2025年6月28日，由殼牌愛德王子主辦的第六屆愛德王子628極速大趴，在云南大理成功收官。這一面向終端用戶的品牌體驗活動以“直播送摩托+摩托集市”雙線聯動為核心，持續放大殼牌愛德王子在騎士（參數丨圖片）圈層的品牌影響力，助力產品滲透終端，同時為各大合作摩托車品牌伙伴、銷售渠道、殼牌自身帶來可量化的曝光與轉化效果，是一場共襄盛舉的行業盛事。

多維聯動，打造用戶連接的高效觸點

本屆628活動以“看直播送摩托”為看點，圍繞殼牌愛德王子主推產品組合及核心技術PUREPLUS?進行內容溝通。
直播環節聯動抖音平臺，于6月28日晚黃金檔正式上線，觀看人數近34萬，誕生了10位摩托車中獎幸運觀眾，4位杜卡迪專屬裝備和車手簽名禮品獲得者，同場還有近千份品牌定制禮品送出。全面點燃摩友參與熱情并引爆線上熱烈討論。

線下方面，殼牌愛德王子聯合11大摩托車品牌共建“摩托集市”快閃場景，于品牌旗艦店——大理·堂吉訶德機車俱樂部落地運營，全天候開放并融合互動打卡與抽獎體驗，現場吸引大量摩旅愛好者參與。

活動前夕，11家摩托車品牌車隊燃擎集結，開啟摩旅大理·打卡風花雪月路線騎行，進一步深化殼牌與各大品牌的圈層共創合作。

領先產品，彰顯摩托車潤滑油產品核心價值

在品牌傳播內容中，本次628 極速大趴聚焦殼牌愛德王子五大明星產品線——“燃擎”、“勁擎”、“熱愛”、“U+”及“踏板專用”系列，就產品的性能優勢和適用場景與用戶進行了深入淺出的講解。

隨著金裝U+2025年升級鐵聽包裝，愛德王子全合成潤滑油已有3大系列采用品牌PUREPLUS?天然氣制油技術，因其基礎油純度達99.5%*，高黏度指數、抗蒸發和抗氧化性能突出，在摩托車高溫高轉的情況下，保護能力更優。可以滿足高端摩托車用戶對高性能潤滑解決方案的需求。另外品牌還有滿足摩托車潤滑油最高標準的API SP的燃擎系列，憑借著在賽道和超長途摩旅等應用場景下的出色發揮，為殼牌積累了良好的口碑。

資源協同，實現品牌、OEM與渠道共贏

與以往單點促銷活動不同，殼牌愛德王子628 極速大趴作為一個高度整合的品牌IP活動，不僅為品牌自身帶來聲量與銷售的雙提升，也顯著增強了與摩托車主機廠和渠道合作伙伴之間的資源協同與互動深度。

所有直播抽獎車型均由合作摩托車主機廠以優惠贊助形式提供，殼牌則以直播曝光、品牌露出、線下集市展臺權益等資源回饋其產品與品牌形象的同步推廣。此外，殼牌愛德王子與零售終端共同參與集市搭建、獎品共建等環節，讓一線渠道伙伴不僅成為活動傳播的參與者，更是品牌故事的講述者。渠道活動伙伴也表示通過活動進一步增強了與殼牌之間的合作黏性與歸屬感。

與此同時，本次活動還得到二十多家摩托垂類媒體、自有社交賬號、多位騎行領域 KOL 以及多個垂類摩托私域社群的內容推廣，實現了線上直播、線下活動、渠道私域與社交媒體的閉環聯動，推動品牌溝通觸達更廣泛、更高效的人群。

以熱愛為擎，以技術為基，構建品牌長期價值資產

第六屆殼牌愛德王子628極速大趴不僅是一次面向終端用戶的品牌盛事，更是殼牌在中國摩托車行業推進“產品-文化-用戶”融合戰略的階段性成果體現。殼牌通過整合品牌、渠道與摩托車主機廠資源，以更加創新和高效的方式實現多方共贏。

未來，殼牌愛德王子將持續以用戶為中心，以技術為驅動，與摩托車主機廠品牌、零售渠道和終端用戶構建更具活力的摩托生態網絡，持續推動中國摩托文化的繁榮發展。

*基于IP 368飽和烴測量行業標準方法