大學生“特種”了就活該全網被嘲？

再說，從前幾年的網紅城市到今年的蘇超，各種官方玩梗，哪個城市不想“被網紅”啊？

作為一種生活方式和文化現象，我不覺得網紅打卡與約拍有任何問題，講究性價比的旅游更沒有問題。

我們更應該討論的是技術性問題，如何讓現代城市生活與網紅打卡文化更相容。

年輕人和社交媒體，多挖掘點網紅打卡點，別圍繞著那幾個地方打轉轉，這樣既無好的打卡體驗，也會審美疲勞。

年輕人有年輕人的打卡自由，商家也有歡迎或接受的自由。我想，大部分中小商家都有一顆想紅的心，對網紅打卡寤寐思服；而對于先鋒這樣成名已久的頭部書店，網紅打卡文化已對他們的正常經營造成了負面影響，作出一些限制也實屬正常。

請注意，先鋒拒絕的是“商拍”，你自己拿個手機進去，再怎么拗造型也沒人管。

讓商業的問題歸商業，不要動輒上升到文化。

至于公共機構，為了整體的旅游體驗，在一些熱門打卡地拒絕商拍也不必過度解讀，比如天壇在去年12月，就宣布祈年殿等園內重點區域“謝絕商拍”。

但公共機構的這種限制應當是節制的、謹慎的，尤其不能讓商拍成為下一個被“打壓”的行業。

說白了，商拍不就是群眾拍拍照片么，或許偶爾惡俗，偶爾跟風嘈雜，真不爽咱們背后吐槽幾句就是，真用不著監管部門出手。

網紅打卡，是一種必要的低俗。審美上或許格調不高，但就更高層面的價值觀而言，我看見了青春、自由和活力。

生活中看不慣的事情太多了，也不多這一件不是？

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