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新華視點|“1胎99子”?微短劇何時告別野蠻生長?

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  常因“狗血”劇情引發爭議的短劇行業,近期又以“1胎99子”的奇葩設定登頂熱搜,相關話題的微博閱讀量超1億。該劇不僅明顯違反生活常識,還出現99個孩子摞起來的荒誕畫面,連參演演員都承認“太癲了”。但獵奇劇情為該劇贏得“潑天”流量,在短視頻平臺累計播放量超過4500萬,目前已經下架。

  ■亂象頻生:微短劇的流量怪圈與價值偏差

  微短劇已經不是第一次憑借獵奇內容登上熱搜了。去年,一系列“霸總”題材短劇持續霸屏,制造出“億元零花錢”等炫富拜金、揮霍享受的“爽”點,因嚴重偏離現實邏輯、違背公序良俗被國家廣電總局出手整治。但“霸總”退潮后,短劇行業又陸續興起過“惡婆婆”“重生復仇”等各種風潮。業內人士認為,如今“1胎99子”的出現正是這種浮躁氛圍下,不斷博眼球尋找流量新賽道的必然結果。


  ■爆發式增長:微短劇的產業機遇與發展瓶頸

  近年來,時長短、節奏快、注重情緒極致拉扯的微短劇,已成為很多人的“電子榨菜”。《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》報告數據顯示,截至2024年12月,微短劇用戶規模達6.62億人。


  這股微短劇熱潮也正轉化為實實在在的地區發展機遇。在陜西西安,這座曾在20世紀80年代引領“西部電影”浪潮的城市,如今在微短劇帶來的網絡視聽新浪潮中再次勇立潮頭。據業內估算,目前西安擁有短視頻制作公司200多家,全國約60%的微短劇在此生產。


  在西咸新區十里灃河影視基地,拍攝場景隨處可見。該基地已聚集21家微短劇公司,三分之一為行業頭部企業。為高效整合資源,基地搭建了醫院、監獄等多樣室內實景棚,并引入服化道、器材租賃等服務,可實現“一站式”拍攝。


  如此高效的硬件支撐和規模化生產環境,為微短劇的“短平快”特性提供了堅實基礎。而要在這種高度濃縮的敘事框架內抓住觀眾,對演員的表演方式也提出了獨特的要求。


  記者了解到,許多微短劇采用低成本、快產快銷模式,追求最短時間獲最大流量,導致大量“劇情不合理、演技夸張”劇目充斥網絡。一些作品深陷霸道總裁、豪門贅婿等套路,引發觀眾審美疲勞。


  ■破局之路:監管創作齊發力 微短劇的多元治理路徑

  業內人士認為,許多劇本源于短視頻或網文改編,邏輯單薄、缺乏深度,難撐高質量敘事。同時,編劇行業缺乏微短劇專門培訓體系,優秀人才更傾向長劇或電影,導致微短劇專業編劇匱乏。


  西安數字內容產業研究院理事長、十里灃河影視基地董事長謝飛認為,應建立微短劇編劇培訓機制,推動高校與影視公司合作,鼓勵年輕編劇進入短劇市場;設立劇本孵化計劃,提高原創性;制定制作標準,吸引專業演員參與,將短劇打造為行業新賽道,提升表演質量。


  今年3月,國家廣電總局網絡視聽節目管理司下發2025年首個管理提示,強調微短劇創作要“爽”而有度。根據抖音、快手、微信、紅果等平臺發布的治理公告,今年3月至4月,全網累計下架或攔截違規微短劇超1200部。


  統籌:李杰 王健 李佳琳

  編導:李佳琳 田甜

  記者:梁愛平 張夢潔 李海偉 楊琳 楊金鑫

  包裝:夏勇

  配音:王帥龍

  新華社音視頻部制作

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