7月5日晚，由青島旅游集團打造的“海上啤酒節(jié)”在浮山灣畔的奧帆中心啟幕。伴隨著500架無人機在夜空中勾勒出浪花與啤酒花簇擁著游船的輪廓，主題游船燈光同步點亮，汽笛齊齊鳴響，如流動的星河般駛入燈火輝映的城市畫卷。

這場“海上移動啤酒狂歡”，是青島海上旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的又一力作。以海為幕、以船為臺、以城為韻，在國家5A級景區(qū)奧帆海洋文化旅游區(qū)，“海上啤酒節(jié)”突破傳統(tǒng)文旅節(jié)慶模式，不僅將啤酒文化從陸地延伸至海洋，更通過海陸聯動的創(chuàng)新呈現，讓海洋的壯闊、啤酒的激情與城市的繁華深度交融，掀起暑期文旅消費新熱潮。

海風輕拂，麥芽飄香；華燈璀璨，歌聲飛揚。作為推動文旅消費升級和展示城市活力的新窗口，“海上啤酒節(jié)”向海內外游客發(fā)出的“盛夏之約”，為青島國際濱海旅游目的地建設增添了濃墨重彩的一筆。

深耕場景

拓展海上休閑新維度

七月盛夏，青島迎來“醉”動人的時節(jié)。從繁花碼頭登上“青旅東海號”游船，清涼海風撲面而來，甲板上的音樂與浪花聲交織出夏夜動人的交響曲。當無人機表演的最后一幀定格下“海上啤酒節(jié)”的字樣，在全場歡呼中，夏日的海上狂歡正式拉開帷幕。

7月5日，浮山灣上，游船搭載旅客開啟“海上啤酒節(jié)”新體驗。

這是一場以海洋為舞臺、以城市文化為肌理的文旅盛宴。夜幕下，8艘游船燈光聯動形成流動的海上光鏈，與海岸線上的燈光秀交相輝映。借由“海上啤酒節(jié)”的創(chuàng)意呈現，青島最經典的兩種“泡沫”——大海與啤酒以游船為紐帶相融共生，浮山灣的夏夜也變得搖曳生姿起來。

“一船一主題”的場景設計，是“海上啤酒節(jié)”的活力密碼。“海上啤酒節(jié)”精心選取“青島之星號”“藍海珍珠號”“藍海明珠號”“青旅黃海號”“青旅渤海號”“青旅東海號”“青旅南海號”以及“青島旅游001”共8艘特色游船作為核心載體，深挖海洋文化與啤酒文化底蘊，創(chuàng)新性地將游船打造為融合海洋觀光、音樂演藝、啤酒文化的移動海洋休閑綜合體，并以“連船好戲”豐富體驗維度。

整個盛夏，游客可于“青旅東海號”“青旅南海號”“藍海明珠號”游船上全方位感受“澎湃搖滾”的魅力；“青旅黃海號”“青旅渤海號”游船則以“歡聚派對”為主題，營造年輕活力的社交空間，以豐富互動裝置點燃歡樂氛圍；“青島之星號”“青島旅游001”“藍海珍珠號”將化身“醉憶青島”空間，以流蘇帷幔、啤酒霓虹等特色裝飾渲染夢幻海景，讓游客感受青島夏夜的浪漫情懷。

從7月5日至8月31日，這場融合音樂、美食、光影與海洋風情的盛宴，將為市民游客帶來全新的啤酒節(jié)體驗。而夜游產品的升級，更將成為今年暑期海上旅游的核心亮點。

海陸聯動

激活文旅消費新動能

作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，奧帆中心的這場“海上啤酒節(jié)”，是青島“一月一主題”文旅促消費活動的重要組成部分。尤其是“海上+陸地”“夜晚+日間”的創(chuàng)意聯動，不僅為市民游客解鎖了“啤酒之城”的全新玩法，更有效激活了夏日文旅消費的新動能。

“夜游浮山灣—海上啤酒節(jié)”板塊，為市民游客打造多維度的海上旅游體驗。登船即可無限暢飲鮮爽啤酒，品味特色小食，盡享海風里的夏日激情，實現一張船票解鎖四大核心權益：浮山灣30分鐘海上觀光，夜覽璀璨燈光秀；“潮齊音樂會”歌手隨船駐唱，融入海上音樂現場；鮮爽啤酒無限暢飲，還有特色小食附送；下船后，還可憑船票在米蘭大道免費兌換200毫升鮮啤。

為了滿足不同游客需求，“海上啤酒節(jié)”構建了全時段的海洋文旅體驗。日間搭乘鉆石海、果凍海、橘子海、橘子海藍調等航線和極速兜風快艇，可于碧海藍天間領略青島海灣的迷人風光，同時還可憑船票在岸上兌換鮮啤，讓海風與酒香相伴，感受愜意時光。

延續(xù)主題游船的海上激情，旺季期間，結合“海上啤酒節(jié)”的舉辦，青島旅游集團在奧帆海洋文化旅游區(qū)精心策劃了涵蓋美食盛宴、精彩演藝、主題市集和休閑空間等在內的豐富活動，讓海上狂歡與陸地精彩無縫銜接。

從日光傾灑到星夜漫漫，“海上啤酒節(jié)”以節(jié)慶IP激活濱海文旅，以音樂、美食、互動、光影的深度融合，讓精彩持續(xù)延展。以“海上啤酒節(jié)”為媒介，青島旅游集團深耕“海洋+”戰(zhàn)略，將啤酒這一地域文化符號轉化為可參與的文旅消費新場景，實現全時段、多場景的消費閉環(huán)，不僅滿足了游客多樣化的需求，也讓這座海濱城市的魅力在晝夜交替間持續(xù)綻放。

文旅融合

澎湃產業(yè)發(fā)展新活力

流動的游船、躍動的音浪、璀璨的星光……這場海上啤酒狂歡，更像是一份海洋文旅經濟發(fā)展的生動答卷。在“海上啤酒節(jié)”的帶動下，夏夜的奧帆中心，滿載游客的游船接連鳴笛啟航，洋溢著歡聲笑語。

如今，“海上看青島”已經成為青島海洋旅游最為亮眼的名片。今年以來，青島海上旅游提質增速態(tài)勢顯著：6月11日，青島海上旅游聯合運營體年度游客接待量突破100萬人次，較去年提前48天。這一成績的取得，源于對海上旅游“小散亂”的成功破局——青島旅游集團以“五統(tǒng)一”為核心，整合63家航運企業(yè)組建起全國最大海上旅游聯合運營體，游客接待量屢創(chuàng)新高，“海洋旅游聯合運營青島模式”獲交通運輸部點贊，成功入選“2025現代旅游業(yè)體系建設創(chuàng)新案例”，成為全國樣板。

在這背后，運力升級為多元產品供給筑牢根基。通過引進先進客船，青島海上旅游不斷提升旅游服務品質、完善基礎設施、創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式。僅在今年，奧帆中心已有“青旅世華航運號”“青旅黃海號”“青旅渤海號”等新船加入。旺季前，“青旅南海號”“青旅東海號”的入列，更將夜游單日接待能力提升至約5000人次。這些現代化船舶以卓越的舒適性與平穩(wěn)性，讓游客得以在更愉悅的環(huán)境中游覽青島“醉”美海灣的迷人風光。

精品航線的迭代與產品體系的創(chuàng)新，助推客流持續(xù)增長。青島旅游集團精心打造15條精品航線、27類全品類產品，串聯起奧帆中心、青島灣棧橋、海底世界等核心文旅地標，使得海上旅游從景觀游覽向文化體驗、休閑度假全面升級。旺季期間，更多“文旅+”創(chuàng)新產品將為市場注入新鮮感。

從單點觀光到全域聯動，從短期引流到長效賦能，從規(guī)模增長到質量躍升……青島海上旅游聯合運營體的創(chuàng)新實踐，讓海內外游客共同見證著這座城市的海洋活力與城市魅力?！昂Ｉ掀【乒?jié)”作為其中的亮眼注腳，不僅為全市海洋文旅產業(yè)的高質量發(fā)展打開了廣闊空間，更讓海洋經濟的澎湃動能在文旅創(chuàng)新中持續(xù)釋放。