北京大學人民醫院紀立農 來源：阿里健康

阿里健康也對減重賽道發力了。

7月4日消息，阿里健康聯合北京大學人民醫院發布《科學減重標準》，明確以BMI為核心指標的分級管理規范。

北京大學人民醫院內分泌科主任、北京大學糖尿病中心主任紀立農教授指出：“阿里健康藥師團隊聯合專業醫生，提供陪伴式減重管理服務和指導，通過規范的營養管理、藥物治療、運動干預，實現減重階段性目標：3個月至少瘦3%、6個月至少瘦5%。”

阿里健康執行董事兼首席執行官沈滌凡也表示，即日起，阿里健康將聯合禮來、信達、銀諾等中外藥企推出科學減重計劃，為用戶提供“一對一專屬醫生答疑、藥師服務”等一攬子計劃。

值得關注的是，阿里健康還聯合眾安保險推出“不瘦必賠”服務，針對購買相關產品的用戶提供最高5000元的保障。

同日，阿里健康官方還宣布，信達生物首個GCG/GLP-1雙受體激動減重藥瑪仕度肽注射液已可上阿里健康預約。在此之前，諾和諾德也與阿里健康達成戰略合作，共同打造的一站式體重管理知識與服務專區。

目前來看，減重賽道市場已呈現出蓬勃發展的態勢，未來增長潛力巨大。拆解體重管理賽道：千億市場突圍戰，GLP-1 領銜五大賽道！

我國肥胖人口數量眾多，根據國家衛健委發布的《成人肥胖食養指南（2024年版）》，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別達到34.3%和16.4%，這意味著每3個成年人中就有1人超重，每6個成年人中就有1人肥胖。

《柳葉刀》一份研究指出，中國25歲及以上人群中，已有超過4億人屬于超重或肥胖群體，成為全球肥胖人口最多的國家。

另外，國家衛健委啟動“體重管理年”三年行動，推動健康管理從“治病”轉向“預防”。地方試點將減重藥物和服務納入醫保（如浙江、北京）。

政策還首次將肥胖定義為慢性病，并納入規范化診療體系，疊加GLP-1類藥物（如司美格魯肽、替爾泊肽）的突破性效果，推動減重藥物市場規模預計2030年達149億美元，整體體重管理市場有望突破萬億。

基于市場需求爆發、政策紅利釋放的背景下，減重賽道已經成為巨頭們的新戰場。

京東也想在減重賽道搶占先機。今年4月京東發起了一項“一個月內成功減重，每減一斤獎勵100元現金。”的減重挑活動。憑借覆蓋400多個城市的冷鏈物流網絡，全國20個醫藥冷鏈倉，京東可以實現減重藥物（如司美格魯肽、瑪仕度肽）的“2小時直達”配送。

京東買藥也曾推出“不瘦包賠”服務，消費者購買帶有”不瘦包賠“標簽商品，若體重未達到預期降幅，用戶可申請最高600元的賠償。

2025年4月，京東健康聯合信達生物、先為達等藥企舉辦體重管理峰會，率先構建“藥企直供”模式，確保藥品質量與供應穩定。目前，京東健康的GLP-1類藥物銷售額增速超30%，穩居行業頭部。

京東還推出線上線下一體化診療服務，京東互聯網醫院開設的減重門診已服務超1萬人，整合多學科三甲醫生及全職營養師團隊，提供從風險評估、方案制定到隨訪的全流程服務。

同時，京東健康還發起“科學體重管理生態共建倡議”，聯合醫療機構、行業協會推動分級診療標準制定，試圖主導行業規范化發展。

騰訊方面，與諾和諾德合作推出“體重管理知識與服務專區”嵌入微信小程序，集成BMI計算、肥胖風險評估、全國500家認證醫院預約掛號等功能，打通從線上評估到線下診療的閉環。

該專區通過微信的社交傳播屬性，精準觸達25-40歲女性白領群體（減重藥物核心用戶），并利用“騰訊醫典”的權威科普內容提升用戶信任度。

目前來看，騰訊健康正以“連接者”角色整合外部資源，如與醫院合作提供線上問診入口，與藥企合作推廣減重藥物知識，但自身不直接涉足藥品銷售。

美團自營大藥房此前也聯合愛康集團推出過“不瘦必賠”服務，用戶購買司美格魯肽、替爾泊肽等藥品后，若28-35天內體重未下降，可獲最高600元賠償，并提供免費體檢。

美團依托覆蓋全國的即時配送網絡（如外賣柜、騎手資源），確保藥品快速送達，尤其在冷鏈藥物配送上具備優勢。另外，美團全網首發“減重神藥”口服司美格魯肽與諾和諾德的“諾和盈”。

平安健康險也聯合中國醫學科學院阜外醫院推出業內首款數字化減重管理方案，為用戶提供包括數字化評估、診斷、生活方式管理、監測、獎勵在內的全流程數字化減重服務。

健業家研究院認為，阿里、京東、美團、騰訊等巨頭正在通過整合醫療資源、技術賦能、生態協同等綜合能力，在減重賽道構建差異化競爭優勢，以在千億市場中占據先機。