周杰倫早已不是一個單純的歌手，而是一個行走的商業IP帝國。

文 |竹里

7月9日，周杰倫正式入駐抖音平臺，名稱“周同學”，認證身份為歌手。這一看似平常的變動，卻瞬間點燃了粉絲熱情，賬號關注以自然搜索進入，人數迅速突破630萬。

而在另一個側面，股市應聲起舞——與周杰倫深度綁定的巨星傳奇，股價突然大幅拉升，盤中最高漲幅達到100%，市值突破100億港元。

這場由周杰倫掀起的商業景觀，令人驚嘆。不僅證明了周杰倫個人影響力與巨星傳奇股價之間存在極強的短期關聯性，更標志著，在資本眼中，周杰倫早已不是一個單純的歌手，而是一個行走的商業IP帝國。

周杰倫概念股大漲85%

巨星傳奇可能大家并不熟悉，但周同學、劉教練兩大現象及明顯IP，均出自巨星傳奇之手。粗略統計，旗下明星IP組合累計粉絲量已達2億。

巨星傳奇和周杰倫有著深度綁定關系，俗稱“周杰倫概念股”。表面上看，周杰倫本人并未持股巨星傳奇，但四位創始人均為周杰倫的“熟人親友團”。分別為周杰倫媽媽葉惠美、經紀人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，至今已成立8年。

巨星傳奇是一家專注于IP創造及營運和新零售的港股主板上市公司，周杰倫入駐抖音的舉動，帶動今日巨星傳奇股價最高觸及12.86港元。截至下午三點，巨星傳奇上漲85%，股價報11.84港元，市值為101.8億港元。

財報顯示，2024年，巨星傳奇的收入為5.84億元，同比增長35.75%；凈利潤為5605萬元，同比增長62.4%。其增長點主要是由于集團兩大電視節目成功播出。一個是2024年上半年播出的周游記，另一個是以庾澄慶為中心的音樂脫口秀節目“樂來樂快樂”，后者在微博上產生超過200個熱搜，累計超過百萬條相關評論。

自創立開始，巨星傳奇參與策劃周杰倫的世界巡回演唱會。之后，巨星傳奇先后擔任周杰倫演唱會的策劃服務供應商、寧波“巨星行動超級夜”的策劃服務供應商及投資方。招股書顯示，巨星傳奇在2021年與周杰倫的藝人經紀公司杰威爾音樂，簽訂了為期10年且可再續10年的IP授權協議。

巨星傳奇作為IP運營的集大成者，更將周杰倫的符號價值發揮到極致。從魔胴咖啡到周游記IP節目，再到即將開發的周同學二次元形象，構建了完整的“周杰倫宇宙”消費場景。在巨星傳奇的招股書中，僅2020年周杰倫相關IP就貢獻了3.65億元收入。

2024年，公司新零售業務持續增長，錄得收入約2.7億元，較2023年增長約12.5%。根據灼識行業咨詢有限公司的資料，魔胴咖啡于2024年繼續在中國防彈飲料市場排名第一。

擁抱平臺背后的商業邏輯

抖音相關負責人表示，周杰倫賬號屬實，但針對網傳的抖音花費9位數與周杰倫簽約傳言為謠言。

周杰倫的抖音首秀意義非凡——這標志著他終于打破“三年一首單曲”的創作節奏，開始主動擁抱流量平臺。筆者搜索發現，事實上，2022年7月18日，周杰倫在快手開啟獨家直播首秀，觀看人數累計達1.1億；如今轉戰抖音，其商業觸角已覆蓋短視頻全域。

當其他頂流歌手爭搶北上廣深舞臺時，周杰倫卻將演唱會開到了呼和浩特、太原、海口等城市。周杰倫看似反常的選擇背后，暗藏著一套商業邏輯。

以2023年海口演唱會為例，海口市為四場演唱會提供1600萬補貼，換來9.76億元旅游收入；攜程數據顯示，天津演唱會期間，觀演人數18.5萬人次，累計綜合消費帶動超過30億元；今年福州演唱會前一個月，酒店預訂量同比暴漲400%。

周杰倫團隊開創性地將演唱會升級為城市營銷事件，這種“演唱會+文旅”模式已成為二三線城市爭搶的香餑餑。盡管周杰倫演唱會期間伴隨著一些爭議，但似乎并不影響粉絲們的熱情。

就在昨天，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會廈門站即將第三次開售，因新增了500元一張的特價大屏觀演區，引發不少爭議。7月7日，售票方貓眼回復稱：“廈門站大屏觀演區因控臺遮擋視野，僅支持觀看大屏幕、感受現場氣氛。”同時，此次所有訂單均不支持退票。

在演藝市場如火如荼之時，不良視線門票事件卻頻繁出現。比如，今年3月份，陳奕迅粉絲買到的價值1980元的“玻璃票”；早在2023年，梁靜茹演唱會“柱子票”事件也鬧得沸沸揚揚，最終法院判賠退一賠三。

這背后是主辦方利用視覺死角創收“割韭菜”，還是圓粉絲一個拿到入場券的夢，個中原由，就不得而知了。

對于巨星傳奇來說，深度綁定單一IP周杰倫，在業務模式上存在風險與挑戰。巨星傳奇招股書曾揭示了一個現實：2019至2021年間，這家公司90%以上的收入與周杰倫深度捆綁。其核心產品魔胴防彈咖啡，三年賣出近7億元，毛利率高達驚人的72%——甚至超越了貴州茅臺。

盡管公司嘗試拓展新IP，比如劉畊宏和產品線，但市場對其能否成功擺脫對周杰倫的依賴、建立可持續多元化的業務生態，仍持高度懷疑態度。

再者，周杰倫帶來的流量如何轉化為可持續的利潤增長，是巨星傳奇持續面臨的挑戰。一次抖音帶來的600多萬粉絲是現象級的，但能否轉化為產品銷量或長期品牌價值，有待觀察。

資料來源：中國新聞周刊、封面新聞等

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