蘇州的老王怎么也沒想到,自己5月份剛花24.9萬買的2023款寶馬X3,才開了一個月,新款X3的價格就跌到了和老款差不多的水平。 “當時銷售說這是清倉價,撿了大便宜,結果現在新款裸車24.79萬,我這老車主直接成了韭菜! ”他在車友群里吐槽,配了個捂臉哭的表情。
老王的故事不是個例。 最近幾個月,寶馬X3的價格像坐上了滑梯,一路狂跌。 2025款入門版25L豪華型,官方指導價34.99萬,但實際成交價最低只要24.79萬,相當于打了七折。 30L頂配尊享版也從44.99萬掉到35萬出頭,一口氣降了快10萬。
這種降價力度,連賣車的銷售都覺得離譜。 北京一家4S店的銷售小張透露:“6月底沖銷量時,店里直接掛出‘綜合優惠13萬’的橫幅,30L領先版31萬就能落地。 但必須走貸款,因為銀行給經銷商返點高,車價才能壓這么低。 ”他翻出手機里的報價單,上面寫著“首付50%+5年貸,利息另算”。
寶馬這次降價,背后是銷量的慘淡。 2025年2月到6月,新老兩代X3加起來月均銷量才4851輛,比2024年同期暴跌45%。 最慘的是4月份,只賣出2742臺,還不到奔馳GLC(8807輛)的三分之一。 奧迪Q5L更狠,6月銷量沖到13018輛,幾乎是X3的兩倍。
為什么突然降這么狠? 三個原因直接壓垮了X3的價格。
第一是銀行“高息高返”政策叫停。 以前銀行為了搶車貸市場,會給經銷商高額返傭,經銷商拿這筆錢補貼車價,消費者就能低價買車。 但6月初監管出手叫停,經銷商趕在政策結束前瘋狂甩貨,這才有了6月底的“跳樓價”。
第二是寶馬的銷售策略調整。 3系和5系前幾個月降價清庫存,任務完成了,7月立刻漲價。 輪到X3扛起沖量任務,只能咬牙降價。
第三是消費者集體觀望。 “大家都覺得寶馬扛不住,等著抄底”,結果越等價格越低,形成惡性循環。
產品本身其實有升級。 新款X3軸距加長111mm到2975mm,后排空間直接追上寶馬X5。 1米8的人坐進去能蹺二郎腿,座椅還特意加長65mm,靠背能調到31°傾斜,長途坐著不累。 動力也沒縮水,2.0T高功率版258馬力,配8AT變速箱,6.6秒破百,操控還是寶馬的強項。
但槽點一樣明顯。 為了降價,寶馬在看不見的地方動刀:低配車型取消真皮座椅和哈曼卡頓音響,中控臺用硬塑料,門板織物材質摸起來廉價。 對比奔馳GLC全系標配座椅加熱,奧迪Q5L后排地板平整,X3的“減配”讓消費者吐槽:“省成本省得太明顯”。
更扎心的是新能源的沖擊。 理想L8和問界M7成了X3的勁敵,30萬出頭給到冰箱彩電大沙發,智能駕駛和語音控制吊打傳統豪車。 有寶馬銷售坦言:“一半來看X3的客戶,最后被特斯拉Model Y截胡”。
價格戰還打崩了寶馬的保值率。 三年車齡的X3,2023年還能賣65%,現在只剩52%。 二手販子老李直搖頭:“新車都賣白菜價了,二手車誰還接盤? ”
寶馬在中國的日子確實不好過。 2024年財報顯示,中國區收入暴跌22%,比全球8.4%的跌幅慘得多。 BBA的市場份額更從60%縮水到不足40%,被國產新能源搶走大半江山。
6月份,寶馬緊急換帥,把管財務的寶思齊調來當中國CEO,替換技術出身的戴鶴軒。 這位新老板在美洲靠金融手段幫寶馬省過錢,現在顯然是要來中國“算賬”了。http://m.zmxlf.cn/
http://m.zmxlf.cn/20250713-78788865.html
http://m.zmxlf.cn/20250713-75785565.html
http://m.caiym3.cn/
http://m.zmxlf.cn/20250713-54445865.html
http://m.zmxlf.cn/20250713-44527865.html
http://m.caiyq12.cn/
http://m.zmxlf.cn/20250713-67785865.html
http://m.zmxlf.cn/20250713-54772865.html
http://m.vqhuy.cn/
http://m.zmxlf.cn/20250713-54549165.html
http://m.zmxlf.cn/20250713-45687655.html
http://m.wuzbv.cn/
http://m.zmxlf.cn/20250713-47522555.html
http://m.zmxlf.cn/20250713-47878755.html
沈陽工廠的產能也成了包袱。 這座全球最大的寶馬生產基地,一年能造83萬輛車,占全球產能30%。 但2024年寶馬在華銷量下滑,庫存壓得經銷商喘不過氣,除了降價甩貨,別無選擇。
回頭看老王的遭遇,更像是傳統豪車時代的縮影。 當問界M9一個月賣1.2萬輛,均價超50萬,寶馬卻要用24萬的X3換銷量,這場面多少有點悲壯。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.