District Vision 與 JJJJound 等作為 New Balance 的緊密合作伙伴,今年 DV 接管了 NB 「口碑聯(lián)名」代表這一席位,還在以覆蓋至亞洲的新浪潮,改變跑步運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)邏輯。
DV x NB 成口碑代表,
在重生活方式的中日韓,
尤為火熱:
今年 District Vision 與 New Balance 再次合作,聯(lián)名款 MT10O 堪稱 2025 年運(yùn)動(dòng)美學(xué)「現(xiàn)象級(jí)爆款」,其受歡迎程度遠(yuǎn)超普通聯(lián)名,成為融合精神美學(xué)、赤足科技的標(biāo)志性作品,白色于韓國(guó)等海外市場(chǎng)火爆被稱「鬧市溪流」,棕色在國(guó)內(nèi)社媒爆貼頻出獲評(píng)「極致長(zhǎng)期主義」, 這種狂熱并非偶然;
目前 District Vision x NB 雙色大多碼數(shù)都已漲至 2200 元以上,部分碼數(shù)超過(guò) 3k,這也是導(dǎo)致社媒穿搭、開箱筆記火熱的原因之一,白樺木配色以灰白麂皮,模擬樹皮肌理,網(wǎng)眼襯里如林間透光,鞋側(cè)縫線 N 字 Logo 如樹枝延展,棕櫚色則宛如沙漠風(fēng)蝕巖層,被稱「壓縮成鞋形的自然詩(shī)學(xué)」;
且摒棄三宅一生版 MT10O 的奢侈皮革,改用奶油觸感麂皮 + 彈性尼龍帶,外露縫線強(qiáng)化粗糲感,鞋舌 DV 標(biāo)簽采用復(fù)古織嘜工藝,帶出匠人感的造物過(guò)程,同時(shí) MT10O 毫米級(jí)赤足體驗(yàn)無(wú)需多言,而 District Vision 則將冥想哲學(xué)注入——低飽和自然色調(diào)心理學(xué),暗示跑者們「盯著麂皮質(zhì)感,呼吸不自覺變深」。
那么,District Vision 打出的是一招營(yíng)銷噱頭嗎?在我們看來(lái),是精神共鳴 x 運(yùn)動(dòng)美學(xué)的稀缺性,District Vision 以冥想跑步社群聞名,不只這雙出圈的聯(lián)名,其它單品也紛紛成為其愛好者的精神圖騰。
DV 受眾相當(dāng)死忠,
以「詭異」消費(fèi)數(shù)據(jù),
帶起跑步美學(xué)新浪潮:
近年跑步裝備競(jìng)賽陷入技術(shù)狂熱:碳板厚度、中底回彈率、鞋身克重…直到 2016 年,兩位前 Saint Laurent 設(shè)計(jì)師 Tom Daly、Max Vallot 創(chuàng)立 District Vision,直至今日,已「撕開」一條新賽道;
這也可看作是由 District Vision 開啟的「跑步美學(xué)新浪潮」,墨鏡是視野凈化器,跑鞋是大地感應(yīng)器,例如在其拿手的運(yùn)動(dòng)墨鏡品類上,正如品牌所說(shuō)「我們賣的不僅是墨鏡,是跑者與世界的濾鏡」,其 D+ 技術(shù)的 Onyx/Rose/Copper 三色鏡片,在黃昏強(qiáng)化苔蘚翡翠光,把正午烈日壓成柔光箱;
當(dāng)跑者戴上 District Vision x PAF 的 Junya Racer,6-base 弧形鏡框包裹日本手工打磨鏡片,D+ 過(guò)濾眩光卻放大樹影輪廓——世界忽然變成 4K 慢鏡頭,視野純度提升 13%,大腦自動(dòng)切換至專注頻段;
今年繼續(xù)將精密工程、自然哲學(xué)鑄于 28 克鈦合金框架,最新聯(lián)手 ROA,復(fù)刻 1980 年代自行車手的破風(fēng)美學(xué),刀鋒鏡片把空氣切割成銳利線條,跑者在實(shí)測(cè)中形容「第十公里時(shí),突然忘記自己戴著墨鏡,它成了面部骨骼的延伸,比瑜伽墊上的呼吸還平穩(wěn)」;
而今年大火的 District Vision 的女性運(yùn)動(dòng)裝備,也早已超越功能服飾范疇,甚至在亞洲地區(qū)已展現(xiàn)相當(dāng)熱門的趨勢(shì),Vedana 開叉短褲的人體工學(xué)被跑者形容「像被氣流托著骨盆奔跑」,更受歡迎的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣如再生肌膚,肩胛骨處的鏤空如呼吸天窗;
最精妙的還藏在 Filip Pagowski 設(shè)計(jì)的 logo 里——這位打造 Comme des Gar?ons 愛心標(biāo)志的藝術(shù)家,設(shè)計(jì)來(lái)看雖由簡(jiǎn)稱 DV 組成,但造型也是暗示「第三只眼開啟」,體現(xiàn)「對(duì)運(yùn)動(dòng)美學(xué)與精神更高維度的感知」;
District Vision 早已預(yù)言,當(dāng)跑步從競(jìng)技變成修為, 沾滿露水的跑鞋將成為跑步美學(xué)新浪潮的精神容器,在「赤足宣言」MT10O 聯(lián)名火熱之前,這種設(shè)計(jì)哲學(xué)還體現(xiàn)在與 NB 打造的 Hierro V8,輪胎再生的 ReGrind 材質(zhì)疊印木炭紋理,二氧化鈦染色的骨白鞋底如同出土陶片, 環(huán)保在此升華為與萬(wàn)物共呼吸;
據(jù) RunRepeat 機(jī)構(gòu) 2025 年報(bào)告,District Vision 消費(fèi)者呈現(xiàn)「詭異」數(shù)據(jù)流,「裝備使用時(shí)長(zhǎng)」超行業(yè)均值 2.3 倍,但更換頻率低 47%,社群中配速、PB 提及量下降 68%,觸感、風(fēng)速、蟬鳴成新熱詞;
正在改寫的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)邏輯,驗(yàn)證了 District Vision 其顛覆性主張:當(dāng)跑鞋能讀取足弓的嘆息,用戶便從數(shù)據(jù)奴役中贖回了身體主權(quán),District Vision 的市場(chǎng)價(jià)值,遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品溢價(jià)或聯(lián)名熱度,它將功能性消費(fèi)升維至精神性投資,這種理念,也正侵蝕其他品類。
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