攜手沃爾瑪，五星酒業破局新發展。

文 | 王越梅

當下，中國白酒行業正經歷深刻變革，從“稀缺產能”到“庫存過?！?、從“金融屬性”回歸“飲用本質”、從“廠商主導”轉向“消費者為王”。在行業周期性調整中，企業需具備更強的C端連接能力、更柔性的供應鏈及更高性價比的產品，方能脫穎而出。

近日，2025年度沃爾瑪中國供應商峰會在深圳盛大啟幕。這場被譽為“零售行業風向標”的盛會，匯聚了國內頂尖供應商。貴州五星酒業集團受邀參會，成為其中國區白酒品類供應商之一。

這一認可，既彰顯了五星醬酒的品質實力，也體現了市場對其未來發展的信心。

此次合作標志著五星酒業將依托沃爾瑪的零售網絡，深化C端連接，讓高性價比醬酒觸達更多消費者。這不僅是五星酒業營銷策略的創新，更是其突破行業周期、實現差異化發展的關鍵一步。

01
攜手沃爾瑪五星酒業破局新發展

在今年的開年年會上，貴州五星酒業集團總裁焦永權表示：五星酒業經歷三十二載，步入厚積薄發的鼎盛之年。前三十載沉淀的口碑基石與匠心底蘊，正化作企業“破局”、“鼎新”、“礪行”的底氣。

本次與沃爾瑪的攜手，也是五星酒業鼎新營銷策略、破局新發展的重要行動。

據了解，沃爾瑪公司于1962年在美國阿肯色州誕生，如今它已在19個國家擁有超過10,750家門店，還運營著多個電子商務網站。沃爾瑪全球財年營收多次榮登《財富》雜志世界500強榜首，其實力與影響力可見一斑。

在中國市場，沃爾瑪擁有龐大的銷售網絡和極高的品牌知名度，其對供應商的篩選嚴格程度堪稱“魔鬼考核”，其標準覆蓋原材料溯源、工藝制作規范性、生產環境管理等多個維度，對茅臺鎮多家酒企展開多輪綜合嚴選，對于通過初篩階段的入圍酒企，再委托公認的第三方檢測機構SGS，進行實地篩查等多項指標評估。綜合SGS出具的合規性報告與質量風險評估，最終確定合作名單。五星酒業能夠在層層篩查中達標突圍，印證了其從田間到舌尖的全流程質量管控能力，實力可見一斑。

五星酒業的品質優勢不僅體現在工藝與產區，更獲得了國家純糧固態發酵白酒認證、生態原產地保護產品認證以及有機產品認證證書三重權威背書。國家純糧固態發酵白酒認證是中國白酒行業對傳統固態發酵工藝的認可，要求從原料到成品全程無添加、純糧釀造；生態原產地保護產品認證則證明五星酒業的生產環境、原料溯源及生態保護均需符合生態高標準。有機產品認證證書則標志著五星酒業從紅纓子高粱到釀造全過程均符合國際有機農業標準。

同時，借助沃爾瑪平臺，五星酒業將進一步實現醬酒的差異化破局。

會上，沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜強調，“放眼未來，沃爾瑪會繼續以‘顧客第一、會員第一’為戰略原點，與供應商建立誠信、簡單、敏捷和平等互利的零供關系，相互激發、相互成就，共同穿越市場周期變化，共創未來。”

這一理念與五星酒業“客戶第一、務實、創新、敬業、合作”的核心價值觀高度契合，為雙方深度合作奠定基石。未來五星酒業將與沃爾瑪一同致力于為客戶提供優質的產品和服務，升級構建生產、供應、銷售的循環生態。

▲沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜

對于此次合作，貴州五星酒業集團副總裁劉有才在現場激動地表示：“此次五星酒業能夠成為沃爾瑪中國的供應商，我們深感榮幸，也倍感責任重大。五星酒業一直致力于打造高品質的醬酒產品，此次合作是我們發展歷程中的一個重要里程碑。”

02
深度連接C端強強聯手打造“單品過億”

此次峰會上，沃爾瑪講述的年度新戰略布局與五星酒業的營銷路線不謀而合。這也意味著，在沃爾瑪強大的布局支持下，五星酒業將迎來更大的發展機遇，在其系統中獲得顯著的發展優勢，實現醬酒的差異化破局。

一方面，在消費者主導的行情下，緊密連接C端。

微酒董事長黃磊認為，此次合作不僅意味著五星酒業將借助沃爾瑪的平臺，快速觸達更廣泛的消費群體，極大地提升品牌曝光度和市場占有率，讓更多的消費者購買到、品嘗到高品質醬酒，有利于五星酒業的長期發展。

另一方面，整合平臺生態資源，合力沖擊“單品過億”。

在消費分化的趨勢下，白酒的品牌、產品、價格、消費場景都出現深度分化，重建渠道與消費場景成為酒企必行之路。而五星酒業將會借助沃爾瑪的全國銷售生態，加速提升品牌認知、強化產品價值。

劉有才也提到，未來，五星酒業將會加強與沃爾瑪的合作，在產品研發、市場推廣、供應鏈優化等方面進行深度協同。同時，五星酒業將積極配合沃爾瑪的營銷活動，共同開展線上線下融合的推廣活動，為消費者帶來更多優質的白酒產品。

值得注意的是，在峰會上，朱曉靜重點強調了“單品過億不是夢”的合作追求。五星酒業也將以此為目標，以品質與市場的雙重驅動，為合作伙伴與消費者鋪就一條“單品過億”的可持續增長之路。

▲沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜

03
以質立星、以星立命“五星標準”奠定標桿品質

中酒協《2025中國白酒市場中期研究報告》指出，行業底層邏輯從“規模擴張”轉向“價值深耕”，消費需求從“量”的滿足轉向“質”的追求。隨著宏觀政策加碼和經濟韌性增強，白酒行業將全面追求產品品質的硬實力和服務的軟實力。

作為茅臺鎮核心產區醬酒典型代表，五星酒業以質立星、以星立命，在品質為王的行業準則下，嚴守傳統釀造工藝與現代質量管理體系雙線標準，通過深化供應鏈全程品控、強化酒體風味穩定性研究、升級包裝防偽溯源技術，持續鞏固品質標桿地位。

“星產區、星原料、星工藝、星基酒、星勾調”概括了五星酒業五大品質優勢：茅臺鎮核心區位生態、紅纓子高粱優等原料、焦氏165道醬香標準工序、5萬噸基酒+30年老酒儲備、中國醬酒釀酒大師焦永權坐鎮的一流醬酒專家勾調團隊。

“站在行業的角度，此次合作是白酒行業渠道創新的典范，通過高品質產品與零售巨頭的結合，為醬酒產業長期發展提供了可復制的標桿案例?！秉S磊表示。

這對于行業內其他企業也是一種激勵，強調了品質在市場競爭中的核心地位，行業雖然在調整期，但行業發展的大趨勢并沒有改變：品質化仍然是渠道產業發展的根本要素之一。

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