▲永樂拍賣
“LABUBU及國際潮流藝術(shù)作品專場”預(yù)展現(xiàn)場,2025年
圖片來源:永樂拍賣
潮玩以其獨特的藝術(shù)屬性和市場活力,成為當代藝術(shù)消費的重要現(xiàn)象。它不僅拓展了藝術(shù)與大眾的連接方式,也推動著藝術(shù)市場的不斷變革和創(chuàng)新。
今年春拍,潮流藝術(shù)現(xiàn)象級IP——泡泡瑪特旗下LABUBU可謂是風頭無兩。永樂拍賣舉辦了“全球首場初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場”,以白手套收官的同時,一件薄荷色初代LABUBU公仔以108萬元的價格成交,為潮流藝術(shù)在拍賣市場的價值塑造增添了重要一筆。
▲永樂拍賣
“LABUBU及國際潮流藝術(shù)作品專場”預(yù)展現(xiàn)場,2025年
圖片來源:永樂拍賣
此外,LABUBU之父、藝術(shù)家龍家升的大尺幅布面丙烯原作《純真 PURE》在后續(xù)LABUBU專場中以無底價起拍,歷經(jīng)138輪激烈叫價,最終以140萬元成交,刷新藝術(shù)家作品的拍賣紀錄。
據(jù)介紹,在2025年嘉德春拍中,有20%的買家為首次進場的新客戶,年輕買家人數(shù)同比增長了21%。在保利春拍方面,超過40%的拍品通過保利APP成交,新增注冊用戶中有80%為35歲以下的年輕群體。
▲永樂拍賣
“LABUBU及國際潮流藝術(shù)作品專場”預(yù)展現(xiàn)場,2025年
右側(cè)繪畫為龍家升作品《純真 PURE》,以161萬元成交
圖片來源:永樂拍賣
這些數(shù)據(jù)表明,拍賣市場正在吸引越來越多的年輕買家,線上渠道和新興消費群體正成為行業(yè)增長的重要動力。而這一系列拍賣結(jié)果,不僅展現(xiàn)了潮流藝術(shù)在國內(nèi)市場的持續(xù)吸引力,也反映了新一代藏家對潮流藝術(shù)的高度關(guān)注,為潮流藝術(shù)在收藏市場的價值表現(xiàn)提供了新的參考。
“潮玩”以及“潮流藝術(shù)”作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)的新興藝術(shù)形式,自20世紀末在中國香港和日本興起以來,便以其獨特的創(chuàng)作邏輯和文化屬性在全球范圍內(nèi)迅速流行。潮玩收藏之所以迅速崛起,正是因為它融合了繪畫、雕塑、設(shè)計等多種媒介,強調(diào)獨特性與限量性,并承載著豐富的文化敘事,逐漸演化為當代藝術(shù)的一個重要分支,也成為吸引年輕藏家進入當代藝術(shù)收藏的一大窗口。
▲潮流藝術(shù)文化盛事“ComplexCon香港”現(xiàn)場,2025年
這種藝術(shù)形態(tài)不僅賦予了潮玩天然的收藏屬性,更為大眾提供了一個更加便捷、具有親和力的當代藝術(shù)入門途徑,拉近了藝術(shù)與年輕消費者、藏家之間的距離。
此外,與傳統(tǒng)藝術(shù)家相比,潮流藝術(shù)家在塑造個人公眾形象和掌控作品銷售渠道方面擁有更大的主動權(quán)。他們善于借助玩具、品牌聯(lián)名等自帶潮流屬性的媒介,將自己的藝術(shù)推向更廣泛的社會階層,使越來越多的藝術(shù)愛好者和高凈值消費群體關(guān)注到潮流藝術(shù)。
▲LABUBU 3.0系列隱藏款
圖片來源:藝術(shù)家龍家升社交媒體
近年來,隨著中國藝術(shù)及潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟,消費主力日益年輕化,潮玩市場展現(xiàn)出強勁的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?strong>越來越多的青年藏家將潮流文化和個人生活結(jié)合,并不斷為潮玩注入新的藝術(shù)基因。這不僅呼應(yīng)了時代的潮流,也助推了潮玩與當代藝術(shù)的深度融合。隨著潮流文化成為社會現(xiàn)象,許多傳統(tǒng)藝術(shù)邊界被打破,潮玩作為融合雕塑、繪畫等多元藝術(shù)表達的載體,無論采用搪膠、PVC等多元材料,都能充分呈現(xiàn)藝術(shù)家的創(chuàng)意理念。
▲積木熊多年來一直是全球各大拍賣行的常客
圖片來源:蘇富比
國內(nèi)潮流藝術(shù)收藏市場自2010年代初便已展現(xiàn)出發(fā)展勢頭。其中,日本MEDICOM公司出品的“積木熊”(BE@RBRICK)一度成為備受追捧的現(xiàn)象級藏品。部分單品在二級市場的成交價格高達數(shù)萬元乃至十幾萬元,尤其是與知名國際品牌或知名藝術(shù)家推出聯(lián)名、隱藏款及限量款時,頂級款式的價格甚至突破百萬元。
▲永樂2025春季拍賣會現(xiàn)場,2025年
盡管疫情及經(jīng)濟周期帶來的不確定因素對當代藝術(shù)及潮流收藏市場帶來了一定沖擊,導致市場短暫降溫,但近兩年伴隨消費信心的恢復(fù),潮流收藏板塊逐步回暖,并再次迎來周期性拐點,市場熱度與投資關(guān)注度持續(xù)攀升。
在當代藝術(shù)拍賣市場,潮流藝術(shù)原作也逐漸成為不可忽視的價格中堅。例如以KAWS為代表,他在潮流藝術(shù)領(lǐng)域的市場表現(xiàn)尤為突出。其作品在2020年前的五年間平均價格上漲了10倍,2019年以《辛普森一家》為靈感創(chuàng)作的《The Kaws Album》在香港蘇富比春拍中以1.16億港幣成交,刷新拍賣紀錄。
KAWS原作的價格刷新,不僅帶動了潮玩市場在價格指數(shù)上的升值潛力,也進一步鞏固了其在全球潮流藝術(shù)收藏領(lǐng)域中的地位。
▲KAWS,《The KAWS ALBUM》,布面丙烯
成交價1.116億港元,香港蘇富比2019年春拍
國際拍賣行如佳士得、蘇富比近年來相繼設(shè)立并常態(tài)化潮玩專場,潮玩藝術(shù)品拍賣屢創(chuàng)佳績。國內(nèi)市場同樣表現(xiàn)活躍,例如2022年北京保利秋季藝術(shù)品拍賣會上,泡泡瑪特與藝術(shù)家易燃聯(lián)合推出的MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”藝術(shù)家親簽特別版以23萬元成交,刷新了當年中國潮流玩具收藏品單品的全球拍賣紀錄。
▲MEGA SPACE MOLLY 1000% 爐火純青·燃
成交價23萬元,北京保利2022年秋拍
今年6月泡泡瑪特旗下的另一爆火IP——LABUBU更以108萬元落槌成交,在刷新潮玩收藏品單品紀錄的同時,這些亮眼成績也反映出了國內(nèi)潮玩市場的巨大潛力,預(yù)示著新一代藝術(shù)消費群體正加速崛起,推動著藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)的重塑。
更為值得關(guān)注的是,與國際市場“原作先火再帶動潮玩”的趨勢不同,無論是Molly還是LABUBU,這兩次拍賣中的高價成交均呈現(xiàn)出“潮玩先火”、而非由藝術(shù)家原作帶動的特點。這一現(xiàn)象充分反映出國內(nèi)潮玩收藏市場的獨立性與自主性——即潮玩IP本身具備強大的市場號召力和文化影響力,能夠獨立于藝術(shù)家原作,在收藏和投資領(lǐng)域形成獨特的價值邏輯。
▲泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在2023年的一次采訪中提到,“過去看潮流更像是一種‘優(yōu)越感’,人無我有,但現(xiàn)在再看潮流是一種‘平等’,所有人都能感受到一種美好或者一種精神”。代表個性、注重悅己的中國潮玩IP恰好命中于此。
然而,潮流趨勢的瞬息萬變也為潮玩市場帶來了更高的風險。新興消費者的涌入為市場注入活力,但潮玩作品相較于傳統(tǒng)藝術(shù)品更易受到流行熱度影響,面臨隨潮流消退而快速貶值的風險。例如,曾引發(fā)全球搶購熱潮的“積木熊”,在鼎盛時期,部分限量聯(lián)名款二級市場價格一度突破百萬元,但在幾年后隨著全球不確定性的影響,大部分款式價格腰斬,市場關(guān)注度驟降,部分產(chǎn)品甚至陷入無人問津的境地。
因此,藏家在入場時需警惕盲目跟風,理性看待某一IP的爆紅,避免因市場波動帶來不必要的投資風險。
▲ComplexCon Hotel 內(nèi)地首站展覽
南京JLC金陵中環(huán)現(xiàn)場,2025年
而放眼全球市場,藝術(shù)與潮玩IP的聯(lián)名合作不斷拓展了藝術(shù)價值的傳播邊界。近年來,杰夫·昆斯(Jeff Koons)、達明安·赫斯特(Damien Hirst)、KAWS、丹尼爾·阿爾軒(Daniel Arsham)、班克斯(Banksy)、村上隆、奈良美智、空山基等國際知名藝術(shù)家紛紛涉足潮玩領(lǐng)域,推出各類藝術(shù)潮玩作品,并陸續(xù)亮相各大拍賣平臺。
這不僅極大提升了潮玩收藏在二級市場的關(guān)注度,也推動了全球主要拍賣行對潮玩板塊的激烈競爭,進一步鞏固了潮玩作為跨界藝術(shù)收藏品的市場地位。
▲丹尼爾·阿爾軒,《風化水晶Vogue時尚雜志101》,雕塑
成交價231萬港元,香港富藝斯2019年秋拍
隨著頭部潮流藝術(shù)家在全球一級市場保持的穩(wěn)定佳績,國內(nèi)潮玩收藏市場的需求也日益活躍,并不斷突破原有邊界,逐步成長為中國當代收藏市場中不可忽視的重要板塊。這一趨勢不僅豐富了收藏門類,也為國內(nèi)的當代藝術(shù)市場注入了新的活力與增長點。
▲藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒
于南京JLC金陵中環(huán)簽售現(xiàn)場,2025年
經(jīng)過20多年的發(fā)展,來自中國的潮玩收藏家也成為了全球藝術(shù)品交易最活躍的群體之一,他們更迫切的追尋屬于自己身份認同的潮流符號。這種趨勢也讓越來越多的國際頂尖潮流藝術(shù)家攜其作品及代表IP來到中國,進一步加深與中國藏家與粉絲的互動與溝通。
▲南京JLC金陵中環(huán)快閃展覽現(xiàn)場
排隊等候藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒簽名的年輕消費群體
總體來看,潮流藝術(shù)及潮流玩具憑借其獨特的藝術(shù)屬性與強勁的市場活力,已成為當代藝術(shù)消費領(lǐng)域的重要現(xiàn)象。它不僅豐富了藝術(shù)與大眾之間的互動方式,也不斷推動著藝術(shù)市場的變革與創(chuàng)新。展望未來,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善以及藏家群體審美與收藏體系的成熟,潮流藝術(shù)有望在更廣闊的國內(nèi)收藏市場中展現(xiàn)出其獨特的價值與持久的魅力。
《收藏/拍賣》雜志公眾號獨家稿件
資料整理及撰文:繆淼
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