前不久，延邊大學食堂阿姨劉曉梅在畢業典禮上的真情演講，引起廣泛關注。隨后，社交平臺上出現了不少冒充她的賬號。無獨有偶，自6月初北京大學韋東奕老師開通網絡賬號以來，短視頻平臺上還出現了名為“韋東奕嚴選”“韋神女友”等賬號。對于這些假冒仿冒賬號，不少網友慨嘆：“真是為了利益不擇手段?！?/p>

每當出現網絡熱點，一批假冒仿冒賬號就如雨后春筍般涌現，這究竟是為哪般？筆者綜合多家媒體報道來看，此類賬號運營邏輯就是“搭便車”——不投入真實情感與創作成本，僅靠蹭熱點人物來收割流量，進而牟利。例如，在吸粉引流后，有的賬號“搖身一變”做起了電商生意，售賣所謂“金榜題名”的祈福手串；有的接起了廣告，在發布的視頻中插播廣告獲利；有的則直接將賬號賣出變現。應該說，這些假冒仿冒賬號不僅是對公眾情感的一種褻瀆，而且嚴重影響網絡秩序，更涉嫌違法。

我國民法典明確規定，任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權或者名稱權；未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。此類賬號刻意貼近當事人真實姓名，且以當事人照片作為頭像，極易使網民誤認為該賬號與當事人存在一定關系，涉嫌侵犯當事人姓名權和肖像權。并且，這些經營假冒仿冒賬號的博主所售賣的多為假冒偽劣商品，絕非所謂“嚴選”，此類行為亦涉嫌虛假宣傳。

有鑒于此，一段時間以來，各地有關部門針對假冒仿冒賬號吸粉引流、惡意營銷牟利等亂象，指導相關網站平臺依法依規從嚴從快處置。然而，筆者近期搜索發現，在某平臺上仍然存在包含“劉曉梅阿姨”“延邊大學”等關聯字樣、頭像為劉曉梅本人照片的賬號。這表明部分平臺仍存在監管不力的問題，加之注冊假冒仿冒賬號成本低廉，使得此類賬號屢禁不止，呈現出“野火燒不盡，春風吹又生”的態勢，對其的打擊也很難一蹴而就。所以，還需有關方面形成合力，持之以恒地加以整治。

首先，作為網絡信息的承載者和管理者，網站平臺必須進一步壓實主體責任。一方面，要充分利用技術手段，加大對新注冊賬號的審核力度，特別是對與熱點人物相關的賬號，要借助AI等技術精準攔截違規賬號，提高假冒仿冒賬號的注冊門檻，從源頭上遏制其蔓延的可能。另一方面，需優化舉報機制，讓用戶能夠便捷地舉報可疑賬號。同時，對已經確認的假冒仿冒賬號要采取警告、限流乃至封號措施，以此警示那些別有用心者收起渾水摸魚的歪心思。

其次，監管部門要持續深化專項整治，加大對假冒仿冒賬號的打擊力度。要建立跨部門數據庫，實時共享熱點人物名單、已查處假冒仿冒賬號信息、運營者黑名單等，避免同一主體換個平臺“卷土重來”。對于涉嫌虛假宣傳等其他嚴重違法行為的，不僅要進行封號處理，還要依法追究其法律責任，使其為自己的違法違規行為付出代價。同時，要指導網站平臺完善長效治理機制，引導自媒體創作者樹立“正能量才是大流量”理念。

最后，廣大網民也要提高辨別能力。在關注熱點人物賬號時，要仔細查看認證信息、歷史內容等細節，不輕易相信未認證的賬號。對于涉及金錢交易等敏感信息的賬號，更要保持高度警惕，避免上當受騙。同時，當發現假冒仿冒賬號時，應積極舉報，不傳播可疑內容，共同擠壓這些賬號的生存空間。

真的假不了，假的真不了。相信隨著社會各方共同發力，必然能將假冒仿冒賬號趕出平臺，共同營造一個健康、有序的網絡空間，讓網絡真正成為傳播知識、弘揚正能量的重要陣地。（常鴻儒）

來源：法治日報