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文丨栗子酒

短劇邁向精品化的過程中，橫屏短劇的爆發潛能正在持續釋放。

近日，由萬茜、秦俊杰等主演的民國懸疑短劇《朱雀堂》播出后，熱度不斷發酵。該劇圍繞一起離奇的陰婚儀式展開敘事，透過一樁樁案件，帶出各方勢力和立體的人物群像，將觀眾視線一點點引向“朱雀堂”深藏的秘密之中。

與之相伴，#朱雀堂的秘密比命重要#、#萬茜打我的臉你的手會痛# 等話題相繼登上熱搜。貓眼等數據平臺上，《朱雀堂》熱度頻頻登頂，另根據云合數據，《朱雀堂》上線后，單日市占率一路從21.3%飆漲至43%以上，刷新短劇單日市占率新紀錄。

在這背后，恰逢長劇謀求破局、短劇高歌猛進之時，長視頻平臺在發力短劇的同時，也基于市場需求探索多元內容形態。其中，延伸自分賬劇的橫屏短劇逐漸釋放潛能，如今，作為橫屏短劇（下稱“橫短”）的探路之作，《朱雀堂》顯然交出了一份不錯的答卷。

敢拍的《朱雀堂》

再上層樓的橫屏短劇

在《朱雀堂》的彈幕中，初看該劇的觀眾大概有兩種聲音：

“一集只有十幾分鐘，認真的嗎？”

“這劇拍得好有電影感。”

這反映出，基于《朱雀堂》的陣容和班底配置，觀眾在初看時，并沒有將其視為短劇。同時在觀看的過程中，劇集呈現出的電影級畫面、飽滿的人物塑造等觀感，也超出了不少觀眾對現有短劇的認知。

這種表現指向了兩點，一是相較于時長更短的豎屏短劇，橫短能夠更快速地承接起短劇精品化的重擔。二者，在創作上，橫短從演員班底、劇本結構、拍攝手法到后期制作等，延續的都是主流長劇集的手法，更便于推進行業內容變向。同時，內容時長縮短對敘事節奏提出更高要求，投入成本較長劇大幅收窄，在題材和設定上的嘗試則更為大膽。

以《朱雀堂》為例，該劇呈現出的電影質感，對其背后班底而言，也只是常規操作。該劇的導演謝忠道，曾擔任《長津湖》系列、《反貪風暴2》等影片的攝影指導。而在人物設定上，萬茜飾演的高英兼具狠辣與溫柔，冷面御姐的形象很合當下觀眾的口味，秦俊杰飾演的法醫夏漠既有專業的驗尸技術，又有中式奇幻的一面，也是當下市場中少見的設定。

另外在內容題材上，《朱雀堂》雖是民國懸疑劇，但其中融入了不少中式恐怖元素，從直給的血腥場景，到殘酷的多勢力斗爭，“敢拍”也是該劇留給觀眾的深刻印象之一。而“民國+中式恐怖”是近兩年呈抬升勢頭的一大類型，比如在網絡電影市場，2023-2024年，就出現了《紙人回魂》《打更人怪談》《入棺》等分賬超千萬的作品。不過，網絡電影在分賬拉出5000萬的天花板后持續回落，相應的受眾群體也開始流向橫短市場，到了2025年，《陰陽裁縫》《青龍鎮秘案》等劇都是橫短市場的同類內容。

《朱雀堂》延續了這一方向，同時，該劇所處的懸疑賽道，也是橫短發力的主要品類。此前，愛奇藝分賬超3000萬的《原罪》就是懸疑短劇，在其著力于橫短的“短劇場”片單中，《原罪2》也是其中的重點項目之一。同樣，騰訊視頻的“十分劇場”也主要布局橫短，前不久，平臺將其更名為“十分短劇”，其儲備片單中，懸疑也是重點品類之一，《博憶》《反詐破局》等都是此類作品。（片單見文末）

單部投入超千萬

視頻平臺嘗試擴大橫短的盈利面

然而，盡管從各家布局上，視頻平臺有意將橫短作為獨立賽道去開發，市場上也出現了一些兼具口碑與熱度的橫屏短劇，從早期的《虛顏》《念念無明》到后來的《原罪》《朱雀堂》等，橫短不時地會引發市場討論。但直到目前，橫短始終沒有形成大范圍的爆發之勢，甚至在整體討論度上，橫短也逐漸不及后來居上的豎屏短劇。

出現這樣的局面，關鍵還在于橫短自身的局限性。從根本上說，橫短延伸自此前的分賬劇，是從長劇發展而來的短劇形態。換言之，橫短所處的是長劇的內容生態，不僅在創作上延續長劇的方式，在發行上同樣如此。

這決定了，橫短當前在行業所處的位置并不算明朗。于市場層面講，橫短多為日更、周更，爽度相對不及一次看全集的豎屏短劇；于創作層面講，橫短的整個審核機制也是跟著長劇走的，因此它的創作周期相對更長，回款周期也就更長。此外，橫短多延續分賬模式，而在業內，劇集分賬上限短時間內難有大的突破，基于此，橫短投入成本越高，承擔的風險也就越大。

對此，長視頻平臺如今著力橫短布局，也主要從這些難點下手。

一方面，平臺嘗試調整商業模式，擴大橫短創作者的盈利面。自2024年起，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等平臺都從各自的分賬模式著手，通過拉長分賬周期、提高基礎定價等方式，盡可能地讓利合作方。此外，從播出情況看，橫短也在嘗試更多的盈利方式，比如當前熱播的《朱雀堂》就在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺播出，其中在愛奇藝，該劇還拿到了拉芳的片頭廣告。

另一方面，視頻平臺則嘗試提升投入力度，以分攤合作方的成本風險。據了解，愛奇藝和騰訊視頻都參與出品的《朱雀堂》，總投資高達4000萬。另外在今年年初，愛奇藝發布重點面向橫短的精品短劇“百部計劃”，在該計劃下，《真相半白》《你的太陽》等劇的投入成本都在千萬以上。

而在今年6月的騰訊視頻短劇發布會上，平臺除了發布一份覆蓋數十部橫短的片單之外，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟還提到，平臺將把長劇預算中10%-20%的部分進行結構性優化，用于支持橫屏精品短劇的開發。

精品化趨勢下

更多平臺加碼橫屏短劇

長視頻平臺有意推進橫屏短劇的發展，也不完全取決于其擁有一定的長劇基因。因為在短劇精品化發展成為行業共識的大前提下，豎屏短劇雖在數量上迅速爆發，但其存在的同質化問題短期內難以解決，而橫屏短劇則成為承接短劇精品化發展更有力的內容載體。

于各大視頻平臺的內容布局來看，各家也幾乎都把短劇精品化發展的重心放在橫屏短劇上。

除了上文提到的愛奇藝的精品短劇“百部計劃”之外，騰訊視頻將“十分劇場”更名為“十分短劇”，也是平臺透過橫短推進短劇精品化的體現。在此之前，該劇場產出的《怪奇筆記》《今人不見古時月》等橫短劇，豆瓣評分都在7.5分以上。

此外，長期發力短劇的芒果TV，近來也開始將短劇精品化發展的重心向橫短傾斜。今年上半年，平臺產出的《姜頌》問鼎多個短劇熱度榜單。而在其儲備內容中，無論是衍生自平臺熱門綜藝《密室大逃脫》的短劇《貍貓書生》系列，還是改編自經典IP的《還珠》等，都選擇了橫短的創作格式。

不止如此，一來面對橫短在短劇精品化中體現出的先天優勢，二來基于橫短介于長短劇之間的特殊性，這一內容既能向上吸納長劇的行業資源，又能向下連接短劇的頭部力量，對此，盡管橫短在短期內還是會因為其局限性受到一定掣肘，但更多創作者、內容平臺對橫短未來的發展還是持樂觀態度。

例如，短劇爆款率頗高的聽花島，在2024年就做了橫短劇《我在長征路上開超市》，今年的儲備內容中，也有現實題材的橫短劇《法官的榮耀》；在抖音，DATAEYE 數據顯示，2025年以來，抖音端原生播放量TOP10的短劇中，前五位都是橫屏短劇，累計播放量均在兩億以上。

另外，以免費短劇起家的紅果短劇也在調整布局，今年2月舉辦的首屆中國電視劇制作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力提到，橫屏短劇正成為行業新的增長點。基于這一趨勢，今年紅果的“果燃計劃”除了推進豎屏短劇內容升級，也開始重點布局橫屏短劇。

由此可見，橫屏短劇的潛能還遠未釋放出來。誠然，在這條需要堅守長期主義的路上，橫短市場還需要更多爆款，但在眼下，表現不俗的《朱雀堂》，已然成為一次正向激勵，為行業圍繞橫短的探索和布局注入信心。未來，平臺持續加碼之下，橫短市場也有望交出更多優秀的答卷。

附：騰訊視頻精品短劇片單：

愛奇藝微短劇片單（其中“短劇場”片單內容為橫屏短劇）：

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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