“湘西的精神、傳奇和胖東來的作品，讓生活像藝術一樣浪漫唯美！一起美好，馬上要見面了，美麗湘西！”

2025年6月底，胖東來創始人于東來在抖音官方號上曝光了一組“酒鬼?自由愛”新品圖，掀起討論熱潮，也揭開了胖東來與酒鬼酒合作的愿景。

7月19日，酒鬼酒與零售標桿企業胖東來聯名打造的“酒鬼?自由愛”正式上市。這款雙方聯袂推出的馥郁香型白酒，不僅以“東來嚴選”的極致質價比重塑行業標準，更以“自由與愛”的精神內核完成兩大品牌的文化共振。

當湘西大地氤氳的野性詩意，與中原沃土奔涌的浪漫哲思跨越山海相逢；當黃永玉筆下“做鬼更灑脫”的狂狷酒魂，碰撞出于東來“生命在于釋放”的自由信仰——2025年盛夏，酒鬼酒與胖東來以“酒鬼?自由愛”為名，在白酒行業掀起一場關于價格、品質、與精神價值的三重革命，構建出白酒文化新錨點。

“酒鬼?自由愛”：傳統釀造與現代化制造結合范本

“胖東來”模式之所以備受業界推崇，其核心原因之一是：對消費者重構信任與情感連接。

胖東來通過嚴格供應鏈管理（如海鮮暫養10天確保無殘留）和透明化運營（如公示羽絨服單件利潤僅0.3元），建立了“真品換真心”的信任體系。

在“劣幣驅逐良幣”的零售環境里，胖東來給消費者這種信任成為其核心競爭力。

在白酒行業中，酒鬼酒并不是規模最大，也不是歷史最悠久的酒企。與胖東來合作，酒鬼酒是否對得起“東來嚴選”的稱號？

在當前市場環境下，消費者對白酒定價的選擇呈現出價格帶下移、性價比優先、消費場景多元化等特征。

近日，中國酒業協會發布《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，60%的企業面臨價格倒掛，800元至1500元價格帶倒掛最嚴重，中低端價格帶（100-300元）成為動銷主力。從目前信息來看，“酒鬼?自由愛”售價區間為200元。

顯然，“酒鬼?自由愛”牢牢瞄準了當下最具消費潛力與活力的核心市場。這一市場涵蓋了追求個性表達、注重生活品質且具備一定消費能力的年輕精英群體，以及渴望在繁忙生活中尋得片刻自由與愜意的中高階層人士。

在性價比上，酒鬼酒更有得天獨厚的優勢。

酒鬼產自世界美酒特色產區?中國酒谷——湘西，采用湘西地下100米富硒富鍶泉水釀造，水為酒之骨，純凈甘美、微量元素豐富的泉水，成為“酒鬼?自由愛”的品質基石。

酒鬼酒產品釀造原料采用湖南大米、內蒙古粳高粱、湘西糯高粱、湖北糯米、河南小麥、東北玉米的黃金組合。其中湘西的云霧糯高粱粗淀粉含量≥65%，蛋白質含量≥9%，富含花青素有益等成分，品質上乘，香氣四溢，入口回甜，釀出來的酒“醇厚不澀、回甘悠長”。

酒鬼酒是馥郁香型，馥郁香是酒鬼酒的獨創，也是湖南唯一的國標香型。其釀造過程非常復雜，需經過173道繁復匠心工藝，“13526”工藝密碼（整粒泡糧1天1夜、清蒸3次潤拌、5重增香、移位雙輪發酵、清燒六類取酒）。

在于胖東來的牽手中，酒鬼酒的整個生產、包裝、灌裝車間以“東來嚴選”標準進行改造，成為傳統釀造與現代化制造結合的范本，“讓消費者不用猜品質，不用比價格”。

據酒體盲測數據顯示，消費者對“酒鬼?自由愛”普遍反映：入口柔順、潤滑、香氣豐滿，飲后舒適度高、無負擔，“是款好酒”。

錨定為“高端酒鬼酒品質+胖東來式誠意定價”化身

如果說超高的性價比是白酒生存之道，那“酒鬼?自由愛”傳遞的文化內涵，則是其成為一款爆款酒的精神內核。

酒鬼酒于上世紀80年代，出自藝術大師黃永玉之手，黃老一句“做鬼比做神仙更灑脫”為品牌注入自在、灑脫和敢于做真我的靈魂。1987年，黃永玉為家鄉美酒設計麻袋陶瓶，賦予其“灑脫不羈、打破常規”的靈魂。麻袋瓶上的褶皺與粗獷線條，映照著湘西人的自在江湖，成為酒鬼酒的靈魂標識。

胖東來堅持“自由與愛”，認為“生命在于釋放，而非修行”。

傳統語境中，“修行”常與克制、忍耐、犧牲相關聯，其底層邏輯是將生命視為需要被“打磨”的客體，通過去除欲望、弱化個性來追求精神超脫。

而“生命在于釋放”則徹底否定這一壓抑性敘事，如尼采所言，“每一個不曾起舞的日子都是對生命的辜負”。

胖東來創始人于東來提出“不要讓欲望大于能力”，但并未否定欲望本身，而是強調欲望應與能力匹配，通過釋放合理欲望推動個體成長，而非被虛幻的精神目標綁架。

傳統哲學中，“神”常被賦予超越性、永恒性與完美性，然而，“做鬼更灑脫”的觀點則徹底顛覆了這一邏輯，“拒絕被規訓的自由”，承認生命的有限性與欲望的合理性，實現精神解脫，如莫言所言“死后，老老實實，別把自己當仙”。

“自由愛”的命名堪稱兩大品牌精神內核的融合：“自由”，呼應酒鬼酒品牌血液中流淌的“灑脫不羈”氣質，傳承其追求精神自由與藝術境界的品牌精髓；“愛”鐫刻胖東來“對生活的熱愛、對消費者的關愛、對品質的摯愛”的企業文化核心，體現其贏得消費者深度信任的基石。

酒鬼酒的“自由”特質根植于湘西的野性山水與人文血脈。此次“酒鬼酒·自由愛”在傳承經典麻袋瓶美學精髓的基礎上，詮釋“自由”新主題，將湘西文化中的野性、自由與藝術感融入產品設計，使產品成為文化傳承的載體。

這一命名將湘西大地的精神與傳奇，通過現代設計語言轉化為可觸可感的“作品”，而非單純的商品，徹底擊碎了酒桌文化的權力枷鎖，讓飲酒回歸自由精神的共鳴。

在理性消費時代，消費者既追求品質卓越，又要求價格貼心。“酒鬼酒·自由愛”已被消費者錨定為“高端酒鬼酒品質+胖東來式誠意定價”的化身，精準擊中這一核心痛點。同時，產品承載的自由精神與生活美學，使其超越了物質消費的范疇，成為消費者表達自我、追求精神自由的媒介，實現了心價比（情感價值與價格的比值）的全面提升。