2025年上半年，直播間違規(guī)事件，主播偷稅漏稅頻發(fā)，暴露出行業(yè)快速發(fā)展中的合規(guī)隱憂。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)，對(duì)2025上半年最具代表性的主播"翻車"事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜林外鳥(niǎo)

審稿｜云馬

【“翻車”速覽】

一、直播帶貨又“翻車”！辛選集團(tuán)因虛假宣傳被罰175萬(wàn)元

二、快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬(wàn)

三、618大促變“大坑”？李佳琦直播間低價(jià)搶購(gòu)掃地機(jī)器人竟被強(qiáng)制退款，石頭科技被質(zhì)疑“低價(jià)引流”

四、三只羊直播間售賣(mài)假美誠(chéng)月餅被起訴

五、315曝光“增重蝦仁” 李佳琦 與輝同行回應(yīng)了...

六、與輝同行直播間所售阿膠茶被質(zhì)疑未檢驗(yàn)出驢源性成分

七、抖音電商累計(jì)處置“盜播”直播間10萬(wàn)余個(gè)

【偷稅漏稅】

八、“曲曲大女人”網(wǎng)絡(luò)主播被查758萬(wàn)元大額補(bǔ)稅

九、網(wǎng)紅夫妻主播帶貨偷逃稅4700萬(wàn) 行賄平臺(tái)工作人員50萬(wàn)案件背后……

十、網(wǎng)絡(luò)主播管理機(jī)構(gòu)伙同不法中介虛開(kāi)、偷稅、騙補(bǔ)重大案件

“翻車”事件

一、直播帶貨又“翻車”！辛選集團(tuán)因虛假宣傳被罰175萬(wàn)元

2月5日，博主“桃白白style”發(fā)布的《舉報(bào)處理答復(fù)書(shū)》顯示：辛選集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款175萬(wàn)元。

該答復(fù)書(shū)顯示，經(jīng)查明：當(dāng)事人通過(guò)某平臺(tái)直播間為合作方推廣“合普諾愛(ài)畢可”等產(chǎn)品。當(dāng)事人主播在直播帶貨過(guò)程中存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能和性能等欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的規(guī)定，已對(duì)當(dāng)事人處罰如下：1、責(zé)令停止虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為；2、罰款175萬(wàn)元。

延伸閱讀：【專題】直播帶貨涉虛假宣傳！辛選集團(tuán)被罰款175萬(wàn)元

二、快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬(wàn)

近日，梅河口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了一份行政處罰決定書(shū)，涉事人員正是快手網(wǎng)紅十三姨，其因銷售無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品被罰16萬(wàn)。

十三姨原名郝猛，在快手上有著2522.2萬(wàn)的粉絲，賬號(hào)定位是音樂(lè)人，經(jīng)常發(fā)布唱歌視頻，也開(kāi)直播帶貨。

處罰決定書(shū)顯示，今年3月13日，辦案機(jī)構(gòu)接到舉報(bào)，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無(wú)產(chǎn)品涉及虛假宣傳，同時(shí)在直播帶貨時(shí)利用封建迷信進(jìn)行帶貨。

之后在投訴舉報(bào)平臺(tái)接到多起關(guān)于快手商家郝猛在銷售菩提多寶、佛牌、唐卡時(shí)有宣傳封建迷信、虛假宣傳行為且售賣(mài)的產(chǎn)品是三無(wú)產(chǎn)品的舉報(bào)。對(duì)此，辦案機(jī)構(gòu)針對(duì)上述舉報(bào)予以立案調(diào)查。

三、618大促變“大坑”？李佳琦直播間低價(jià)搶購(gòu)掃地機(jī)器人竟被強(qiáng)制退款，石頭科技被質(zhì)疑“低價(jià)引流”

近日，多名消費(fèi)者在消費(fèi)保平臺(tái)投訴稱，在“618”活動(dòng)期間通過(guò)石頭科技官方旗艦店、李佳琦直播間鏈接等渠道低價(jià)購(gòu)買(mǎi)了石頭掃地機(jī)器人后，在商家未提前溝通情況下，被以“風(fēng)險(xiǎn)交易”“價(jià)格標(biāo)錯(cuò)”“系統(tǒng)問(wèn)題”等為由強(qiáng)制退款、取消訂單，消費(fèi)者質(zhì)疑石頭科技以此低價(jià)引流。

近幾年，新興家電類目中，清潔類產(chǎn)品掃地機(jī)器人、洗地機(jī)無(wú)疑是炙手可熱的單品，與之相關(guān)的消費(fèi)投訴也水漲船高。據(jù)消費(fèi)保投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月21日，共收到洗地機(jī)相關(guān)投訴5,480件，涉訴金額高達(dá)1,415萬(wàn)元，而有效投訴解決率僅為59.14%。產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、售后服務(wù)不足成為投訴重災(zāi)區(qū)。

四、三只羊直播間售賣(mài)假美誠(chéng)月餅被起訴

2月12日消息，近日，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州市美誠(chéng)食品有限公司等新增一則開(kāi)庭公告，原告為許某，案由為信息網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)賣(mài)合同糾紛，該案將于4月2日在福建南平市建陽(yáng)區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。

2024年中秋節(jié)前夕，瘋狂小楊哥及其三只羊旗下主播宣傳售賣(mài)的香港美誠(chéng)月餅，被曝在香港沒(méi)有線下售賣(mài)點(diǎn)，且產(chǎn)地并非香港。公開(kāi)信息顯示，美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司。

五、315曝光“增重蝦仁” 李佳琦 與輝同行回應(yīng)了...

3月15日，央視“3·15晚會(huì)”曝光保水蝦仁磷酸鹽超標(biāo)，會(huì)帶來(lái)健康風(fēng)險(xiǎn)。隨即，與輝同行針對(duì)冷凍蝦仁涉嫌違規(guī)問(wèn)題發(fā)布聲明，先行按照“退一賠三”的金額進(jìn)行售后服務(wù)。李佳琦直播間也對(duì)此作出回應(yīng)，稱上播前已進(jìn)行合規(guī)審核，產(chǎn)品多聚磷酸鹽含量低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。“保水蝦仁”撕開(kāi)的不僅是海鮮市場(chǎng)的潛規(guī)則，更是直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈深處正在腐爛的肌理。

美腕在聲明中提到，該產(chǎn)品上播前已要求品牌方提供蝦仁磷酸鹽檢測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示“多聚磷酸鹽含量未超標(biāo)”。但業(yè)內(nèi)人士指出，央視曝光的“增重蝦仁”核心問(wèn)題并非磷酸鹽，而是通過(guò)非法添加物虛報(bào)蛋白質(zhì)含量，而美腕的回應(yīng)避開(kāi)了這一焦點(diǎn)。對(duì)此，網(wǎng)友犀利評(píng)論：“避重就輕的檢測(cè)項(xiàng)目，如何證明產(chǎn)品安全？”更有消費(fèi)者曬出購(gòu)買(mǎi)記錄，質(zhì)問(wèn)：“李佳琦去年因燕窩事件道歉，如今又拿‘合規(guī)報(bào)告’搪塞？”

六、與輝同行直播間所售阿膠茶被質(zhì)疑未檢驗(yàn)出驢源性成分

1月21日消息，據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，近日，有消費(fèi)者反饋在“與輝同行” 直播間購(gòu)買(mǎi)的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗(yàn)出驢源性成分。阿膠是馬科動(dòng)物驢的干燥皮或鮮皮經(jīng)煎煮、濃縮成的固體膠。但是消費(fèi)者提供的廈門(mén)海關(guān)技術(shù)中心出具的檢測(cè)報(bào)告顯示，在委托人送檢的25袋“紅參阿膠玫瑰女神茶”(150克/袋)中，未檢出驢源性成分。

對(duì)此，生產(chǎn)產(chǎn)家負(fù)責(zé)人表示，不同檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品成分的檢測(cè)結(jié)果存在差異，加工過(guò)程DNA可能破壞，為證明產(chǎn)品的真實(shí)性，公司已自行將商品送去檢測(cè)。目前，千年珍抖音官方直播間、與輝同行商品櫥窗均已將該產(chǎn)品下架。

七、抖音電商累計(jì)處置“盜播”直播間10萬(wàn)余個(gè)

2月11日消息，抖音發(fā)布直播間盜播違規(guī)處理公示，自2024年11月份起，抖音電商開(kāi)啟了對(duì)直播間“內(nèi)容作弊：盜播”行為開(kāi)展了專項(xiàng)治理行動(dòng)，至今已累計(jì)處置盜播直播間10萬(wàn)余個(gè)，涉及違規(guī)作者賬號(hào)5.7萬(wàn)余個(gè)。

在抖音電商平臺(tái)上，部分創(chuàng)作者存在未經(jīng)授權(quán)盜用/搬運(yùn)他人直播內(nèi)容進(jìn)行帶貨行為，嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)作者的權(quán)利，造成消費(fèi)者混淆，擾亂平臺(tái)經(jīng)營(yíng)秩序。具體盜播行為包括：1、音/視頻盜播：直播中播放的錄像素材是他人的直播畫(huà)面、音頻等；2、大小窗類：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫(huà)面，小窗人物或者商品出鏡；3、編輯他人直播內(nèi)容后使用：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫(huà)面，并針對(duì)主播人臉或者背景進(jìn)行AI處理。

偷稅漏稅

八、“曲曲大女人”網(wǎng)絡(luò)主播被查758萬(wàn)元大額補(bǔ)稅

4月1日，國(guó)家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第四稽查局公布了一起網(wǎng)絡(luò)主播偷稅案件的查處結(jié)果。經(jīng)查，網(wǎng)絡(luò)主播樂(lè)傳曲（網(wǎng)名：曲曲大女人）通過(guò)個(gè)人賬戶收款隱匿銷售收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等手段偷逃稅款，被依法追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款，合計(jì)758萬(wàn)元。目前，所有款項(xiàng)均已繳清入庫(kù)。此案因涉案金額高、手段隱蔽，成為稅務(wù)部門(mén)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管的典型案例。

樂(lè)傳曲作為情感類頭部主播，憑借“平臺(tái)營(yíng)銷推廣+私域引流”模式，通過(guò)線上授課、連麥咨詢、“閨蜜圈”會(huì)員服務(wù)等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高額收入，單次私域會(huì)員費(fèi)高達(dá)19.98萬(wàn)元。然而，其稅務(wù)申報(bào)數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)規(guī)模嚴(yán)重不符——近兩年僅申報(bào)個(gè)人收入60余萬(wàn)元，引發(fā)稅務(wù)部門(mén)關(guān)注。

九、網(wǎng)紅夫妻主播帶貨偷逃稅4700萬(wàn) 行賄平臺(tái)工作人員50萬(wàn)案件背后……

近年來(lái)，隨著直播電商的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅主播憑借其強(qiáng)大的流量效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。然而，在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出諸多問(wèn)題，尤其是稅務(wù)合規(guī)和商業(yè)道德方面的亂象。

近日，一起網(wǎng)紅夫妻主播偷逃稅4700萬(wàn)元并行賄平臺(tái)工作人員50萬(wàn)元的案件引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。這一案件不僅揭示了直播電商行業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，也為行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范化發(fā)展敲響了警鐘。本文將從案件背景、行業(yè)現(xiàn)狀、法律分析、監(jiān)管漏洞及未來(lái)建議等多個(gè)角度，對(duì)這一事件進(jìn)行深入剖析。

延伸閱讀：DeepSeek透視：網(wǎng)紅夫妻主播帶貨偷逃稅4700萬(wàn) 行賄平臺(tái)工作人員50萬(wàn)案件背后……

十、網(wǎng)絡(luò)主播管理機(jī)構(gòu)伙同不法中介虛開(kāi)、偷稅、騙補(bǔ)重大案件

國(guó)家稅務(wù)總局今天公布一起網(wǎng)絡(luò)主播管理機(jī)構(gòu)伙同不法中介虛開(kāi)、偷稅、騙補(bǔ)重大案件。

廣東惠州高賦帥文化傳媒有限公司通過(guò)設(shè)立空殼企業(yè)虛開(kāi)發(fā)票1196份，價(jià)稅合計(jì)2.26億元，為700余名主播偷逃個(gè)人所得稅3200余萬(wàn)元，公司少繳各項(xiàng)稅費(fèi)合計(jì)約2100萬(wàn)元

近日，惠州市稅務(wù)局稽查局依法對(duì)該公司進(jìn)行了處罰，這家公司是一家網(wǎng)絡(luò)主播管理機(jī)構(gòu)，也就是俗稱的MCN機(jī)構(gòu)，是連接直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)主播重要的中間環(huán)節(jié)。該公司涉嫌逃避個(gè)人所得稅、代扣代繳義務(wù)，策劃幫助旗下主播偷逃稅款、增開(kāi)、虛開(kāi)增值稅專用發(fā)票，并伙同不法中介機(jī)構(gòu)騙取地方獎(jiǎng)補(bǔ)等，嚴(yán)重?cái)_亂了稅收征管秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

延伸閱讀：【法律案例】逃稅竟成產(chǎn)業(yè)鏈！揭開(kāi)MCN機(jī)構(gòu)的重大虛開(kāi)偷稅案件背后的細(xì)節(jié)

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán)攜程。

網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)是一站式直播電商門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等。