昨晚，本輪外賣大戰迎來一次“史詩級”的大決戰：7月5日深夜，美團外賣突然“閃擊”，率先宣布其即時零售日訂單量突破1.2億單大關。

市場傳聞淘寶閃購將7月5日定為“沖單日”，瞄準9000萬至1億單沖刺峰值。

7月2日，淘寶閃購官宣將在12個月內直補消費者及商家共500億。

這兩天網上都在傳，是馬老板在親自“督戰”……

淘寶一家就補貼500億，這個數字，確實很唬人！

美團的市場份額要遠大于阿里旗下的淘寶閃購和餓了么，如果要跟阿里方面硬杠，那補貼的金額，需要超過500億（美團手里不一定有這么多錢）。

另外，還有京東這個攪局者的百億補貼。

三家加起來的補貼，估計將達到千億級別。

最近，外賣大戰愈演愈烈，背后的原因，其實也很簡單：為了中國經濟的穩增長！

目前的消費形勢，大家都看在眼里。

我們看一下北京、上海、深圳三大城市1-5月的消費數據（之前多次跟大家講過，它們的數據相對更加靠譜）：

近期，在“禁酒令”出臺之后，高端餐飲消費必然會有影響。

在這種情況下，如何提振消費？

上半年，主要是靠“以舊換新”來拉動消費。

但是，截至5月份，就已經消耗了全年一大半的資金，下半年的補貼將環比減少，對于相關商品的拉動作用必然要……（同時，消費者其實也患了“補貼依賴癥”）。

更重要一點是：財政現在也壓力大（最近分析過1-5月的財政收支數據）。

在這種情況下，企業的表現機會來了。

京東成為了領頭羊，率先開啟補貼大戰，然后四兩撥千斤，把阿里和美團兩大巨頭也拉下了水，投入的補貼更大，以此來撬動更大規模的消費。

京東這一次的表現，確實是非常的政治正確，并且獲得了管理層的認可。

看一看6月份的2025年夏季達沃斯論壇，東哥是本屆達沃斯論壇聯席主席，也是聯席主席中唯一一家互聯網企業代表，在此次座談會中以“新身份”亮相。并且，這條消息還上了《新聞聯播》！

過去幾天，“反內卷”成為了熱門話題，光伏、鋼鐵等不少行業已經開始了“反內卷”，股市也炒起來了。

但反觀外賣行業，反而是卷得更狠了。

所以說啊，卷還是不卷，要視情況而定、視需要而定，不同的行業，需要扮演不同的角色……

如果說，接下來外賣行業對于消費的拉動還不夠完成任務的話，那后面，其它行業是不是也要跟進？

比如說，電商行業（比如“雙十一”），是不是也要狠狠的卷起來、大規模的補貼消費者，來拉動消費、拉動經濟呢？