優秀的合作伙伴應當彼此賦能，但能否契合，往往需要合作后才見分曉。

范丞丞被要求公開道歉，暫停代言彈動

近期，年輕明星范丞丞代言的“彈動”品牌引發關注。清揚君快消品輿情分析中心在調查其他線索時，意外發現“彈動”抖音旗艦店的直播間背景中多次出現“彈動品牌代言人范丞丞”、“范丞丞傾情推薦”等宣傳內容，直播間內也布滿相關字樣和海報。此外，直播間還標注“直播間銷售額均計入代言人銷量”的說明。

經查證，涉事店鋪所售“8+minutes產品”并非“彈動”品牌，且“8+minutes”商標已被國家知識產權局宣告無效。依據商標法的規定，該注冊商標不再受法律保護，其商標專用權即不存在。“彈動”品牌不應該、也不能使用這些商標。范丞丞作為“彈動”品牌代言人，可能因商標混淆導致被動涉及此次事件。（相關報道參見《風波再起！范丞丞代言的彈動產品被質疑虛假宣傳》）

清揚君報道之后，引發了全國大量媒體關注，包括多家權威媒體都報道了該事件。

最新消息是，新西蘭品牌“8+Minute”通過中國境內公司上海杰美詩品牌管理有限公司，對“彈動”品牌的相關公司包括銷售商、生產商、品牌方和股東等提起訴訟，要求被告立即停止侵害原告的不正當競爭行為，包括但不僅限于立即停止使用與“8+Minute”商標相同或近似標識的任何形式的宣傳、銷售鏈接，停止生產、銷售帶有與“8+Minute”商標相同或近似標識的產品等，并進行聲明道歉和賠償原告經濟損失998萬元，案件于6月24日在廣州市天河區人民法院開庭。

同時，新西蘭品牌“8+Minute”也向“彈動”的代言人范丞丞及其經紀公司發函，要求對方公開道歉，建議代言人暫停與該品牌合作。

彈動品牌回應:報道不實

或因輿論發酵，2025年6月26日，彈動生物科技（廣州）有限公司通過官方認證微博，發布《關于網絡上惡意詆毀不實指控的聲明》，稱針對近期網絡上發布的包含“涉嫌抄襲模仿”“存在虛假宣傳的不正當競爭行為”等嚴重失實內容信息，彈動品牌已采取法律手段，委托廣東紐匯律師事務所，對多家散播不實信息的媒體采用合法方式固定證據。其報道信息內容與客觀事實嚴重不符，缺乏事實依據。不實信息的發布與傳播，已對彈動品牌及其品牌代言人的商業信譽和社會評價造成了嚴重的負面影響，誤導了相關公眾，擾亂了委托人正常的經營秩序。其行為涉嫌構成對委托人名譽權的侵害。

同時，聲明還稱，“彈動”品牌在國內擁有合法的商標，范丞丞僅代言彈動品牌產品；未經授權擅自宣稱范丞丞先生為其他品牌代言人的，且散播惡意謠言的行為涉嫌侵權、違法，請相關侵權主體立即停止侵權行為。對于任何詆毀內容和信息，彈動品牌已經全面開展包括但不限于民事及刑事等維權手段，嚴厲追究散播、制造輿論者的法律責任，對于上述不法行為進行全面追責和打擊。

就在彈動發布該聲明的前一天，上游新聞還報道稱，廣州聞央生物科技有限公司品牌中心負責人魏先生表示：“我們是一個完全品牌化發展的合規合法的新銳品牌，對方不管是從品牌力、產品力和市場影響力都不能與我們相提并論。對于這樣的惡意拉踩和抹黑，我們覺得特別的低級，我們真的不想在對方花太多的時間和精力。我們也希望對方能注重一下自己的產品升級，口碑和消費者用戶體驗，不要把精力放在這種惡意拉踩上。”

魏先生還稱：“我們也注意到，當前爭議實為個別企業利用信息不對稱誤導公眾，試圖通過輿論手段干擾市場公平競爭。‘彈動’品牌始終秉持‘研發先行，法律護航’的發展原則。對于惡意詆毀、不正當競爭等行為，我們已全面取證并依法向公安機關報案，將通過法律手段堅決維護品牌權益，助力營造公平、健康的新國貨發展環境。”

需要說明的是，關于彈動品牌涉嫌“虛假宣傳”的報道，可能也是由清揚君最早發布的，但相關內容屬于正常的媒體監督范疇，而非企業聲明中所指的“不實信息”。但魏先生所指的“個別企業”是誰，有沒有“惡意拉踩和抹黑”，就要看彈動品牌報案的調查結果了。（相關報道參見《風波再起！范丞丞代言的彈動產品被質疑虛假宣傳》）

清揚君認為，企業在發布聲明前應當對媒體報道內容進行客觀核查。若經查證問題確實存在，企業應采取整改措施并回應社會關切，而非簡單否認事實。目前企業聲明中將相關報道中的“虛假宣傳”、“范丞丞代言8+minutes的宣傳”定性為“嚴重失實”，不僅缺乏事實依據，更與監管部門公示信息及多家權威媒體的調查報道相矛盾。

彈動回應“毫無邏輯，避重就輕”？

針對彈動的聲明，清揚君聯系到了新西蘭品牌“8+Minute”授權方代表方琳。她表示，彈動公司冒用新西蘭“8+Minute”品牌的事實清楚，主觀故意明顯，且已被法院認定構成不正當競爭并受到處罰。其商標被撤銷后，彈動公司仍企圖通過“彈動+8+minutes”的組合方式混淆視聽，嚴重侵害了正品的權益和知識產權，對我方品牌的美譽度造成了巨大沖擊。作為正品品牌方，我們對于這種拒不悔改、打擦邊球的侵權行為絕不妥協，將堅決維權到底！

同時，方琳指出彈動聲明內容毫無邏輯，避重就輕，試圖掩蓋以下幾個核心事實：

1、彈動品牌的前身“8+MINUTES”，從品牌形象到產品設計，均全面仿冒我方新西蘭原版商標“8+MINUTE”，甚至連品牌大使和國外上架素材都直接照搬。其關聯公司廣州如霜化妝品有限公司的負責人羅斌曾公開聲稱“與我方是同一個品牌”，我方持有完整的電話錄音為證。該山寨品牌長期冒用我方商譽，在電商平臺非法獲利數億元，大量山寨產品嚴重沖擊了我方正品聲譽，造成難以估量的品牌損失。法院已認定其存在虛假宣傳的不正當競爭行為，這一點無可抵賴。

2、“彈動”商標的啟用，是因為其原先山寨的“8+MINUTES”商標在與我方多年的知識產權糾紛中被確認無效。然而，即便更換了商標，對方在市場宣傳中仍持續使用“彈動+8+MINUTES”的擦邊式包裝設計，并在產品詳情頁中展示帶有“8+MINUTES”包裝的產品，標注為“正品”，企圖實現所謂的“品牌平穩過渡”。甚至在部分達人推廣中，仍公然宣稱其為“新西蘭8分鐘”品牌（相關截圖我方已保存）。這種明目張膽、混淆視聽的行為，性質極其惡劣，囂張程度令人震驚。

對于方琳的說法，清揚君也有不同看法。

公開資料顯示，彈動成立于2013年，2014年簽約穆婷婷成為品牌代言，廣告于湖南衛視首播，8元素面膜產品進入全國3000家化妝品門店。2015年，彈動旗下無硅油洗護系列產品進駐嬌蘭佳人、屈臣氏、沃爾瑪等商超，品牌冠名“環球夫人”活動大賽，同年研發8元素魚子醬氨基酸洗護產品和配方，榮獲“中華美業十佳民族化妝品品牌”。

雖然彈動品牌是從今年5月17日開始的大動作（范丞丞代言推廣），但并不代表“彈動”商標是在“8+MINUTES”商標被確認無效后才啟用的。

清揚君點評：

從本質上看，范丞丞此次卷入輿論糾紛并非孤立事件，而是“8+Minute”商標案引發的一系列連鎖反應的延續。在該商標案中，涉及復雜的品牌權益爭奪和商標歸屬爭議等問題，這些問題在市場環境中不斷發酵擴散，最終將范丞丞這位品牌代言人卷入了輿論漩渦。

然而，這一事件背后反映的問題遠不止于此。它在一定程度上深刻揭示了化妝品行業對合規性的漠視。在競爭激烈的化妝品行業，部分企業為搶占市場份額，可能采取急功近利的手段，忽視法律法規和行業規范。例如，在商標使用上，可能存在未經授權擅自使用、惡意搶注等違規行為；在品牌宣傳推廣中，也可能出現虛假宣傳、夸大功效等不合規現象。

這種對合規性的漠視，不僅損害了行業的健康發展，破壞了公平競爭的市場秩序，還容易引發類似范丞丞卷入輿論糾紛的次生輿情，對品牌、代言人和消費者都可能造成不良影響。因此，化妝品行業亟需加強自律，嚴格遵守相關法律法規和行業規范，重視合規性建設，以保障行業的可持續發展，維護消費者權益。

注1:本文圖片來自抖音、微博截圖。

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