既有蘇超也有“書超”的江蘇人，是幸福的。

7月3日，第十五屆江蘇書展即“書超”在蘇州開展，首日近1.5萬觀眾入館。為期5天的江蘇書展，匯聚了全國400多家出版發行單位、500多家供應商和超10萬種出版物。此外，蘇州展場將舉辦各類閱讀推廣活動190余場，全省各地共有220多家實體書店聯動舉辦2025閱讀推廣和惠民售書集中活動。恢弘場面，引人懷想。

“書超”熱度高，氣氛也拉滿——首場講座，著名學者莫礪鋒做客開講《千年文脈與萬里長江》，包括這場活動在內，他一共要參加五場活動，堪稱書展上“最忙的人”；《江蘇文脈大講堂文叢（第一卷）》首發，在書展覓知音；張新科新作《鐵語》江蘇書展首發，令熱血有聲；漆扇體驗、“未來教室”“書超”蘇超夢幻聯動，則引來一眾青少年小試手腳。

我們在談論“書超”的時候，也在談論全網出圈的蘇超。

開講之前，莫礪鋒教授打卡“‘文’有讀城、‘武’有蘇超——‘文武雙全’新江蘇”專題展陳時，提及本周末蘇超南京隊和蘇州隊的對決，期待打成3∶3平局。

不期勝負，只求雙全；拒絕庸常，期許激昂。這樣的愿望，引人浮想聯翩。

一場焦點賽事，連接著人心和城市榮光。在江蘇，“文武雙全”有著多重表現形式和雄厚的張力。

如果說，“天才發明”的蘇超以“一只球”引發全民足球狂歡的話，那么，“書超”以十五載時光推出的“一本書”則在多領域“撬動”了大文旅。

從首屆書展420萬元銷售額到第十四屆2.52億元的增長，從10萬人次的“在場”到1.4億人次的云端互動——“書超”以默默耕耘的蘇式堅韌，在國內書展的時空里書寫了一份傳奇。

“書超”助力江蘇文旅發展，功勞體現在事關經濟效益的數據上，更體現在悠悠文化敘事中。

有書展的地方，就有風，就有詩意，就有文旅市場的“接口”。多年來，“書超”輾轉南京、蘇州、徐州、揚州多地，以文化之名與城市共鳴共振。我們看到，歷史文化、民俗風情借助文化市集、文化展覽綻放；我們看到，書籍展銷、文化交流、文創體驗成為文化消費的“引擎”。這背后，是江蘇千年文脈奏響新樂章、涌動新潮流的現實寫照。

2025年五一期間，江蘇文旅消費多項數據居全國第一。在人潮洶涌之間，探尋江蘇文化底蘊、對話城市文明、與書中場景相擁的期冀浮現于民意深處。

“書超”是具象化的平臺，也是夢想打造的車間；是“圍爐夜話”的集體空間，也是“悠然見南山”的遼闊意境。

“推動高質量發展，文化是重要支點”。重音體現的哲理，正在為國家和地方的文化建設成果所驗證。其間，蘇超、“書超”相呼應、相協調的作用和價值，也正在不斷地演示。蘇超所激起的城市文化的爭奇斗艷，讓人印象深刻。說到底，蘇超用“足球鑰匙”打開的“阿里巴巴之門”，亦是文化消費的重鎮和契機。

“一本書”何以“撬動”了大文旅？

簡略而言，“一本書”是翻不盡的文化寶庫，是不畫句號的文化建設征程。“一本書”深植于深厚的江蘇文化底蘊，借力新場景、新技術、新業態、新玩法，為大文旅構筑了越來越厚重的新支柱。其間，文化新質生產力蓬勃生長，加速促進了江蘇“文旅+”模式的運轉。

8500萬江蘇人記憶猶新的是，2025年3月5日下午，習近平總書記參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時指出，“以文化賦能經濟社會發展”。這一重要論述，對經濟大省挑大梁提出了科學的指引、具體的要求。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。以文化賦能經濟社會發展，對文化產業的壯大、文化基因的傳承、文化生活空間的打造……諸多命題，提出了更高的要求。

在這種大勢下，保持“文化繁榮與經濟社會向好”齊頭并進的勢頭，是文化建設工程的要義，也是每一屆書展接續奮斗、行穩致遠的動力。

在時間的長河里，“書超”所進行的有益探索，所取得的可喜成果，久久震撼著人心。

現代快報/現代+首席評論員 戴之深