近期多地發(fā)布了高溫預(yù)警，也讓避暑出游熱度攀升。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%，30歲以下年輕游客占暑期出行游客的56%以上。

美團(tuán)旅行相關(guān)營銷負(fù)責(zé)人表示，今年北方海島游目的地比去年火爆，大連、青島、秦皇島等熱度增幅明顯。

北方海濱城市酒店迎旺季

酒旅業(yè)對于游客的避暑需求感知較為明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期前一周，“日照燈塔海景酒店” “北戴河海景房”“營口海景房”等成為海島酒店熱門搜索關(guān)鍵詞。其中，“營口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上漲均超200%，暑期海島游熱度帶火北方小城。

恒力大酒店市場銷售總監(jiān)黃彬彬?qū)Φ谝回?cái)經(jīng)表示，大連即將迎來一年中最旺的旅游季。以酒店為例，恒力大酒店旺季是7月到8月，最旺的一段時(shí)間是7月20日到8月20日，這也是整個(gè)大連酒店市場一年中最旺的一段時(shí)間。“根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，7月20日之后大連市場幾乎一房難求。”

黃彬彬表示，大連有著較強(qiáng)的避暑特性。“在北京、上海等城市溫度接近38度時(shí)，大連的溫度為25度左右，早晚體感舒適。此外大連擁有1906公里的海岸線，碧海藍(lán)天和沙灘對游客十分有吸引力。”考慮到氣候和季節(jié)，大連在夏季的旅游市場熱度比南方熱門海島高出不少。

考慮到氣候等因素，7月之前的熱度不及去年。黃彬彬表示，大連屬于北方城市，直到 6月初溫度才上升，6月之前大連一直處于較冷的狀態(tài)。因此酒店從多個(gè)方面拓展了住客，包括通過周邊資源接收了音樂活動(dòng)、明星團(tuán)隊(duì)、演唱會(huì)嘉賓以及運(yùn)動(dòng)行業(yè)的客人。隨著暑假的到來，黃彬彬預(yù)計(jì)旅游市場會(huì)回溫，在旺季的客流預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)10%的同比增長。

從恒力大酒店目前的預(yù)訂情況看，上述負(fù)責(zé)人透露7月10日之前的預(yù)訂率在50%左右，7月15日之后的預(yù)訂率已有60%，預(yù)計(jì)7月15日之后每晚都會(huì)滿房。“以7月3日為例，酒店當(dāng)天還剩9間房。正常情況下周末才會(huì)滿房，目前周中的入住率已經(jīng)很高了。”

近期數(shù)據(jù)顯示，異地游客的比例正直線上升。黃彬彬表示，以美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)為例，近期來自北京、上海、杭州、南京等溫度較高城市的游客增長較快，訂單量同比增長了約40%。00后游客也有明顯增長，年輕群體的占比從去年的20%提升到了今年的30%。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，不少年輕人采取“游擊式”的旅游方式。黃彬彬?qū)Υ私忉尫Q，“游擊式旅游是指他們來大連會(huì)根據(jù)景區(qū)選擇不同的住宿，例如去威尼斯水城就會(huì)住水城附近，去另一個(gè)景點(diǎn)會(huì)選擇另一家酒店，更傾向于以天為單位預(yù)訂酒店。家庭游客或者年齡較大的游客會(huì)預(yù)訂幾天的住宿。”

以目前的預(yù)訂數(shù)據(jù)看，今年暑假恒力大酒店的00后游客占30%，家庭游客占44%。

年輕游客深度游需求增加

青島啤酒博物館屬于國家4A級景區(qū)，博物館營銷總監(jiān)袁偉偉對第一財(cái)經(jīng)表示，青島啤酒博物館的旺季與整個(gè)青島市的旺季一致，暑期、五一以及國慶假期為旺季。暑期游客通常需要提前2到3天購買門票，旺季當(dāng)天能買到票的數(shù)量比較少。

從現(xiàn)有的門票銷售情況看，袁偉偉表示今年暑期游客仍在增長。“今年青島市的旅游情況整體表現(xiàn)良好，競爭相對激烈。我們景區(qū)今年旺季比去年來得更早，游客數(shù)量也相應(yīng)增加。同時(shí)我們提前進(jìn)行了大量宣傳，告知游客需要提前購票和預(yù)約，因此今年游客參觀的秩序性會(huì)更好。”從去年旺季的數(shù)據(jù)看，旺季期間博物館每日的客流量在1.4萬人到1.5萬人之間，幾乎達(dá)到了景區(qū)接待的上限，預(yù)計(jì)今年旺季景區(qū)每天接待人數(shù)也會(huì)維持在這一水平。

從游客的選擇看，袁偉偉表示游客在出游選擇發(fā)生了不少變化，當(dāng)下游客更喜歡深度體驗(yàn)式旅游，想要有參與感，這種變化對于純觀光打卡的景區(qū)而言是個(gè)挑戰(zhàn)。為此青島啤酒博物館推出了一些體驗(yàn)式項(xiàng)目例如《覺醒釀造師》和《金色奇妙夜》《覺醒釀造師》讓游客以學(xué)徒身份體驗(yàn)博物館探秘解謎。

上述體驗(yàn)式項(xiàng)目也拉長了游客的平均停留時(shí)間。袁偉偉表示，參觀博物館通常需要1小時(shí)到1.5小時(shí)。如果參加了體驗(yàn)式項(xiàng)目，整體游覽時(shí)間會(huì)延長到2至2.5小時(shí)。

目前，博物館的客群較為年輕，平均年齡在30歲左右。

從游客的消費(fèi)趨勢看，袁偉偉表示在她看來現(xiàn)在的游客消費(fèi)呈兩極化發(fā)展，部分更傾向于體驗(yàn)式旅游的游客在旅游方面的支出有所增加，另一部分游客會(huì)選擇更多地考慮性價(jià)比。

也有酒店從業(yè)者感受到了當(dāng)前消費(fèi)者對于性價(jià)比的關(guān)注，他對第一財(cái)經(jīng)表示，今年暑期他所在的酒店根據(jù)市場進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)，保持整體入住率與去年持平。

除了北方避暑，部分溫度不高的南方旅游城市也受到關(guān)注。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月1日，貴州省暑期文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%，五星酒店預(yù)訂增速達(dá)40%，30歲以下年輕游客占比達(dá)58%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，年輕游客正從淺顯的“到此一游”升級成多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的“深度旅游”。異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費(fèi)者愿意走得更遠(yuǎn)，其中，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。一線城市靠活動(dòng)引力突圍，下沉市場用特色魅力崛起。

作為山地旅游大省，貴州獨(dú)特的漂流、天坑、瀑布等自然景觀資源頗受游客歡迎。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，僅暑期前1周，“猴耳天坑”搜索量上漲281%，“猴耳天坑蹦極”搜索量高漲。“貴州猴耳天坑附近酒店民宿”“貴州猴耳天坑美食”等搜索量明顯上升，00后年輕游客成為搜索猴耳天坑占比最高的客戶群，占比接近35%。其中，“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景區(qū)搜索熱度上漲均超500%。