7月3日，中央廣播電視總臺CCTV-9紀(jì)錄頻道2025年資源推介暨營銷新思路研討會在京舉辦。總臺總經(jīng)理室、影視劇紀(jì)錄片中心相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及數(shù)十家總臺廣告代理公司負(fù)責(zé)人和行業(yè)專家參加會議。

圍繞總臺紀(jì)錄片核心資源釋放、融媒體營銷模式創(chuàng)新、品牌價值共生三大維度，總臺總經(jīng)理室從紀(jì)錄頻道IP內(nèi)容融媒體傳播服務(wù)變革入手，努力把總臺紀(jì)錄頻道打造成品牌最堅實的“文化合伙人”。總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠表示，將充分依托CCTV-9優(yōu)質(zhì)IP資源服務(wù)企業(yè)品牌傳播，以“文明厚度”鑄就“品牌高度”。

會上推介了CCTV-9下半年即將播出的重點IP項目，包括中法聯(lián)合制作、揭秘三星堆最新考古發(fā)現(xiàn)的《三星堆 古老的城市》；以古法技藝為載體，展現(xiàn)古法家具承載的東方生活方式與智慧的《古法家具》；《深度玩家·青海》邀請朱迅、高博等知名主持人，深度探訪青海文旅；《大城小廚》尋訪中國最具活力城市的“接地氣”的街邊攤、路邊店；《百年故宮博物院》以時代語言重述文明守護者的世紀(jì)征程，展現(xiàn)故宮博物院百年來的一脈相承等。總臺影視劇紀(jì)錄片中心副召集人李向東表示，紀(jì)錄頻道始終秉持“開放、合作、共贏”的態(tài)度，與行業(yè)伙伴共享發(fā)展機遇，共創(chuàng)美好未來。

作為CCTV-9紀(jì)錄頻道IP內(nèi)容融媒體傳播獨家服務(wù)機構(gòu)，央拓國際融合傳播集團將聚焦內(nèi)容價值創(chuàng)新、資源深度整合及客戶生態(tài)拓展三大方向，通過深度內(nèi)容共創(chuàng)、場景化整合營銷等融媒體創(chuàng)新方式，將總臺紀(jì)錄頻道的文化影響力轉(zhuǎn)化為品牌增長動能，通過專業(yè)化營銷團隊的努力，為品牌提供兼具社會價值與商業(yè)回報的主流營銷通道。

會上發(fā)布了2025年總臺紀(jì)錄頻道IP內(nèi)容拓展融媒體廣告資源產(chǎn)品，首次發(fā)布的三個營銷產(chǎn)品，從深度內(nèi)容共創(chuàng)入手，實現(xiàn)品牌深度賦能：“節(jié)目IP環(huán)節(jié)/產(chǎn)品植入”，在紀(jì)錄片IP內(nèi)容的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進行品牌產(chǎn)品或理念的自然、深度的融合式呈現(xiàn)；“節(jié)目IP宣推片制作”，依托紀(jì)錄IP內(nèi)容和素材，為品牌量身定制高品質(zhì)的宣傳推廣短片，共建品牌內(nèi)容資產(chǎn)；“節(jié)目IP番外篇”，圍繞核心IP進行創(chuàng)意延伸，打造極具吸引力的番外內(nèi)容，持續(xù)放大IP價值，豐富品牌故事內(nèi)涵。央拓國際將依托“大片看總臺”紀(jì)錄片IP矩陣，持續(xù)豐富內(nèi)容營銷產(chǎn)品，為合作品牌帶來深度連接用戶、提升品牌質(zhì)感、實現(xiàn)價值共振的獨特營銷價值。

2025年CCTV-9紀(jì)錄頻道基礎(chǔ)融媒體廣告資源由中視金橋廣告有限公司獨家代理。央拓國際作為CCTV-9紀(jì)錄頻道IP內(nèi)容融媒體傳播獨家服務(wù)機構(gòu)，將重點開發(fā)紀(jì)錄片的內(nèi)容合作。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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