在美妝行業的浩瀚星空中，逐本宛如一顆崛起的新星，以其獨特的品牌魅力與卓越的產品品質，迅速吸引了眾多消費者的目光。其背后，是創始人劉倩菲從投行跨界美妝的傳奇歷程，以及品牌在產品研發、營銷推廣、文化融合等多方面的深度探索與創新。

跨界逐夢：破繭成蝶的艱難創業路

投行精英的華麗轉身

劉倩菲，這位曾在投行領域叱咤風云的精英，一次偶然的契機讓她邂逅了東方芳療文化。那獨特的自然之美與深厚的文化底蘊，如同一束光，照亮了她心中對美妝事業的憧憬。于是，她毅然辭去投行的高薪工作，踏上了跨界美妝的未知征程，決心打造一個融合東方智慧與現代科技的美妝品牌。

創業初期的至暗時刻

創業之路，荊棘叢生。品牌創立初期，逐本便遭遇了資金鏈斷裂的危機。研發產品需要巨額資金投入，從原料采購到實驗室設備，每一項開支都讓本就緊張的資金雪上加霜。同時，市場對逐本這個新興品牌充滿了冷漠與質疑。在競爭激烈的美妝市場中，消費者更傾向于選擇知名品牌，逐本的產品猶如滄海一粟，難以獲得關注。

堅韌不拔的破局之道

面對重重困難，劉倩菲展現出了非凡的決心和獨特的商業眼光。在資金方面，她四處奔走，積極尋求投資與合作機會，同時嚴格控制成本，優化資金使用效率。在市場推廣上，她親自帶領團隊深入市場調研，了解消費者的需求和痛點，針對性地制定營銷策略。通過參加美妝展會、舉辦線下體驗活動等方式，讓更多消費者了解和體驗逐本的產品。終于，一款卸妝油憑借其天然溫和的成分和出色的卸妝效果，逐漸獲得了消費者的認可，為逐本在美妝市場站穩腳跟奠定了基礎。

東方芳療：自然與科技的完美交融

核心護膚理念的誕生

逐本以“東方芳療”為核心護膚理念，將東方傳統文化中的自然、平衡、和諧之美融入現代護膚產品中。在研發過程中，充分融合自然植愈成分、現代護膚科技和天然芳香精油能量。自然植愈成分是逐本產品的基石，團隊深入全球各地，尋找優質的天然植物原料，如霍霍巴油、葡萄籽油、薰衣草精油等，這些植物成分富含多種維生素和抗氧化物質，為肌膚提供滋養與保護。

創新研發與嚴格篩選

從卸妝油到護膚全品類產品，逐本的研發團隊始終秉持創新思路。針對不同膚質和肌膚問題，不斷探索新的配方和工藝。例如，為油性肌膚研發清爽控油型產品，為干性肌膚打造滋潤保濕型產品。同時，對原料的篩選極為嚴格，每一批原料都要經過多道檢測工序，確保品質和安全性，只有符合逐本高標準要求的原料才能進入生產環節。

卸妝油矩陣：多元選擇，精準護膚

清歡玉感潔顏油：清爽玉感，高效卸妝

質地輕盈如玉，流動性強，具有強大的清潔力，能快速溶解各種彩妝，包括防水眼線、睫毛膏等頑固彩妝。使用后肌膚清爽不油膩，無殘留感，適合油性和混合性肌膚，尤其在夏季或肌膚易出油時使用效果更佳。

水感潔顏油：水潤清透，溫和潔凈

質地水潤清透，仿佛水一般輕盈。清潔力適中，溫和卸除日常妝容，不過度清潔肌膚，保持水油平衡。使用后肌膚水潤舒適，無緊繃感，適合中性肌膚和喜歡清爽感覺的消費者。

自在柔潤潔顏油：滋潤柔滑，呵護肌膚

質地滋潤柔滑，富含多種植物油脂，卸妝同時為肌膚提供滋養和保濕。清潔力溫和，適合干性和敏感性肌膚。使用后肌膚柔軟光滑，富有彈性。

晨蜜柔和潔顏油：溫和呵護，晨間清潔

專為晨間清潔設計，質地溫和，成分簡單，有效去除夜間肌膚分泌的油脂和污垢，不刺激肌膚。使用后肌膚清新舒適，為后續護膚步驟做好準備，適合各種膚質晨間使用。

墨紅御顏潔顏油：奢華滋養，抗老煥顏

逐本高端卸妝油產品，添加珍貴墨紅玫瑰精油等成分，具有抗老、煥顏功效。質地滋潤不油膩，卸妝同時為肌膚提供深層滋養和修復。適合熟齡肌膚和有抗老需求的消費者。

成分黨視角：科學解密養膚密碼

逐本產品中的多種植物油，如霍霍巴油，分子結構與人體皮脂相似，親膚性強，能在肌膚表面形成保護膜，防止水分流失，維持水油平衡。植物精油如薰衣草精油，富含芳樟醇等活性成分，具有舒緩鎮靜作用，調節肌膚神經傳導，緩解緊張不適，其香氣還能通過嗅覺神經影響大腦邊緣系統，幫助放松身心。乳化劑如聚甘油 - 10 二油酸酯，天然溫和，能迅速將植物油和彩妝混合物乳化成細小顆粒，易被水沖洗掉，不過度清潔肌膚。這些成分相互協同，實現養膚卸妝、護膚效果，與品牌宣傳的天然、養膚特性高度契合。對于市場上關于成分的爭議，逐本通過公開成分表和檢測報告回應，證明產品成分含量合理，且對植物精油用量精確控制，提醒消費者進行皮膚測試以降低過敏風險。

營銷策略：從籍籍無名到爆火出圈

頭部主播合作：借勢起飛

逐本與李佳琦等頭部主播的合作是其營銷之路的重要轉折點。當時逐本知名度低，而李佳琦擁有龐大粉絲群體和強大帶貨能力。逐本憑借產品獨特優勢吸引李佳琦關注，在直播中，李佳琦親自試用并詳細介紹產品，激發觀眾購買欲望，為逐本帶來巨大流量和銷量，提升品牌知名度和美譽度。

電商分銷體系構建：“百店奔跑計劃”

為擴大市場覆蓋面，逐本推出“百店奔跑計劃”，與眾多中小電商店鋪合作，構建廣泛高效的電商分銷體系。為合作店鋪提供優質產品、專業培訓和支持，幫助提升運營和銷售水平。同時，嚴格把控產品質量，維護品牌形象，為合作店鋪提供個性化營銷方案和促銷活動支持。

多元化品牌推廣：全面開花

逐本還通過拍攝品牌大片、舉辦線下體驗活動、與酒店合作等方式進行品牌推廣。品牌大片以精美畫面和感人故事展現品牌理念和產品特色；線下體驗活動讓消費者親身體驗產品效果，增強互動溝通；與酒店合作將卸妝油作為客房用品，讓更多人認識品牌。

東方生活美學：意境之美的心靈共鳴

逐本將“卸下紛擾，逐本就好”的理念融入產品與品牌建設。產品包裝上，瓶身造型簡潔流暢，以淡雅青色或米色為主色調，印有東方傳統花卉圖案，體現對自然和品德的崇尚。文案創作引用東方哲學名言警句，如“非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠”，將產品與傳統文化緊密相連。品牌活動如“東方芳療文化節”，現場布置充滿東方韻味，讓消費者體驗東方芳療文化，在使用產品過程中感受身心平衡與內心寧靜，體驗東方美學意境。

逐本在創始人劉倩菲的帶領下，憑借堅韌的創業精神、獨特的商業眼光、創新的研發理念、巧妙的營銷策略和對東方生活美學的深度詮釋，在美妝市場中闖出了一片屬于自己的天地。未來，逐本將繼續砥礪前行，為消費者帶來更多優質產品和美好體驗。