隨著暑期文旅消費旺季的到來，用戶出游需求呈現多元化趨勢，美團旅行數據顯示，6月中旬以來，“避暑游”搜索量同比上漲超664%，“酒店住宿”搜索量環比上漲超172%。截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%。親子家庭暑期主力出游群體，帶動多個暑期熱門旅游目的地文旅增速攀升。根據美團旅行6月數據預測，暑期熱門目的地省份是廣東、江蘇、河南、山東、河北，熱門目的地城市是北京、廣州、上海、深圳和杭州。

基于此，美團聚焦年輕親子客群需求，精心打造了一場“有創新、有溫度、有優惠”的暑期旅游盛宴。在產品創新上，對小團游、私家團進行全新定義，以“沉浸式、社交化、科技型”為核心，創新推出研學產品，為游客帶來兼具教育性和趣味性的旅行體驗。為滿足用戶多樣化的旅行需求，結合城市事件及主題熱點、演唱會等，美團旅行打造“文旅+體育”“文旅+潮玩”“文旅+演藝”等暑期熱點活動，助力用戶探索暑期精彩旅程。“跟著蘇超逛江蘇”活動將足球賽事與旅行結合，提供酒旅一站式出游優惠產品、限時搶316元旅行券包；“跟著潮玩逛樂園”活動中，用戶有機會獲得搪膠毛絨玩偶和大額酒旅優惠券；“美團旅行送你去看時團演唱會”活動會場中，用戶可領取百元出游券包，爆款酒店低至3折，用青春省錢卡享機票折扣價，熱門樂園門票5折起，一日游套餐低至99元。

圖為美團“品讀中國 暢游一夏”全國主題線上會場

為讓游客享受更實惠的出行體驗，美團推出系列促消費優惠活動。酒店民宿推出雙階段主題“暑期要歡聚”+“夏日出游行”的暑期活動，“暑期要歡聚”主題下，重點針對學生、家庭客群，提供288元出游神券包、學生專屬特惠房、親子主題房型及5折訂房福利等超值優惠。旅游度假“夏日旅行狂歡”活動，全量用戶享神券及門票+住宿組合訂8折起，會員用戶還有專屬大額券；境外“趣出發！環游一夏”活動主推免簽海島為主題的純玩小團，還有境外門票限量買一送一。交通推出暑期狂歡季活動，黑鉆會員領200元無門檻機票券；此外，重慶在校大學生更有重慶出港50元無門檻機票福利。

西部省份成為避暑游的高頻選擇，青海省的搜索熱度同比增長30%，除西寧外，海西蒙古族藏族自治州、海南藏族自治州等目的地因暑期“長線游”“自駕游”火爆。青海湖、茶卡鹽湖、塔爾寺、日月山、察爾汗鹽湖、藏文化博物院、翡翠湖、青海藏文化博物院、青海省博物館、青海湖二郎劍依舊受到用戶歡迎，其中藏文化博物院同比增長超過200%，成為新興文化體驗打卡地。

為此，深挖青海豐富的旅游資源，聚焦“純玩體驗·服務升級”，打造高性價比暑期爆款，推出西寧起止青甘大環線純玩小團線路，串聯自然奇觀與人文遺跡，包含航拍旅拍、騎馬射箭、沙漠露營等特色體驗活動，上門接送服務。暑期還將推出包含青海湖騎行、非遺唐卡制作、民俗體驗等在內的親子研學線路，讓游客感受青海的獨特魅力。

責編：勾曉慶