資本市場究竟是企業的起點還是終點，已不再是一個值得爭論的問題。自綻妍生物科技股份有限公司（以下簡稱“綻妍生物”）披露公開轉讓說明書以來，清揚君快消品輿情分析中心注意到，隨著公司營收持續增長，其市場推廣力度也在不斷加大。

公開資料顯示，綻妍生物是一家專業從事合成生物原料、生物醫用材料、皮膚學級護膚品研發生產和銷售的創新型企業，專注于為皮膚問題提供精準高效的解決方案。公司經過多年積累與沉淀，已經形成了由綻妍、德菲林、綻小妍等多個品牌組成的品牌矩陣。

數據顯示，2023年和2024年，綻妍生物分別實現營業收入4.86億元和5.97億元，凈利潤分別為6847.76萬元和7350.11萬元。其中，化妝品類產品的營收分別約為1.45億元和2.2億元，占總營收的比例分別為29.92%和36.89%。

與此同時，綻妍生物持續加大對直銷渠道的投入。2024年，直銷渠道的主營業務收入占比由2023年的40.54%上升至50.82%，顯示出其對直銷模式的依賴程度不斷加深。

然而，在綻妍生物快速發展的過程中，清揚君快消品輿情分析中心發現，綻妍生物存在不少涉嫌違規宣傳的行為。

旗艦店涉嫌違規宣傳

在抖音平臺的“綻小妍官方旗艦店”，清揚君快消品輿情分析中心發現，售價168元的兒童化妝品——綻小妍嬰兒舒緩潤膚霜，在頁面宣傳宣傳28天真人實測數據：“100%滿意度不良反應（刺激性）、100%滿意度無搓泥現象、97%滿意度干燥情況是否緩解、94%滿意度吸收效果、91%滿意度滋潤保濕效果”，以上數據僅用小字注明來源于“檢測報告”，并未說明檢測機構和報告編號，且標注的受試者為“30-55周歲”的成人，和兒童化妝品無關。

該產品在“產品參數”和網頁中標注的備案/批準文號為“陜G妝網備字2020001225”，經查詢，此編號產品的備案人是西安德諾海思醫療科技有限公司，該抖音店鋪的運營主體為西藏圓融藥業有限公司，兩家公司均是綻妍生物的全資子公司，一家生產，另一家銷售。

不過，該備案編號已于2024年4月29日注銷，且在備案信息中并未顯示任何上述“真人實測”的相關數據。

此外，清揚君發現，綻小妍嬰兒舒緩潤膚霜仍在網頁上宣稱“孕媽可用”，但其在藥監局備案的功效僅為“保濕”和“舒緩”，適用人群為“嬰幼兒”，并未包含適用于孕婦的相關說明。

根據《化妝品功效宣稱評價規范》的相關規定，化妝品在宣稱新功效時，應當針對具體功效選擇相應的評價依據進行驗證。令人疑惑的是，綻小妍似乎并未有相關依據。

需要指出的是，個別企業可能確實擁有相關數據。例如，知名品牌橘朵在看到清揚君對其數據提出質疑后，連夜補充上傳了功效報告（詳見文章《20億級品牌橘朵連夜上傳功效報告，但仍在宣傳未備案數據》）。不知道綻妍生物是否有相關數據和“孕婦可用”的依據提交呢？但無論如何，綻妍生物已無法連夜提交相關資料，因為該備案編號已經注銷。

相關處罰案例

行政處罰決定書《滬市監自貿處〔2024〕152024003189號》顯示，百互潤貿易（上海）有限公司自2023年12月11日起，在其“百洛旗艦店”銷售的“biooil百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”產品宣傳中，發布了含有“植萃小黃油 孕期舒紋”“特殊時期紋路”“14種天然植物 溫潤防孕紋”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然溫潤 孕期/哺乳期可用”等內容的廣告，并配有孕婦圖片。該宣傳內容構成虛假廣告，被中國（上海）自由貿易試驗區市場監督管理局罰款10萬元。

行政處罰決定書《杭高新（濱）市監處罰〔2025〕82號》顯示，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司在抖音平臺主推的“AG抗糖小金罐3.0套裝”宣稱“孕婦適用”，但無法提供相關科學依據，涉嫌違反《浙江省廣告管理條例》。杭州市高新區（濱江）市場監督管理局責令其停止發布相關廣告，并處以4066.29元罰款。

行政處罰決定書《京海市監處罰〔2024〕5240號》顯示，香蒲麗（北京）國際化妝品科技有限公司在拼多多旗艦店銷售的“XIANGPULE 瀅潤美肌柔膚水”頁面中，產品描述為“細膩毛孔、嫩膚、補水保濕”，并在商品詳情中標明“孕婦可用”。監管部門認定其存在虛構產品功效等違法行為，北京市海淀區市場監督管理局依法對其處以1萬元罰款。

清揚君點評：

需要指出的是，清揚君快消品輿情分析中心在綻小妍多個產品頁面中，均發現了不同程度的涉嫌違法宣傳問題。受限于篇幅，清揚君將在后續文章中逐一披露。

此外，綻小妍在其官方旗艦店宣稱“與1000家公立醫院深度合作，近3000家母嬰店同步銷售”。目前尚不清楚這些合作醫院和母嬰店是否存在類似的涉嫌違法宣傳行為。

當然，企業經營不易，清揚君希望綻妍生物能高度重視相關問題，盡快開展全面自查，主動糾正不當宣傳行為，切實將“專業、創新、可靠”的企業價值觀落到實處，以誠信經營贏得市場和消費者的信任。

注1:本文圖片來自抖音截圖。

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