“開鎖聽見莫扎特時，騎上自行車立馬有了全城音樂節的氣氛。”小紅書上網友好評不斷。2025上海夏季音樂節（以下簡稱MISA）攜手哈啰上線精選騎行歌單——掃碼后莫扎特、貝多芬響起，累計已有接近300萬用戶在自行車上享受古典樂的快樂。復興中路上的vesta blackstone garden餐廳經理告訴記者，MISA為餐廳增加近30%的客流量??

MISA攜手哈啰全市投放600個裝有毛絨提琴公仔的“琴盒”單車，掃碼可抽取演出票及周邊，還上線了精選騎行歌單。

在“寫給未來”的上海之夏奏鳴曲旋律中，上海正探索藝術流量轉化為經濟增量的可持續路徑——以演出為核心吸引長三角高頻消費人群，用MISA Pass串聯多業態消費場景，借文創產品延伸藝術價值鏈，通過街頭快閃激活公共商業空間，更以環保合作重塑城市人文體驗。正如上海交響樂團團長周平所言：“MISA不僅是音樂節，更是傳遞生活態度的城市文化路由器。”

長三角樂迷來滬“高鐵追音”

本屆MISA期間，長三角觀眾“高鐵追音”現象凸顯。7月7日周一晚，南京教師張先生下班后即乘高鐵抵滬，只為親歷著名指揮長野健與漢堡國家愛樂樂團的演出。18:40抵達上海后，他簡單用餐便直奔捷豹上海交響音樂廳，次日清晨5:30又返程南京。“說到優質演出的密度，上海遙遙領先。”這位自2016年起月均來滬觀演1-2次的資深樂迷告訴記者，7月11日，他又從南京攜家人二度來滬觀看阿格尼斯四重奏演出，行程已延伸至復興中路漫步、上海本幫菜館探店及雙層觀光巴士體驗。“我自己一個人來看音樂會行程比較‘特種兵’，周五帶孩子一起過來，周末就可以在上海多逛逛。”

著名指揮長野健與漢堡國家愛樂樂團在捷豹上海交響音樂廳演出。（葉辰亮攝）

同樣為漢堡國家愛樂樂團來上海的杭州金融從業者胡先生，將此次MISA之旅稱為“朝圣”。他特意在周一演出前的周末就抵達上海，花整天時間漫步梧桐區老洋房，“遇上喜歡的上海菜或意大利面，就停下來嘗嘗，為旅途補充能量”。近十年MISA觀演者的身份，讓胡先生深有感觸：“與平時駕車觀演不同，MISA鼓勵綠色出行，而我從杭州到上海交響音樂廳，全部搭乘公共交通全程也僅3小時，讓我享受藝術的同時也完成了有氧運動。”

這2類高頻次、強目的性的跨城消費，直接轉化為周邊商業消費實績。上海交響音樂廳對街黑石酒店總經理朱小嵩透露：憑MISA演出票根享八五折優惠后，這家擁有24間房間的精致設計型酒店，從7月1日至今基本處于滿房狀態，且超半數住客為MISA的觀眾。記者某天實地探訪黑石酒店樓下vesta blackstone garden餐廳，發現店內煙火氣升騰。餐廳負責人李潤杰實證數據：“MISA晚上有演出時，當晚演出前餐廳客流增加20%-30%，傍晚5點半至6點進店高峰持續至7點。”據悉，30-40歲的結伴好友是消費主力。如遇客流高峰廚房繁忙，餐廳還專門培訓服務員明確告知客人出餐時長，“避免耽誤觀眾入場”。

“全城交響”，音符躍動消費脈搏

由上海交響樂團出品“上海醫藥邀您共創未來——2025上海夏季音樂節”首次推出MISA Pass權益包。這張覆蓋藝術場館、書店、音樂商店、酒店、餐飲、美妝、服飾、出行等不同業態商戶的消費折扣指南，是MISA在文體商旅展融合上的一次全新實踐。與之呼應的文創產品——由上海交響樂團與blublu共創的Veilo唯樂小提琴&Mello美樂大提琴公仔，上線“一碗餛飩”小程序即售出300件，萌趣造型現身音樂廳各個角落，成為樂迷“可帶走的治愈系符號”。

阿爾瓦羅拉丁巡游樂隊驟然奏響的奔放拉丁節奏，瞬間點燃了西岸夢中心北區內街。（張天愉攝）

從音樂文創到“全城交響”，音符躍動著消費的脈搏。7月11日傍晚，西岸夢中心在微風與樂聲中變身活力舞臺。阿爾瓦羅拉丁巡游樂隊驟然奏響的奔放拉丁節奏，瞬間點燃了北區內街。鮮艷服飾的樂手們引領巡游隊伍前行，沿途路人紛紛駐足。入夜后，焦點轉向浪漫的夢船塢，雪莉·瑪麗亞與拉丁計劃爵士樂隊以融合拉丁熱力與爵士慵懶的獨特韻律點亮夜色。臺下，孩子們踩著鼓點歡快舞動，大人們笑容滿面地自發合拍鼓掌。“很愉悅，氛圍特別好，不受拘束！”帶孩子來的曼迪道出心聲。長期關注MISA的市民張維贊嘆：“戶外碰撞出的不同音樂元素，特別契合上海海納百川的氣質。”

在西岸夢中心夢船塢，雪莉·瑪麗亞與拉丁計劃爵士樂隊以融合拉丁熱力與爵士慵懶的獨特韻律點亮夜色。（張天愉攝）

演出直接催化區域消費活力。“音樂吸引人流聚集，大家狀態很放松。”在西岸夢中心北區內街推廣店鋪的劉夢杰表示。在附近實習的張若琦同學結束工作后，則專程與朋友前來赴約：“看完表演后，還打算找個地方喝一杯。”音樂的感染力也跨越了地域與文化。來自烏克蘭的拉丁計劃爵士樂隊成員Dmyto介紹，曲目由主辦方精心挑選以貼合本地觀眾喜好，核心是傳遞拉丁音樂“好心情，盡情舞蹈與快樂生活”的特點。這在現場引發了強烈共鳴。來自哥倫比亞的觀眾Karla激動地說：“太精彩了！最打動我的是觀眾們——即使可能不懂歌詞，卻能完全感受音樂情緒，敞開心扉想跳舞。”這場音樂盛宴生動詮釋了MISA如何將高品質藝術注入城市公共空間，不僅豐富了市民的文化夜生活，更有效激活了區域經濟文化生態，讓藝術與城市脈搏同頻共振。

原標題：《“全城交響”帶來“高鐵追音”，藝術流量串起消費新場景》

欄目主編：邢曉芳 文字編輯：王筱麗 圖片來源：未注明出處圖片由主辦方供圖

來源：作者：文匯報 姜方 章佐佐（實習生）