“營銷水平差距大,很多功能沒有宣傳出去。”
在享界之夜上,余承東一改往常的發言風格,化身“段子手”。
而在沈騰出場后,現場氛圍更是直接高潮。
看看這熱搜,直接掛滿。
都說小米發布會上雷軍的演講充滿激情,能給大家帶來滿滿的情緒價值。享界之夜的“情緒價值”,真不差。
聽聽臺下,不時就會傳出歡笑聲。
而在講到主角享界S9時,余承東也是“段子”頻出。
譬如在聊到享界 S9 的防曬能力時,他就說表現明明很好,但網絡上的風頭完全被別家車企搶去。
他還說“不懂營銷”,有點自嘲,又有點調侃。
這不就自然而然的讓大家記住了享界 S9 的防曬功能,也上了熱搜。
一舉兩得。
當然,余承東“講段子”,還是“前菜”。
“正菜”,肯定還得是享界發“標”。
這一次,享界的品牌 LOGO首次登場。
相比此前純字母組合的樣式,有了更具記憶點的幾何圖形樣式。
余承東說,推出新車標后,鴻蒙智行旗下五個品牌至少在車標外輪廓上完成了統一。
北汽集團董事長張建勇,也向用戶重申了他們對造車品牌的追求和堅持。
可以說,這一次的發“標”,對于享界來說意義特殊。
新車標的發布,可不僅僅是一個“圖案標志”而已,它背后蘊含著巨大的品牌價值,可以塑造更加獨特的身份形象。
更為關鍵的是,享界發“標”之后,市場還能否“發飆”呢?
最近,外界就在傳聞享界將籌備建設品牌專屬銷售網絡。目前,享界的車型主要在鴻蒙智行的銷售網點進行銷售。
雖然借助鴻蒙智行的渠道,享界能夠快速獲得一定的市場曝光度,但是在同一展廳內,享界車型與其他品牌車型共同銷售,難免會出現品牌辨識度不高、資源分配不均等問題。
而且,隨著享界的不斷發展壯大,產品矩陣逐漸豐富,對銷售渠道的專業化和精細化要求也越來越高。
獨立銷售渠道的建設,其實能夠讓享界更好地掌控銷售終端,根據自身品牌特點和產品定位,制定更加合適的銷售策略和服務標準。
說白了,享界發布新車標以及籌劃建設獨立銷售渠道,目的很簡單——提升品牌競爭力,進一步拓展市場。
從目前享界的市場表現來看,還是有一定潛力的。
而在發言的最后,余承東預告,享界品牌的新車將在秋天到來。
新車幾乎可以確定為享界 S9 的旅行版,該車已經在“工信部”上亮相。
相比三廂版的享界 S9,最大變化自然是有更大的后備箱空間。
從新車標,到新渠道,再到新產品,享界之夜帶來的“新東西”其實非常多。
功夫拍案
在這場享界之夜之上,我們其實也可以看到鴻蒙智行愈發關注各界的品牌形象塑造,以及營造情緒價值。
畢竟,如今用戶在買車時,除了關注產品的性能和價格,也越來越注重品牌所傳遞的價值觀和情感共鳴。
小米通過雷軍充滿激情的演講和對產品的熱愛,成功塑造了一個年輕、創新、親民的品牌形象,吸引了大量的粉絲。
而鴻蒙智行通過余承東這次在享界之夜上的表現,也在向大家展示一個科技領先、敢于創新、同時又接地氣的品牌形象。
當“技術派”學會講段子,豪華車市場的“情緒價值戰”才剛剛開始。
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