“與其花幾十萬讓孩子卷貶值的學歷，不如把錢留下來，讓他未來少吃點苦。”

我們過往的印象里，家長們為教育花錢毫不心疼，尤其是北上廣這批有錢的中產，動輒幾萬塊的補習班和興趣班，天價的研學說報就報。

但這兩年，他們的消費觀念似乎改變了：鋼琴課三折掛閑魚，兒童編程課訂單蒸發90%，興趣班倒閉超1200家——教育花費從八萬驟降至八千。

與此同時，近期火爆的蘇超，有家長陪孩子看了不下十場比賽，采訪稱只為讓孩子“愛上體育運動”；國產兒童成長科技諾研高，下單清一色來自北上廣，京東評論區都是盼望孩子健康長高的家長；2024年兒童體育器材市場，規模更是達到2074.4億元……

如今的大環境下，相比為教育花錢，家長似乎更愿意為孩子的身體（健康）投資？

1. 學歷貶值，家長不愿為教育多花錢

“這兩年的就業率，讓很多家長對學歷祛魅了。”北京的一位媽媽說，“二十年前，只要是大學畢業，就有不錯的工作，但現在碩士、甚至是博士的就業都很困難。”

有家長算了筆賬，如果從幼兒園開始投資孩子的教育，一直到工作，花費可達六位數，但結果可能并不盡如人意，相比之下，“為孩子的健康花錢，是一筆兼顧了現在和未來的支出。”

值得注意的是，這種說法并不是將兩者對立，對孩子的教育和健康投資一直以來是相輔相成的，家長縮減教育支出更像是在現在這種大環境下的無奈之舉，很多家長的想法是一樣的——“不如就把省下來的錢用在讓孩子有個好身體上。”

我們時常能在各種兒童健康產品的購買里看到這種理由，比如諾研高的客戶回訪，有家長就明確表示“女兒成績很好，但真不想她太累了，這個假期不報班了，讓她好好睡覺好好長個子。”

以諾研高為代表的“兒童健康類“產品的走俏，完美契合了當下家長“為孩子健康花錢”的消費心理轉變。

據悉，諾研高是一款旨在激活兒童生長潛力的產品，其核心物質GrowthKey? 成長革新因子，源自諾獎得主Stanley Cohen與Jeffrey C. Hall的研究成果“黃金成長軸”，能夠地優化大腦垂體功能，促進孩子體內生長激素自然、穩定分泌，從而幫助青少年長高。

值得關注的一點是，購買這一類長高產品也和家長的“身高焦慮”有關，有研究表明，身高較高的孩子往往更加自信、心理健康程度更高，而身高不足可能導致孩子自卑、內向，甚至抑郁的風險也更大。

在諾研高登錄京東初期，家長對于產品的信任度并不高，但《Nutrition》、《美國臨床營養學雜志》等多項權威雜志的研究給家長吃了一顆定心丸，這些研究表明：科學攝取GrowthKey?成長革新因子的成分，能夠使血漿生長激素分泌顯著增加，調節通路更加穩定。

這里也有專家評論：無論是給娃買諾研高這種長高類產品，還是讓他參加某項運動，滿足的都是家長對于“養娃ROI”的追求——畢竟，長高和運動是從孩子的身體就能實實在在看見的。

2.為健康花錢，是看得見回報的“長效投資”

事實上，盡管北上廣的中產教育支出縮水，但在采訪時發現，他們的初衷還是為孩子的未來負責。

無論是對教育的投資，還是對于孩子身體的投資，“未來”兩個字都是蘊含其中的，對于家長來說，當教育的投資可能存在“回報上的波動”，他們選擇了更加穩妥的方向。

“家長不是舍不得花錢，而是他們想把有限的錢花到刀刃上，這恰恰是他們目光長遠的表現。”

諾研高的負責人接受采訪表示，“所以諾研高的研發初衷就不是“長高效果”，而是“生長潛力”和“0副作用”，只有看得到未來的產品，才是孩子真正需要的。”

與市面上這些常規的長高類產品相比，諾言高最大的優勢在于其安全性——由于他激活的是孩子的內源性激素，在幫助孩子生長的同時，顯著的規避了外源性激素對于身體的危害。

我們老祖宗就說過“身體才是革命的本錢”，這句話用現在的眼光，尤其在如今的背景下，無比正確。身體變好、身高變高，這些實實在在看得見的東西，也一定會影響到孩子的未來，甚至包括一些職業——現在以身高為門檻的職業可太多了，飛行員、模特、籃球運動員，都需要一定的身高。

讓孩子有個好身體，有自食其力的能力，這才是“養娃”最好的方向。