7月7日，廣東省發布“從嚴打擊保健品“坑老”騙局”聲明。

原文內容如下圖：

專項整治的初衷是為了清除行業毒瘤，但若將手段異化為目的，最終只會讓整個市場陷入 “多做多錯” 的寒蟬效應。當免費領雞蛋被等同于 “騙老前奏”，線上直播被標簽化為 “設局現場”，合理定價被粗暴定義為 “價格欺詐”。這種 “一刀切” 的監管邏輯，是不是將老年健康產業推向非黑即白的認知誤區？

沒有哪個行業的獲客能脫離 “價值交換” 的底層邏輯。銀行用京東卡吸引儲戶，超市用折扣券留住顧客，保健品店送雞蛋引流本質上并無不同 —— 都是用小額福利降低消費者的嘗試門檻。數據顯示，2024 年社區團購通過 “1 元秒殺” 拉動的老年用戶增長達 37%，這種被驗證有效的獲客方式，到了健康產業就成了 “錢袋子危機的開端”？

更值得深思的是，將 “小恩小惠” 簡單等同于 “欺詐前奏”，實際上否定了老年群體的基本判斷力。這種將營銷手段妖魔化的監管思維，本質是對市場規律的無視，更是對老年消費者自主選擇權的輕視。

媒體曝光 “成本幾元的保健品售價數千” 時，似乎忘了市場經濟的基本法則，價格從來不是原料成本的簡單疊加。一款針對糖尿病老人的保健食品，從加工、包裝、運輸、營銷到店面服務，從臨床驗證到供應鏈管理，從營養師一對一指導到售后健康監測，其隱性成本可能是原料的 80倍，甚至更多。按照 “原料成本論”，動輒上萬元的重疾險保單，其紙質合同成本不過幾元，難道也要被定義為 “騙局”？

這種雙重標準，如果用房地產市場比喻更加荒誕，建造成本幾萬元的房子，售價百萬、千萬時無人質疑，而且還要交稅！更可笑的是，暴跌后，市場價成了幾十萬甚至幾萬，而且還買不去，好像也沒有政府部門的人站出來為老百姓說句話吧。

而老年健康產業的定價爭議，暴露的正是監管認知的錯位 —— 既要求企業提供專業健康服務，又不愿承認服務本身的價值。當這些合法成本被全盤否定，最終只會倒逼企業砍掉服務環節，退回 “只賣產品不擔責任” 的原始狀態。

年輕人在直播間搶限量款球鞋時，這叫 “潮流消費”；老年人在私域群拼單買保健品時，就成了 “落入圈套”。這種年齡歧視式的監管邏輯，正在扼殺老年健康產業的數字化轉型。中國互聯網絡信息中心數據顯示，60 歲以上網民的線上消費滲透率已達 49%，他們同樣有權享受直播帶貨、社群團購帶來的便利。

社群+私域直播被簡單歸為 “不法分子的主戰場轉移”，本質是對營銷進化的無知。監管真正該做的，是像規范電商平臺那樣建立老年健康直播的準入標準，而非用 “有罪推定” 的思維否定所有創新。當年輕人的奢侈品直播可以 “拼手速”，老年人的健康產品憑什么不能有同等的營銷待遇？

專項整治的終極目標，應當是建立 “違法必究、合規放行” 的清明市場，而非制造 “一動就錯、不做最穩” 的寒蟬效應。老年健康產業的健康發展，需要監管者既當好 “清道夫”，更做好 “導航員”—— 在打擊虛假宣傳的同時，明確哪些引流方式是合規的；在規范定價的同時，承認服務價值的合理性；在防范線上風險的同時，為數字營銷留出空間。唯有如此，3億老年人才能真正享受到健康產業的發展紅利，而不是在 “過度監管” 的名義下，連合法的健康消費選擇權都被剝奪。