最近看到一個好玩的新聞。

今年6月，抖音平臺上線了一部名為《裁員后我的美女總裁求我復職》的短劇。

該短劇的男主角叫余程冬，他本在騰遠集團工作，開發無人駕駛系統，但該系統在發布前出現問題，余程冬熬夜找到問題(還未修復)，卻因白天補覺被開除。

由于無人駕駛系統存在問題，如果不修復，汽車一旦上路行駛30秒，系統就會失控崩潰，從而爆炸。已被開除的余程冬試圖阻止上路測試，但汽車仍上路，最終自燃、爆炸，傷及路人。

同時，騰遠集團的競爭對手——驍米集團也在研發無人駕駛技術，但研究了五年沒有結果，只有余程冬能突破相關技術壁壘，驍米集團的董事長蘇柒以49%的股份和高薪挖走余程冬。

該短劇備案號為“(抖音)網微劇備字(2024)第18200號”，應是在抖音平臺備案管理。

圖片來源：網絡

對于該短劇的內容，有網友評論，“太會整活了”“幸好女主不是叫雷軍”“他們倆不會要聯姻吧!”“看短劇真的就不能帶一點智商看，劇情太嚇人了。”

底線即上限

這兩年，短劇市場快速發展的同時，行業的節操可謂碎了一地。霸道總裁虐戀，主婦變身復仇者，窮小子穿越成大佬……都算最普通的，男人懷孕、一胎99子、年輕霸總愛上中年保潔才是真癲。

無需邏輯，不考慮現實，主打一個天馬行空，爽就完事了。

對于短劇“唯流量論”的情況，監管也采取了一定的措施。

根據相關規定，微短劇按三類分三個層級進行審核管理：

“重點微短劇”（符合特殊題材、總投資額度達到100萬元及以上、長短視頻平臺招商主推或在各終端首頁首屏推薦播出、自愿按重點微短劇申報等幾種條件之一）；

“普通微短劇”（總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦）均應報省級以上廣電主管部門進行規劃備案和成片審查，“重點微短劇”的規劃備案由國家廣電總局統一備案公示管理；

“其他微短劇”（總投資額度不足30萬元且非重點推薦），由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權核定，定期將審核劇目信息報屬地省級廣電主管部門備案。

如前述的《裁員后我的美女總裁求我復職》，從備案號來看，應當屬于投資額不足30萬元的平臺自審劇目。

經媒體曝光后，該劇在抖音平臺上已經無法檢索到了。

爽劇并非憑空產生，其“上游”是中國網絡文學。“逆襲改命、霸總嬌妻、豪門宅斗、穿越重生”等長盛不衰的網文主題成為爽劇最好的創作來源。

相比爽文，爽劇將爽點的密集程度進一步提高。爽文為了保持敘事的連貫和基本的劇情走向，根本無法做到在一章內容中植入多個爽點，而爽劇則力圖在一分鐘內踩中用戶“爽點”并吸引持續觀看。

狂飆突進

近兩年，微短劇可謂大火，大量資金蜂擁進場。“最低十幾萬元制作成本，20人左右團隊，一周內拍完、三個月回款。”

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年，我國微短劇市場規模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元。

另據DataEye研究院統計，截至2025年6月，全國微短劇用戶規模達6.96億，覆蓋近七成網民。

QuestMobile數據顯示，紅果免費短劇月活躍用戶在2025年3月達到1.73億人，同比增長220.3%。東方證券研報指出，以廣告為商業化核心的紅果DAU月廣告ARPU或已達29元，超越愛奇藝、芒果等長視頻平臺的會員ARPU。

短劇賽道爆發，得追溯到2019年。2019年4月，快手上線了“快手小劇場”功能，以期望整合“快手土味劇集”。

2020年，抖音拿出現金征集獨播短劇內容，并和番茄小說開展IP改編合作。

僅僅用了6年，微短劇就“打敗”了具有百年歷史的電影行業。

我國2024年電影總票房為425.02億元。

從市場規模看，當前微短劇的體量已經領先了電影行業不止一個身位。

考慮到今年電影市場繼續低迷，可以說微短劇市場已經徹底超越了電影市場。

推動微短劇快速擴張的，是中國互聯網行業發展的利器——免費。即用戶觀看，廣告商埋單。

據統計，自2024年10月后，IAA市場占比反超IAP，成為微短劇市場主要增長動力。

此外，微短劇除了火到讓監管部門加速完善相關制度，也引得各地政府下場。2024年以來，已有超25個省級行政區推出超60個地方微短劇相關創作計劃、大賽及扶持政策。

具體到產品來看，如果說2024年，以紅果短劇為代表的平臺，還在把“播放量過億”作為爆款衡量標準的話，那么到了2025年，這一標準又被提高了一個數量級。

圖片來源：紅果短劇

今年上半年，紅果短劇已有多部短劇播放量突破10億。

在出海上，短劇的成績也相當亮眼。DataEye數據顯示，2025年第一季度，全球超 2.7億人次下載中國短劇，海外市場APP數量激增至237款，同比增長近4倍。

一部成本不足20萬美元的《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》在北美狂攬3500萬美元票房，收益超170倍；《The Double Life of My Billionaire Husband（我億萬富翁丈夫的雙重生活）》單月收入突破350萬美元，登頂美國App Store娛樂榜。

結語

從悄然興起到勢不可擋，微短劇在短短數年間完成了對百年電影行業的 “彎道超車”：505億元的市場規模、近7億的用戶覆蓋、出海狂攬的亮眼成績，印證著這一新興業態的強勁生命力。

然而，正如人民日報評論的那樣“短劇行業，不能再一路‘癲’下去了，是時候給自己劃出清晰的價值底線了。短劇行業要‘破局’，還是要走精品化路線。靠低俗化吸引來的流量必然如大水漫過沙灘，轉瞬就會退去，不可能帶來‘留量’。”

其實也無需監管推動，高度內卷的短劇市場已然開始了精品化、差異化的探索，頭部作品的投入也在加大。當 “野蠻生長” 讓位于 “精耕細作”，微短劇的下一站，注定是平臺、資本與創作生態的深度重構。

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