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文化共創(chuàng) 情感代償 文旅綜藝“玩”出新花樣

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近期熒屏,文旅綜藝密集上新。《曠野星球》以紀(jì)實感的鏡頭,帶領(lǐng)觀眾地底探洞、沙漠自駕,感受大自然的治愈力量;《樂在旅途》第三季踏上尋音之旅,用旋律解鎖各地美景;《小伙小妹換游記》以中外青年互換生活為敘事主線,通過沉浸式體驗與跨文化對話,探討“國之交在于民相親”的深刻內(nèi)涵……作為綜藝長青題材之一,文旅綜藝近年呈現(xiàn)更加垂直化、復(fù)合化的創(chuàng)作趨勢,與音樂、熟人社交、情感觀察等多類型元素疊加,視角更廣闊,內(nèi)核更具人文關(guān)懷,與當(dāng)下時代情緒呼應(yīng)。


同時,在“文旅融合”大背景下,文旅綜藝通過創(chuàng)新形式和多元表達,激發(fā)大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情,有力推動綜藝與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。

類型融合 題材跨界

類型融合是文旅綜藝創(chuàng)新的重要抓手。正在騰訊視頻熱播的旅行探索節(jié)目《曠野星球》,打破綜藝與紀(jì)錄片的邊界,鏡頭、剪輯都突出紀(jì)實感。節(jié)目常駐嘉賓魏大勛、易立競與每一站的“曠野搭子”一起,深入地底、沙漠、草原、森林等曠野秘境,通過真實探洞、天坑繩降、沙漠自駕越野等輕量級戶外體驗,感受大自然帶來的心靈治愈。


吳浩宇

“節(jié)目有真人秀的內(nèi)容和設(shè)定,但整體調(diào)性質(zhì)感又與紀(jì)錄片較為接近,我們希望它是兩者的融合。”《曠野星球》總導(dǎo)演吳浩宇告訴記者。本著真實記錄的原則,節(jié)目不設(shè)“通關(guān)式”任務(wù),也沒有劇本化推進節(jié)奏。節(jié)目追求的是嘉賓在自然環(huán)境中發(fā)生的點滴真實感受。正如吳浩宇所說,“節(jié)目不強調(diào)驚險刺激,拒絕人為制造沖突,而是代入大眾探索視角,看重自然場景的新鮮感。”前幾期節(jié)目中,繩降因大風(fēng)取消、熊貓尋蹤失敗、沙漠越野陷車等“未知”與“遺憾”,都成為旅程中的動人體驗。

近日于中央廣播電視總臺收官的《樂在旅途》第三季采用“公路探訪+音樂創(chuàng)演”模式,由陸虎、胡夏、希林娜依·高、白舉綱等青年音樂人組成“尋音樂隊”,探尋祖國各地穿越時間長河的文化音符,并與當(dāng)?shù)匾魳啡撕献鳎瑢⒐彭嵰袈膳c流行音樂融合,創(chuàng)編演繹全新音樂作品。


白哲瑞

節(jié)目總導(dǎo)演白哲瑞告訴《綜藝報》,《樂在旅途》前兩季驗證“音樂+旅行”的內(nèi)容價值,“第三季,我們希望節(jié)目內(nèi)容成為每個人可觸達、可參與的生活新體驗。”因此,團隊以“共創(chuàng)”破題,邀請各地優(yōu)秀音樂人、文化學(xué)者擔(dān)任“尋音地接人”,深度解讀當(dāng)?shù)厝宋臍v史,解鎖城市魅力。在內(nèi)容設(shè)計上,深挖音樂作品創(chuàng)作源頭故事,尋找經(jīng)典音樂作品中歌頌的地方、人物及創(chuàng)作背景,帶領(lǐng)觀眾深入感受音樂魅力,了解更多音樂背后的動人故事。

深挖情感議題

文旅綜藝在展現(xiàn)各地自然風(fēng)光的同時,融入情感觀察、社交體驗等元素,展現(xiàn)真實情感連接。

聚焦銀發(fā)群體的旅行真人秀《老有意思旅行社》近日在芒果TV收官。節(jié)目由吳克群、溫嵐、武藝、黃齡、房東的貓、斯外戈等組建成“圓夢小分隊”,帶領(lǐng)25位老年旅客奔赴泉州、武夷山、芒市等地,開啟溫馨治愈的圓夢之旅。


節(jié)目為結(jié)婚35年的老年夫妻實現(xiàn)人生第一次告白的驚喜,籌辦趣味十足的“溫泉潑水節(jié)”,讓老年人換上20世紀(jì)80年代服飾“重返青春”……節(jié)目傳遞“只要有趣,不會老去”的價值主張,展現(xiàn)銀發(fā)群體積極的精神面貌,全網(wǎng)總曝光量超32.6億,全端熱搜超350個。通過這場溫暖的社會實驗,《老有意思旅行社》不僅開辟銀發(fā)綜藝新范式,同時為綜藝如何深度參與社會議題、賦能文旅產(chǎn)業(yè)提供全新思路。

近期收官的《妻子的浪漫旅行2025》,邀請戚薇和李承鉉、盧靖姍和韓庚、胡靜和朱兆祥、阿諾和董力四對夫婦,前往西班牙、意大利、法國等地,體驗當(dāng)?shù)亓?xí)俗與風(fēng)土人情。相較往季,《妻子的浪漫旅行2025》兩大創(chuàng)新點,在于國際化的夫妻選角和游學(xué)模式。三對跨國夫妻中,戚薇、胡靜、董力是中國人,伴侶李承鉉、朱兆祥、阿諾分別來自美國、馬來西亞和比利時;唯一一對中國夫妻——來自中國香港的盧靖姍與來自牡丹江的韓庚,在地域背景上也有著較大差異。


以夫妻關(guān)系為核心,這一季節(jié)目在形式上融入游學(xué)模式,通過旅行中的互動與碰撞,在跨文化的視角下追問婚姻與愛情,突出表達“擁抱差異才是愛的意義”這一主旨。

6月5日開播的《小伙小妹換游記》是一檔由湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的中外文化交流紀(jì)實節(jié)目。節(jié)目采用雙線敘事模式,記錄中外青年在同一時間、不同國家的全新生活。坦桑尼亞原始部落青年Noel、從事礦業(yè)相關(guān)工作的非洲少女Dora,來到浙江杭州感受都市生活;斯里蘭卡海島民宿的女老板Mandy與掌管餐廳后廚的男主人Umish,奔赴大洋彼岸——山東青島的海邊,共同打理一家中國本土民宿;中國青年黃子韜、徐藝洋夫婦則前往坦桑尼亞、斯里蘭卡,開啟異國生活體驗。節(jié)目以這群年輕人的親身經(jīng)歷,展現(xiàn)各國差異化的生活方式,呈現(xiàn)中外文化的碰撞與融合。

“綜藝+文旅”深度融合

文旅綜藝不斷拓寬旅行足跡與觀察視野,與城市歷史文化、地域特色深入結(jié)合,成為推動地方文旅發(fā)展、塑造城市品牌形象的重要力量。

愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合出品的旅行戶外真人秀《5哈第五季》,開啟橫跨祖國大江南北的爆笑之旅。從茫茫雪原到碧海藍天,鄧超、陳赫、范志毅、王勉組成的五哈團走進新疆、海南、四川等地,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略中國大地的壯美與多元,體驗不同地區(qū)的風(fēng)土人情。


愛奇藝近期上新的微綜藝《wei!快出來玩》,以“好友相聚共游城市”為核心,打卡廣州、武漢和上海。在明星好朋友的帶領(lǐng)下,觀眾得以一窺城市潮流地標(biāo)、小眾秘境,以及充滿煙火味的地方美食。節(jié)目主打“熟人局”,朋友之間的吵吵鬧鬧頗具看點,被不少觀眾稱為“我的寶藏微綜”。

《樂在旅途》第三季在鏡頭語言和剪輯上也進行了“升級”,豐富當(dāng)?shù)靥厣朗场⒌乩砣宋男畔⒌某尸F(xiàn),打造“樂旅專屬出游攻略”,讓觀眾能夠跟隨嘉賓深度參與當(dāng)?shù)厣睢T谌菡荆钨e在古老音律中感受南音之美、體驗德化白瓷制作;在黃石站,嘉賓感受華新水泥廠工業(yè)遺址的鋼鐵轟鳴、毛鋪滑翔傘基地的云海穿梭,與“土豆片樂隊”在鐵路旁即興創(chuàng)作。節(jié)目摒棄“打卡式旅行”模式,讓文化感知從“旁觀”升維至“共生”。觀眾不僅可以在節(jié)目中跟隨“尋音樂隊”一同繪制“音樂山河圖”,還能在線下打卡“樂旅”同款線路,來一場屬于自己的尋音之旅。

“節(jié)目激活了城市旅行新引擎。”《樂在旅途》總導(dǎo)演白哲瑞介紹。以泉州為例,今年清明假期泉州接待游客量同比增長42.0%,節(jié)目中出現(xiàn)的西街人流量增長108.2%;湘西期播出后,非遺“土家族咚咚喹”搜索量周環(huán)比上升180%,節(jié)目錄制地八面山民宿預(yù)訂量激增;德陽成為“音樂+非遺”的熱門打卡地;黃石期播出后,五一期間黃石市A級旅游景區(qū)綜合收入同比增長16.27%,取景地華新1907文化公園、華僑城恐龍奇域旅游度假區(qū)接待游客數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

談及綜藝、文旅如何深度融合,白哲瑞表示,《樂在旅途》的“樂”有兩個讀音,一個代表音樂,一個代表快樂。音樂是紐帶,鏈接每個地區(qū)的美景、美食與文化。“我們用音樂重構(gòu)傳統(tǒng)文化表達,降低年輕受眾認(rèn)知門檻;同時讓嘉賓深度參與非遺項目實踐,比如,學(xué)唱客家山歌、體驗土家美食。節(jié)目用音樂作為文化的轉(zhuǎn)譯器,使傳統(tǒng)文化變成‘可參與的現(xiàn)代藝術(shù)’,降低受眾接受門檻。”

白哲瑞進一步介紹,在文旅融合中,節(jié)目著重打造特色場景、制造事件性內(nèi)容。在大涼山螺髻山下,節(jié)目組精心還原彝族傳統(tǒng)長桌宴場景,銅火鍋中升騰的熱氣與山間云霧融為一體,賓客圍坐共享美食的畫面,展現(xiàn)了彝族人民的熱情好客;在古城西安的華清宮,希林娜依·高與秦腔國家級代表性傳承人李梅合作了經(jīng)典歌曲《刀馬旦》。這些設(shè)計將景點轉(zhuǎn)化為文化敘事現(xiàn)場,以“不可復(fù)制的沉浸感”觸發(fā)游客親身驗證的沖動,做到真正的產(chǎn)業(yè)滲透。另外,節(jié)目聯(lián)動文旅開發(fā)衍生路線,比如,肇慶文旅及南京高淳文旅均推出“明星同款打卡路線”,實現(xiàn)從流量到留量的深度轉(zhuǎn)化。

觀眾共創(chuàng) 凸顯社會價值

談及2025年文旅綜藝新趨勢,白哲瑞表示,在文旅熱潮下,綜藝節(jié)目作為展現(xiàn)地域文化的窗口,社會價值愈發(fā)凸顯。2025年,美食、旅游、經(jīng)營體驗等元素互融,是文旅綜藝的重點創(chuàng)作方向,節(jié)目選題也更具國際視野。

具體來說,文旅綜藝正在從“旅游觀光”轉(zhuǎn)向“文化共創(chuàng)”與“情感代償”,近期熱播的文旅綜藝都強調(diào)嘉賓參與制作、親自體驗。文旅綜藝的社會價值持續(xù)深化,已從單純的“娛樂快消品”,拓展為兼具文化傳承、文旅經(jīng)濟提振、時代情緒抒發(fā)等多重功能的文化載體。這些創(chuàng)新本質(zhì)上回應(yīng)時代情緒,“人們渴望的不再是逃離,而是在路上重新定義自己與世界的聯(lián)結(jié)。”白哲瑞談道。

旅行節(jié)目如何觸達更多受眾?吳浩宇分享創(chuàng)作思路。他以《曠野星球》為例,首先,拍攝目的地要有足夠的新鮮感和吸引力,為觀眾呈現(xiàn)不一樣的視覺體驗;其次,節(jié)目采用“大眾視角”,嘉賓并非行業(yè)專家,而是普通受眾代表,節(jié)目希望借助他們客觀真實的體驗,將旅行感受自然地傳遞給更多人。

多檔文旅綜藝蓄勢待發(fā)

2025年文旅綜藝依然是各平臺重點布局板塊,多檔綜N代回歸,創(chuàng)新節(jié)目蓄勢待發(fā)。芒果TV制作的益智文旅綜藝節(jié)目《跳進地理書的旅行第四季》,延續(xù)前三季“行走課堂”的概念,通過實地探訪、任務(wù)挑戰(zhàn)等形式,將地理學(xué)科內(nèi)容與文旅體驗深度融合。制作方透露,本季將新增AR實景地圖互動環(huán)節(jié)。《花兒與少年·第七季》將會聚全新七人姐弟團,開啟一場為期25天的游學(xué)之旅。

愛奇藝將上線多檔文旅綜藝。預(yù)計下半年上線的《一路繁花2》邀請陳沖、海清、劉嘉玲、劉曉慶、劉雪華、那英6位姐姐與2位弟弟共同參與。節(jié)目不僅延續(xù)第一季“女性群像”內(nèi)核,還要打破年齡差,解鎖“人生新體驗”。在文旅探訪類節(jié)目《話說山海2》中,遠游小隊將開啟新一程的旅行體驗。節(jié)目中,遠游小隊還需結(jié)合自己的所聞所感,在當(dāng)?shù)嘏e辦城市文旅推介秀,向世界展示中國城市新形象。即將播出的《哎呀媽呀》聚焦代際旅行,探討兩代人的情感交互。

騰訊視頻近期宣布,將在年內(nèi)推出《現(xiàn)在就出發(fā)3》,沈騰、白敬亭、金晨、賈冰、胡先煦、宋亞軒、王安宇等全員回歸。旅行探索類綜藝節(jié)目《地球超新鮮》將于Q3播出,節(jié)目主打“探索地球新鮮事”,通過嘉賓全球旅行,解鎖各地人文與美食,融入環(huán)保公益理念。《姐姐的美麗人生》中,不同年齡段女生一同開啟心愿之旅,展現(xiàn)姐姐們熱辣滾燙的人生。《沒有秘密的家族旅行》將通過25天的家族旅行,探討原生家庭與親子關(guān)系。騰訊視頻還將推出《老友趣旅行》《硬闖全世界》等主打差異化、契合當(dāng)下受眾情緒的文旅節(jié)目。

優(yōu)酷也布局一系列文旅綜藝。嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo),黃渤擔(dān)任常駐嘉賓的旅行真人秀《人生地不熟》一直備受觀眾期待。節(jié)目采用“打聽式旅行”模式,由黃渤帶領(lǐng)嘉賓團隊探訪全球獨特地域(如極地科考站、原始部落等)。此外,《風(fēng)犬下西洋》《盲盒旅行局2海島季》《請給我五星好評》《跟我走吧2》《一起燒烤吧》《神奇的朋友》等文旅綜藝也即將與觀眾見面。

圖片:豆瓣

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