“有的‘網紅醫生’把醫療科普當作牟利工具，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥……”日前，國家衛健委召開新聞發布會，提醒網友不要輕信“網紅醫生”，謹防上當受騙。

近些年，互聯網醫療科普之風正盛，有短視頻平臺發布數據，僅過去一年，平臺就新增1.3萬名醫療專業科普創作者，其中坐擁百萬粉絲的“網紅醫生”并不少見。但其中，也不乏一些人掛羊頭賣狗肉，嘴上講的是科普、心里想的是生意。此前曾有報道，不少醫療科普賬號背后有著相似的運作鏈條：醫生負責出鏡講解，運營部門負責出劇本、編故事，客服部門負責拉動流量，最終目標，要么是帶貨醫藥產品，要么是將粉絲轉化為醫院患者。

理解了某些“網紅醫生”的流量操作，過去的很多亂象便有了合理解釋。正如不少人吐槽的，常能刷到離譜的“跨專業科普”。男科講美膚、心內講脫發、骨科講婦科……什么有關注度就拍什么，盲目跨界導致“偽科普”“偽知識”層出不窮。更值得警惕的是，一些穿白大褂出鏡的，甚至都不是醫生，只是被運營公司操縱的“擺拍演員”。大量輸出的危言聳聽的內容，嚴重損害著醫療工作者的形象與公信，更有可能給普通人的健康決策帶來誤導。

“偽科普”“假醫生”之所以大行其道，正是利用了公眾普遍存在的健康焦慮。醫療知識專業性極強，對于普通人而言，說白話講故事更容易入耳入心。近些年，有關方面持續加碼治理網絡謠言，但醫療健康類“偽科普”被認定為謠言并非易事。畢竟，很多健康話題本身就有相對靈活的解釋空間，很多博主為確保合規，一邊刻意放大幾率極低的個案，一邊又盡可能避免極端表述。即便被認定為謠言，也只是刪視頻了事，相比得利實屬不痛不癢。

治理醫療科普亂象需多方合力，除了主管部門，作為內容傳播的主要載體，平臺更應主動擔起責任。數據顯示，某平臺醫療科普視頻一年收獲30億次點贊，19.3億次收藏，“流量越大責任越大”不是空話。一方面，要嚴把“入口關”，加強健康領域創作者資質審核認證，防止那些擺拍營銷的賬號作亂。另一方面，面對如此旺盛的醫療科普需求，平臺也應充分盤活技術手段，加大權威內容的曝光度、觸達率，為優質內容提供更多機會，讓“真科普”的聲音越來越響亮。

在“人人都是自媒體”的今天，專業人士跨界更應堅守底線。遏制流量沖動，以醫者仁心，幫助更多人了解和預防疾病，整個社會都將因此受益。

本文轉載自『北京晚報』微信公眾號

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