江蘇城市聯賽第六輪,南京對陣蘇州的比賽,60396名觀眾現場見證了中國足球歷史上的一項新紀錄,同一天內,微博上的22條熱搜也將賽事的熱度推向全國網友。這場現實與網絡空間激蕩的體育賽事,是從什么時候進入全國人民視野的?從開賽時的默默無聞,到場場成為全國矚目的焦點,蘇超是如何邁出每一步的?記者通過梳理蘇超開賽兩個月以來的微博熱搜數據,試圖描繪出一張蘇超“出圈”的數字地圖,將虛擬的傳播軌跡具象化。
微博作為國內最大的開放式輿論場,熱搜榜已經成為網絡時代的社會情緒溫度計,不斷塑造著群體認識,同時其數據背后隱藏著豐富的分析維度。宏觀的數據記錄了一次次點擊背后的個體行為,通過對熱搜數據的系統解構,讓我們能夠洞察蘇超“出圈”的演變與深層社會意義。
2個月,29億閱讀
這條曲線揭示蘇超“來時的路”
蘇超熱搜時間線
記者梳理了自5月10日蘇超開賽以來,所有在榜時間超過半小時的熱搜,將這些話題的內容、閱讀量、排名等多個緯度數據收集,以時間為軸線,通過多種方式疊加呈現。把全國網友在互聯網上的注意力行為,通過數據可視化的方式清晰地呈現,也定格了蘇超“來時的路”。
根據統計,2個月來和蘇超有關的話題達到171個,話題總閱讀量達到29.34億。在微博平臺,單項賽事的傳播量無出其右,可能只有四年一屆的男足世界杯可以一較高下。而可以想見,在長達數個月的賽程中,這一數字還將攀升至更高的紀錄。
蘇超的第一個熱搜出現在5月31日,話題是簡單的“蘇超”兩個字。在此之前的20天里,這項賽事可能更多地出現在本地新聞的鏈接中,或者是朋友圈里的視頻里。即便是這第一次“出圈”可能也很難讓人預料,這個名詞將會在全國范圍內跨平臺、跨地域性地出現人們生活中的方方面面?!疤K超”話題在隨后的一個多月中又頻繁出現了6次,相同的詞條共享1.5億閱讀量,在榜時長超過13小時。
蘇超的全稱“江蘇省城市足球聯賽”也頻繁出現,一張不斷攀升的曲線圖匯聚了閱讀量1.2億,8.3萬個討論。從這張時間為主軸的數據圖上,我們可以看出蘇超在熱搜上傳播的規律——以每周賽事為核心,周期性地不斷涌現。
經過一個多月的發酵,6月21日這天蘇超相關話題幾乎“刷屏”,共有高達25個熱搜,而最具話題的周末出現在7月5、7月6日,兩天共產生40個熱搜,成為火熱賽場的“網絡延伸”。
“玩?!遍_關何時開啟
這些話題讓網友“不知道先笑哪個”
共有7個和蘇超相關的話題閱讀量過億,其中最多的當屬“給南京隊做應援橫幅被閑魚賣家婉拒”達到1.7億,常州的外號“0州”話題達到1.1億。
蘇超具象化是從“蘇超聯賽常州恐龍蛋大戰揚州炒飯”詞條開始,也是在5月31日,網友們開始認識到了這樣一個從場內比拼延伸至場外IP之間的較量。
話題閱讀量熱力圖
6月2日,“沒有假球全是世仇”話題首次進入熱搜前十,可以說這個概念一舉擊破全國網友關于一場地區業余比賽的認識,評論中可以看出,從這一天起網友們按下了“玩?!钡拈_關?!暗降资悄膫€天才發明了蘇超?”“散裝江蘇,演都不演了”“整個聯賽,場場德比”......不少網友發現,這樣一個火爆而真實的聯賽,給中國足球注入了不一樣的東西。
6月22日,蘇超第4輪開始,“蘇超搶票”不斷成為話題,熱搜由一位專業足球博主持,他直呼:蘇超的球票難搶程度堪比鳳凰山(成都專業球場,以搶票難在中國足球圈聞名)。
蘇超第一個破億“爆款”來自本地媒體揚子晚報,“國足再弱也輪不到業余足球挑戰”話題閱讀1.1億,在榜時間8小時,最高排名熱搜第2,話題討論量6.1萬,點贊超過14萬。這個話題從專業角度解釋了蘇超比賽和職業比賽、國家隊之間的關系,呼吁更多網友能夠回歸理性。
“江蘇足協副主席電話被打爆”話題代表著蘇超第一次廣泛出圈,上一輪還需要靠美食、禮物吸引球迷,下一輪已經發現一票難求?!澳暇┌l布急得連發2條微博”話題中,南京發布最廣為流傳的一篇文章“友誼第一,比賽第十四”開始出圈,話題閱讀量4334萬,在榜時長達到12小時。
熱?!拜斍蛉スP畫”在熱搜中也可以尋找到脈絡,常州從“常州恐龍”變成“十三妹”,在6月15日“打響筆畫保衛戰”,但淪為“丨州”,最終在6月21日的比賽中成為“0州”。
除此之外,要看懂隊名可能還真的需要對每個城市的文化特產有所了解,“江蘇一哥對決江蘇E哥”“蘇北王VS狀元狼”“梭子蟹1比1戰平大閘蟹”“地鍋雞1比0拿下醋壇子”,正如一個熱搜所說“蘇超梗密到不知道先笑哪個”。
誰是蘇超中的“網紅城市”
高頻詞里常州出現50次
熱搜中江蘇省13市出現頻率圖
有網友說常州雖然輸球多,但是文旅卻“贏麻了”,從數據來看確實如此。熱搜中涉及的城市頻率,大致體現了每座城市的熱度,其中常州當仁不讓的成為“最火”的城市。共有50個熱搜都和常州有關,南京出現38次緊隨其后,南通和蘇州各出現16次,揚州、徐州和鎮江分別出現8次,淮安、宿遷、連云港依次排開,泰州和鹽城最少,各出現3次。
蘇超整體出現40次,可以視作13市共同出鏡的“合影”。有關蘇超的全國熱搜“榜一”有四個話題,其中三個和常州有關,“0州”話題破億的同時也沖至熱搜第一位,在榜時長14個小時。
另外三個熱搜第一分別是“南京vs蘇州”“常州vs淮安”和“常州進球無效”,流量在哪里一覽無余。記者對熱搜所有內容進行了文本分析,出現的最多的詞仍舊是蘇超、南京、常州,有趣的是,燒烤店、恐龍、拖鞋等網友們喜聞樂見的場外花邊也進入高頻詞榜單。
與蘇超相關熱搜詞頻圖
“常州vs淮安”話題的主持人是人民日報,該賬號在微博上的球賽直播吸引了336萬人觀看,也標志著央媒和國內多個重點媒體全面且深度地報道蘇超。隨著賽事的進行,越來越多國內媒體加入到蘇超報道的隊伍中來,有記者感慨,近幾輪蘇超每一輪的記者席都能坐滿,好像一個全國性賽事。根據統計,蘇超相關熱搜中60%的話題由江蘇本地媒體采寫,央媒主持的話題有11個,其他外地媒體話題占比達32%,而近幾輪比賽的熱搜話題中,江蘇以外媒體報道占比達到50%。更多媒體愿意報道蘇超,除了“自帶流量”之外,也意味著蘇超的方方面面獲得認可。
報道媒體分布圖
蘇超的傳播圖揭示了這一賽事IP的破圈之路,但縱覽這些熱搜話題,可以看見的又不僅僅是一種模式或路徑,它展示了江蘇的方方面面,將競技賽事滲入城市文化的毛細血管?!敖K足球裝備猛漲八成”“江蘇景區預訂暴漲超300%”“A股足球概念股爆火”,梳理171個熱搜,記者不僅從“潑天的流量”中感受到網友的熱情,更從這一個個熱搜的字里行間體會到蘇超給江蘇、給足球帶來的改變。
揚子晚報/紫牛新聞記者 劉瀏
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