周杰倫正式入駐抖音,15分鐘狂漲5萬粉絲,這波操作到底值不值?
說起周杰倫,那可是咱們這一代人的青春記憶啊,反正我身邊的朋友,不管是80后、90后還是00后,只要一提到他,都能立馬哼上幾句《七里香》或者《青花瓷》。最近呢,他又一次刷屏了——沒錯,就是入駐抖音這事兒。其實早在前一天,就有各種消息滿天飛,說什么“抖音花了一個億簽約”,弄得歌迷們一頭霧水,“真的假的?”、“怎么回事?”都成了大家嘴邊掛著的話。
結果還沒等吃瓜群眾理清楚狀況,7月9日當天,“抖音大明星”賬號直接甩出了一條視頻:“這次是真的!@周同學來了!” 你別說,這官宣速度真心快,我朋友圈里的鐵桿粉絲小王剛睡醒就給炸起來了,大喊著“馬上去關注”,生怕晚一步趕不上熱鬧。
果然不出所料,僅僅15分鐘時間,這個新鮮出爐的官方賬號就蹭蹭漲粉5萬多。這是什么概念?就是啊,你還在猶豫點不點關注的時候,人家已經悄咪咪地聚集了一座體育場那么多的人氣。不得不承認一句:流量時代,大咖就是大咖,隨便動動手指頭,就能掀起驚濤駭浪。
不過話又說回來,在正式官宣之前,各種謠言也是滿天飛。前一天晚上,好幾個號都跳出來冒充,說自己才是正版的“周杰倫”。連歌迷會都坐不住了,在微博上發文打假:“辟謠!該賬號非本人,請勿造謠。”可見人紅是非多啊,還好最后主角親自下場澄清,要不然這些山寨號不知道還能折騰多久呢!
再者,就是那個傳得神乎其神的“一億簽約費”問題。有媒體報道,有所謂內部人士爆料稱此次合作金額高達九位數,也就是說至少一個億往上走。但很快就被官方否認掉,說這個消息根本不存在。我跟你講,現在網絡上的傳聞,你聽聽也就算啦,可千萬別當真。不信你問問隔壁老李,他炒股全靠網上“小道消息”,結果虧得褲子差點抵押出去。所以咱們還是要理性看待這些新聞,不盲目跟風,也別輕易相信未經證實的小道八卦,對吧?
但從另一個角度來說,雖然官方否認砸錢,但我們心里都有數,一個像周董這樣級別的大IP進駐平臺,無論有沒有直接現金交易,那都是妥妥的一筆劃算買賣。什么意思?簡單講嘛,有明星帶來的巨大流量和用戶活躍度加持,對于平臺而言價值遠超單純的錢財交易。而對于藝人來說,通過短視頻平臺與年輕用戶拉近距離,更是一舉兩得。所以無論有沒有實際簽約費用,其實雙方都是贏家啦!
而且今年恰逢杰倫哥出道25周年紀念日。這25年間,從磁帶到CD,再到數字音樂、線上直播和短視頻,每一次媒體形式變化,他總能精準踩中時代脈搏,讓自己的影響力長盛不衰。我記得小時候為了買他的專輯攢零花錢,現在回想起來真的是感慨萬千呀……誰曾想到,如今只需打開手機刷刷短視頻,就可以第一時間看到偶像動態,還可能與他在線互動點贊留言呢?太厲害了是不是?
當然,也有人質疑這種方式是否真的適合每個藝人。有些老牌明星因為頻繁曝光在社交媒體而失去了原本神秘感;還有一些實力派藝術家認為過于迎合市場,會損傷自身作品品質。不過對我個人而言,我倒覺得不用擔心太多——畢竟每個人都有選擇自己生活方式和事業路徑的權利。如果通過新的傳播渠道,可以讓更多年輕觀眾了解經典作品,又何樂而不為呢?
眼下來看,這次入駐事件確實賺足眼球,引發全民討論熱潮。但長期來看,到底效果如何,我們只能拭目以待。“再說,”正如我的好友阿強所言,“只要他繼續做好的音樂作品出來,我們作為普通聽眾也樂意支持到底。”
未來隨著越來越多重量級人物加入各類短視頻平臺競爭戰局,相信行業格局勢必發生深刻變化。那么問題來了:傳統娛樂圈生態究竟會不會因此徹底改變?那些尚未擁抱新媒介的大腕兒們,是不是也該考慮一下轉型之路如何規劃更穩妥、更符合大眾口味一點呢……
反正吧,對于廣大吃瓜群眾來說,看熱鬧歸看熱鬧,但更重要的是希望借助這些新的傳播工具,讓我們真正喜歡、有實力、有誠意創作好內容的人能夠脫穎而出,而不是被各種炒作噱頭蓋過風采。這才是真正值得期待并持續關注的問題所在,你覺得是不是這個理兒?
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