最近，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）火得一塌糊涂，成為足球界乃至整個文體領域的熱門話題。開賽僅三周，“蘇超”便以場均觀眾近萬、網絡話題播放量超億的盛況成為現象級IP。端午節期間，“蘇超”持續霸榜熱搜，人民日報、新華社等紛紛跟進報道。“蘇超”點燃了全民熱情，也照亮了影視業破局之路。

“蘇超”的成功并非偶然，而是地域文化基因、全民參與機制、玩梗式傳播、產業聯動和多元主體協同共同作用的結果。

首先，它巧妙利用地域特色與文化認同。各球隊以城市命名，讓球場成為江蘇13座城市文化、精神與實力的比拼擂臺。這種將城市榮譽與足球激情緊密相連的機制，大大增強球員的使命感和球迷的歸屬感。賽前“散裝江蘇”“十三太保”等自媒體熱梗的情緒鋪墊，疊加親民化的官方報道，讓“蘇超”話題迅速破圈。其次，注重群眾參與與情緒共鳴。“蘇超”以“草根球員”的真實故事引發大眾情感共振，讓體育精神突破競技邊界，吸引大量民眾關注和參與。最后，政府協同與專業運營的“雙輪驅動”至關重要。政府通過政策引導與資源整合，為賽事注入公信力與發展動力；專業運營團隊構建商業化運作體系，從賽事包裝、品牌營銷到數據運營，都對標職業聯賽標準，在確保賽事扎根群眾的同時，具備可持續發展的商業生命力。

“蘇超”模式恰似一劑良方，為困局中的影視業帶來啟示——真正的共情力來自對地方文化基因的深度激活。“蘇超”各球隊所代表的城市文化，是賽事獨特魅力的重要來源。影視業同樣可以深挖不同地域文化特色，打造具有鮮明地方特色的影視作品。中國地大物博，擁有豐富多樣的地域文化，從東北的冰雪文化到江南的水鄉文化，從西北的大漠文化到西南的少數民族文化，每一種文化都蘊含無盡的創作素材。通過挖掘地域文化，影視作品不僅能夠為觀眾帶來新鮮視聽體驗，還能增強文化認同感和民族自豪感。在這方面，全國各地方臺都有文章可做，都有內容可挖。如何調動內部原創動力是業界需要思考的首要因素。

“蘇超”的火爆離不開廣大群眾的積極參與，從球員到球迷，每個人都在賽事中找到自己的位置和樂趣。影視創作要從“作者表達”轉向“社群共建”，借鑒 “蘇超”的“半職業化”定位。這意味著開放創作環節——從劇本眾籌、取景地投票到市民演員招募，讓影視制作過程成為一場全民共創的文化實踐。為創作者提供展示才華的平臺，挖掘民間的創作潛力。當大眾積極參與影視創作，不僅能為行業帶來更多新鮮創意和視角，還能讓影視作品更貼近觀眾需求和喜好。

“蘇超”的成功還得益于專業運營團隊構建的商業化運作體系，多產業聯動、多元主體協同，做好“流量”運營、“留量”經營。“蘇超”聯賽持續火熱，作為東道主的宿遷和常州開啟“花式寵粉”模式。

常州開啟“全城寵客”模式。除了推出恐龍主題應援巴士上路巡游、開啟恐龍和足球專題地鐵專列，外地來常球迷游客均可享受、參與交通免費乘坐、行李寄存與寵物托管、免費“蘇超”直通車、票根消費享折扣、“看球游城贏大獎”等一系列服務與活動。宿遷在賽場周邊打造特色“優品市集”。眾多優質商家入駐，涵蓋宿遷本地特色品牌和優質產品；推出“跟著‘蘇超’免費游宿遷”活動，球迷憑比賽票根，不僅能免費暢玩當地15個熱門景區，還能解鎖專屬福利。

影視業同樣需要專業運營和產業協同，包括從項目策劃、資金籌集、拍攝制作到宣傳發行等各個環節的精細化運作。在項目策劃階段，要進行充分的市場調研，了解觀眾需求和市場趨勢，制定合理的創作方向。資金籌集方面，拓寬融資渠道，吸引更多社會資本投入影視產業。拍攝制作過程采用先進的技術和設備，提高制作質量。宣傳發行環節，利用多種媒體平臺和營銷手段，精準定位目標受眾，提高作品的知名度和影響力；大力推進文旅融合，持續拓展IP影響力等。

當然，影視業與足球賽事有著不同特點和規律，但在挖掘特色、鼓勵參與、專業運營和產業融合等方面，兩者有著共通之處。影視業如果能夠從中汲取靈感，結合實際情況加以創新和實踐，相信一定能夠在未來取得更好的發展。

（方世彤 英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。）

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