文 | 眸娛

暑期檔已然成為了音綜的天下。

根據眸娛統計，目前在播的音樂類綜藝多達六檔，遠超其他品類，儼然有了霸屏周末的趨勢。

電視臺這邊三足鼎立，浙江衛視《天賜的聲音第六季》還未正式收官，《閃光的夏天第二季》搶先開播，東方衛視打造全新音綜廠牌《亞洲新聲》，湖南衛視老牌音綜《歌手2025》繼續發力。

長視頻網綜也少不了，愛奇藝王牌綜藝IP《新說唱2025》回歸，騰訊視頻則派出了全女音綜《讓我來唱》，真真印證了那句“無音樂，不夏天”。

一場圍繞音樂展開的綜藝對壘正在進行中，但與數量上的狂飆相反的是市場反饋的持續低迷，今年夏天的音綜還有搞頭嗎？

出圈難、爆款少

一個無法回避的問題是，音綜爆款率正在持續走低。

客觀來說，目前在播音綜雖然數量眾多，但內容其實稱得上各有千秋，并不存在同質化、模板化嚴重的問題，可以看到電視臺、內容平臺在音綜的創新實驗上確實花了不少心力。

《歌手2025》依舊延續了直播競演的形式，以最真實的表演面向大眾，除了常規的傳統實力唱將之外，大膽啟用新生代流量，為樂壇輸送新鮮血液，新鮮感和話題度兼具。

《天賜的聲音》最鮮明的標簽就是“抖音神曲再改造”，選曲偏向傳播范圍廣、受眾群體龐大的口水歌，通過專業歌手的全新演繹迸發出不一樣的色彩風格，相對來說聽感更符合大眾市場的喜好，往往也更容易出爆曲。

《新說唱2025》聚焦說唱音樂，延續了一貫的強競技性節目風格，展現華語說唱的魅力，今年還創新性融入了真人秀環節“說唱派對”。相比于傳統音綜而言，節目內容更加圈層化，垂直吸引對說唱音樂、說唱文化感興趣的觀眾。

《閃光的夏天》則主打樂隊，切入當下火熱的音樂節市場，在不同的音樂節舞臺上自由組合現場競演，更注重培養新生代年輕音樂人，這一季還啟用了韓紅演唱會音樂班底，舞臺演出有了全方位的升級。

而兩檔全新音綜在內容創新上則要更加大膽。

東方衛視全新音綜廠牌《亞洲新聲》把音樂舞臺搬到了海上游輪，進行一場環繞亞洲的巡回表演，每到一個國家地區會集結當地的新生代歌手，實現音樂與文化的碰撞，內容形式更加多樣化，是國內音綜的一次全新嘗試。

無門檻全女聲音樂競技節目《讓我來唱》則是鵝廠基于當下時代情緒的一次創新實驗。一方面，節目選手僅限于女性，鮮活的女性群像和女性友誼更符合當下女性觀眾的偏好；另一方面，讓音樂回歸普通人，致力于從各行各業的普通女性中尋找新人歌手，頗有古早音樂選秀綜藝的風味。

在舞臺表演上，《讓我來唱》也嘗試了不同的形式，比如第一期節目采用了直播賽制，在直播間進行聲樂演唱，最終通過直播間有效觀看人數和專業樂評人意見綜合選拔出晉級選手，而第二期就又變成了全國樂評團和全國推薦官集體仲裁選拔。在內容和形式上的大膽嘗試致使《讓我來唱》在音綜市場獨樹一幟。

六檔音綜各有亮點和長處，受眾群體并非完全重合，無論是喜歡流行、說唱、樂團，都能找到屬于自己的那盤菜，但可惜現在這盤菜似乎沒人吃了。

顯而易見，除了老牌音綜《歌手2025》還能靠著無修音的直播表演引發關注，掀起一波黑紅流量大戰，但也難免遭遇口碑暴跌的困境，其他音綜的存在感并不強。

燈塔專業版六月綜藝全網正片有效播放量排行榜中，僅有一部《歌手2025》擠進了TOP5，另一老牌音綜《新說唱2025》進入了TOP10。除此之外，TOP20中再無音綜的身影，看起來花團錦簇的音綜市場似乎已經沒什么“搞頭”了。

音綜困境何解？

音綜為什么沒人看了？成為了被頻繁提及的問題。

回顧音綜的發展史，絕對是國內綜藝市場濃墨重彩的一筆。從早期的音樂選秀《超級女聲》《快樂男聲》掀起一陣造星熱潮，到2010年后迎來音綜的黃金時代，《中國好聲音》《我是歌手》兩檔現象級音綜，都能引發全民音樂狂歡。

但隨著整個綜藝市場進入內容細分化的階段，音綜也開始面向垂類發展，全民皆宜的“大音綜”逐漸消失，取而代之的是一批聚焦小眾音樂、特定人群的音綜，比如《中國有嘻哈》聚焦說唱，《樂隊的夏天》風格更偏搖滾朋克，今夏的《讓我來唱》更是圈定了女性，進一步將受眾圈層化了，音綜不再是面向普羅大眾的音樂節目，而成了特定圈層的狂歡，出圈自然也就變得越來越難。

事實就是，相比于旅綜、喜綜、競技綜藝這類沒有任何觀看門檻的全民綜藝，現階段的音綜其實存在不夠大眾化的問題，小眾音樂的欣賞本身就有門檻，已經勸退了很大一批觀眾。

目前在“全民性”方面做的比較好的音綜，《天賜的聲音第六季》可以算一個。節目選曲雖然經常被吐槽抖音神曲太“下沉”、不夠藝術，但不能否認音樂風格確實符合大眾審美和喜好，所以盡管節目熱度不高，但歌曲在音樂平臺的收藏量屢創新高。

根據QQ音樂站內數據，張靚穎、劉宇寧翻唱的《九萬字》，王赫野、王源翻唱的《我很快樂》，收藏量均破百萬，《若月亮還沒來》《座位》《舍得》《一點》等多首歌曲收藏量超50萬，在當下冷淡的音綜市場已經相當亮眼了。

相比之下，雖然《歌手2025》創新性直播形式往往能霸占熱搜，《讓我來唱》的全女形式頗具女性意義，強競技性的《新說唱2025》也打得熱鬧，但音樂作品卻難以大范圍傳播，造成了出圈難的困境。

回歸本質，歌曲才是一檔音綜的內容資產，當音綜制造“全民爆曲”的能力越來越差，內容資產無法支撐起一檔節目，靠黑紅流量話題或是拔高內容價值，是沒有太大意義的，也拯救不了一檔音樂綜藝的市場表現。

相比于靠形式創新、出位話題、時代情緒來博取市場關注，提升造曲能力、深耕音樂本體才是真正破除音綜困境的關鍵所在，因為音綜是一款內容產品，而非話題產品。