幾家歡喜幾家愁

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

盛夏已至，游戲暑期檔登上舞臺。

每逢此時，新游戲扎堆上線、老游戲集中迭代，人人都想從中分一杯羹，令賽道進入殘酷的“白刃戰”。

其中，騰訊網易米哈游的調兵遣將，被業界津津樂道。

神仙打架之下，這屆游戲暑假檔為史上最卷？為什么壓力來到網易米哈游這一邊？小游戲成為多方跑馬圈地的“新戰場”？

一個決心雪恥，一個渴望歸位

暑期檔，歷來是游戲的“黃金季”。

歷史數據顯示，暑期檔通常為大大小小的游戲公司貢獻全年25%~30%的收入，是推陳出新爭奪用戶的最佳時刻。

于是乎，決戰暑期檔成為行業的共識。

游戲陀螺的數據顯示，單單2025年7月就有26款新游正式定檔，有15款新游進行限量測試，競爭異常激烈。

與之對應的是，龐大的存量產品也在“摩拳擦掌”。

騰訊旗下的《王者榮耀》開啟S40賽季、《和平精英》時隔五年發布“海島3.0”版本、《三角洲行動》進入“破壁”賽季并聯動《明日方舟》；網易旗下的《七日世界》上線2.0版本、《逆水寒手游》上線兩周年資料片，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》上線3.4版本……

這其中，網易或成為最大的變數。

2024年的游戲暑期檔，騰訊與米哈游雙雙甩出“王炸”，在《地下城與勇士：起源》與《絕區零》的光芒之下，網易雖然拿出《永劫無間手游》也無濟于事。

關于此，從相關業績就可見一斑。

2024年第三季度，網易的營業收入為262億元，同比下降3.9%，其中游戲及相關增值服務的營業收入為209億元，同比下降4%；凈利潤為65億元，同比下降16.67%。

不難看出，網易彼時扮演“陪跑”的角色。

邁入2025年，雖然《射雕》《蛋仔派對》等依然沒有存在感，但游戲產品青黃不接的態勢有所緩解。

此背景下，網易亟須“秀肌肉”，向市場證明自己。

2025年7月23日，網易的《無主星淵》上線，這是一款融入“搜打撤”打法的太空射擊游戲，將射擊賽道作為暑假檔的突破口。

太空射擊游戲《無主星淵》

眾所周知，射擊游戲擁有龐大的受眾群，天然自帶全球市場通吃的屬性，網易自然不想缺席，之前推出《螢火突擊》《七日世界》《超凡先鋒》等作品表現不俗，皆是這個暑假檔的有力競爭者。

如此一來，騰訊與網易在射擊賽道上兵戎相見。

互聯網分析師張書樂公開表示：“近年來，國產射擊作品在機甲、科幻等方面進行了許多嘗試，但難以形成品類突破；而沒能跳出‘吃雞’玩法的游戲，又只能在《和平精英》之后‘吃灰’。”

通俗易懂地說，網易雖然嘗到一點甜頭，卻不會撼動騰訊一家獨大的競爭格局。

網易之外，米哈游的壓力也不容忽視。

米哈游憑借《原神》出圈之后，與騰訊、網易呈現三足鼎立之勢，“騰網米”的提法屢屢見之于公眾。

然而，米哈游如今的成色不足了。

Sensor Tower的數據顯示，2024年10月，米哈游首次與中國手游發行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之后持續掉隊，迄今為止依然未能重返。

取而代之的，則是風頭正盛的點點互動。

一名業內人士告訴鋅刻度：“不是米哈游不努力，《原神》《絕區零》《崩壞：星穹鐵道》的流水都重回升勢，而是點點互動爆品不斷，米哈游一旦長期掉隊，那三足鼎立的說法就站不住腳了。”

圖源：Sensor Tower

不難看出，暑假檔是米哈游重回Top 3的關鍵節點。

上述業內人士進一步表示，騰訊2025年7月唯一的重磅產品《星痕共鳴》，切入“MMO+二游”這個新興的細分賽道，米哈游還要面臨基本盤的挑戰。

“游戲客棧×爆款時代”表示：“看得出《星痕共鳴》并非簡單地希望為二游玩家和MMO玩家創造一個可以求同存異的舞臺，而更傾向先用二游設計讓玩家找到長期體驗的錨點，再通過MMO的特色給這個長期體驗帶來更厚重的羈絆。”

押注小游戲，微信抖音棋逢對手

與網易米哈游相比，騰訊則泰然處之，畢竟旗下的手游與端游穩健增長，多款長青游戲正處于巔峰狀態。

因而，騰訊更大的看點在小游戲上。

巨量引擎的數據顯示，2024年上半年小游戲的活躍用戶規模首次超過APP游戲，且2025年還在持續蠶食APP游戲、網頁游戲的用戶時間。

而《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年國內游戲市場銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，小游戲市場銷售收入為398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速發展階段。

不難看出，小游戲成為行業的“當紅辣子雞”。

值得一提的是，早期的小游戲以輕游戲為主，隨著玩家審美心智的不斷成熟以及技術的不斷演進，重度游戲走到了C位。

點點互動之所以如此力壓米哈游，重度SLG小游戲《無盡冬日》功不可沒，憑借一年150億元左右的營收，該游戲成為一款現象級產品。

簡而言之，小游戲變重之后，生命周期更長、用戶黏性更高，可與APP游戲一較長短。

盡管如此，小游戲與APP游戲卻并非你死我活的關系，雙方的重合度不過五成，且重度游戲的重合度僅有10%，呈現錯位競爭的勢態。

一名業內人士告訴鋅刻度：“小游戲的買量成本更低，接觸的用戶更多，還可以將優質用戶引流到APP，大大降低游戲研發成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局。”

由此一來，海內外游戲公司爭先入局。

譬如，B站第一款非二次元游戲《三國：謀定天下》，一炮而紅之后，挺進小游戲市場試圖開辟第二戰場。

再譬如，以創新與精品著稱的芬蘭游戲公司Supercell，2025年9月將推出《部落沖突：皇室戰爭》小游戲，曲線進入國內市場。

鑒于此，大大小小互聯網巨頭紛紛跑馬圈地，爭當“賣鏟人”，但當下真正跑出來的平臺唯有微信與抖音。

過去一年，微信小游戲月活用戶數高達5億，用戶在線時長同比增長10%；已有累計超過40萬的開發者，其中超過八成是不足30人的中小團隊。

微信小游戲的開發勢態

微信公開課小游戲講師楊靜怡表示：“每個玩家在一個月時間內，會同時在玩6款小游戲產品，值得注意的是，有95%的核心用戶在下個月后，仍會持續體驗游戲。”

抖音小游戲，也不遑多讓。

2024年日活用戶數增長100%，日均互動量達1.6億次，小游戲內容日均搜索超8億次，付費用戶規模較2023年增長2500%。

換而言之，微信小游戲與抖音小游戲棋逢對手。

正因為此，圍繞2025年的游戲暑假檔，雙方不約而同推出一系列激勵政策：微信小游戲方面，涉及滿足條件的?新游可以免分成、返點最高獎勵500萬元、T+1賬期搭配自動提現等；抖音小游戲方面，首次推出夏季廣告金特別激勵政策、最高25%的返點為歷史最高……

需要注意的是，兩者并沒有正面沖突。

一方面，騰訊的游戲底蘊深厚，推廣內購付費類小游戲經驗豐富，其玩家更為青睞重度游戲；抖音的流量充沛，推廣廣告變現類小游戲如魚得水，其玩家更為青睞輕游戲。

抖音玩家更為青睞輕游戲

另一方面，小游戲是一個增量市場，而非存量市場，雙方無須捉對死斗，反而可以提高各自生態的小游戲滲透率，從而聯手做大市場蛋糕。

“游戲葡萄”表示：“對騰訊來說，微小能絲滑地融入其社交生態帝國之中，變成無數人的生活方式，在存量廝殺中開辟出一塊新地；對字節來說，抖小則是其繞過自研大作短板、最大化流量變現效率的捷徑之一。”

總而言之，游戲暑期檔歷來是幾家歡喜幾家愁，上一年失利的網易渴望一雪前恥，而米哈游亟須與點點互動拼刺刀，唯有騰訊穩坐釣魚臺。

那么，好戲開場了。