前幾天剛進(jìn)辦公室，就聽(tīng)見(jiàn)同事們圍著什么東西嘰嘰喳喳討論不停。湊近一看，才發(fā)現(xiàn)大家在擺弄最近超火的 Labubu 玩偶。這小東西最近在新聞里頻繁露臉，鋪天蓋地都是它的消息，真沒(méi)想到轉(zhuǎn)眼就出現(xiàn)在了身邊。

尤其是我們那位被戲稱(chēng)為 “霸道小助手” 的盼盼，正舉著自己收集的幾個(gè) Labubu 向大家展示，嘴角揚(yáng)得老高，眼神里滿是藏不住的得意，那傲嬌的小表情，仿佛在說(shuō) “看，我的收藏是不是超棒”。周?chē)聜兡阋谎晕乙徽Z(yǔ)地評(píng)論著，辦公室里滿是熱鬧的氛圍

我問(wèn)小伙伴，為什么抱著它來(lái)上班？

小伙伴說(shuō)，“姐姐，女明星要出街呀！現(xiàn)在labubu這么火，我有別人沒(méi)有，當(dāng)然要‘顯擺’一下啦。”

我一聽(tīng)也是哦，物以稀為貴，于是就跟小伙伴借用。來(lái)直播間的媽媽?xiě)?yīng)該也見(jiàn)到了，桌子上擺的Labubu

就是我從小伙伴手里“薅”來(lái)的

見(jiàn)我這么喜歡，小伙伴和我開(kāi)玩笑說(shuō)，“姐姐我這里還有個(gè)多的，一千塊轉(zhuǎn)讓給你，要不要？”

“No！”我也很驕傲地?cái)[擺手說(shuō)，“因?yàn)橛泻门笥岩臀襼”

就在前幾個(gè)月，朋友當(dāng)時(shí)拍照給我“炫耀”，問(wèn)我要不要，那會(huì)兒我壓根兒get不到，還給拒絕了。

朋友收集的labubu，中間的“大天使”

已經(jīng)在二手平臺(tái)上賣(mài)到2799了↓

早知道這么火，最高的炒到108w

天價(jià)，我怎么著也得留一個(gè)。

正懊悔時(shí)，沒(méi)想她又來(lái)找我“顯擺”，但好朋友就是好朋友，說(shuō)送還是送～

熱鬧歸熱鬧，但其實(shí)我最關(guān)心的還是：

Labubu到底是怎么火起來(lái)的呢？

我簡(jiǎn)單梳理了一下，

首先是成熟的商業(yè)運(yùn)作手段。

labubu背后的公司泡泡瑪本身做的是“賭博式”消費(fèi)市場(chǎng)，也就是抽盲盒—— 限量發(fā)售，極少的隱藏款。為了抽中隱藏款而不停購(gòu)買(mǎi)，這套模式已經(jīng)非常成熟了。泡泡瑪特招股書(shū)顯示，70%抽過(guò)盲盒的人都反復(fù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)三次以上。我辦公室擁有的labubu最多的小伙伴也是為了抽到限量款而入手了5只labubu。

其次，它出圈爆火的契機(jī)是，有一批頂流明星給它帶貨。

仔細(xì)看labubu發(fā)家史，它剛發(fā)行時(shí)并沒(méi)有多火。柜機(jī)擺在商場(chǎng)里，幾十塊錢(qián)都鮮有人問(wèn)津。

直到，韓國(guó)女團(tuán)頂流lisa被拍到包上帶著labubu鑰匙扣，后來(lái)金.卡戴珊、蕾哈娜、NBA球星、貝克漢姆等有巨大粉絲群體的明星也被拍到擁有l(wèi)abubu。

于是一切發(fā)生了變化。

先是在泰國(guó)，接著蔓延到歐美。

泰國(guó)旅體部部長(zhǎng)親自來(lái)機(jī)場(chǎng)迎接女明星；

英國(guó)人為了搶labubu大打出手；

洋“抖人”拍段子，“搶我包可以，但要把labubu留下”。

所以labubu從明星破圈到真正的爆發(fā)，這其中就是從眾心理。

這氣氛造起來(lái)了，我們這些本來(lái)對(duì)它不太感冒的人也開(kāi)始了解它。大家都在聊，不知道不就落伍了嗎？

這看著看著，它丑萌丑萌的外表也變得順眼了，不自覺(jué)就開(kāi)始找購(gòu)買(mǎi)的渠道。買(mǎi)房子、車(chē)子有壓力，花幾百塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)Labubu悅己還不值嗎？

但是，除開(kāi)這些表面的，泡泡瑪特IP這么多，為何唯獨(dú)labubu火成現(xiàn)象級(jí)？

就是因?yàn)樗?strong>形象很討喜，擊中了當(dāng)代人內(nèi)心中柔軟的地方。

Labubu原本是香港插畫(huà)家龍家升于2015年創(chuàng)作的精怪形象，它們長(zhǎng)著兔耳、尖牙，有毛發(fā)，擁有兩個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的、直立的尖耳朵，笑起來(lái)會(huì)露出一排尖尖的牙齒。個(gè)性古靈精怪、樂(lè)觀善良。

以前潮玩盲盒更多是年輕人的領(lǐng)域，而如今喜歡labubu的人遠(yuǎn)不只是年輕人，35+的中年女人，律所外企里的高知女性們也都愛(ài)她。

別看labubu皺眉，呲牙，但其實(shí)我們難以判定它是什么心情，有人覺(jué)得它喪、有人覺(jué)得它眼里有光......它的情緒是跟著人的情緒變化的。

所以，它成了現(xiàn)代人投射自己感情的完美載體。

當(dāng)下的社會(huì)，人們一邊認(rèn)可多元化，一邊逐漸覺(jué)得沒(méi)有任何一個(gè)人能完全理解自己，labubu的出現(xiàn)緩解了人們?nèi)鄙佟爸骸钡墓陋?dú)。

還有就是現(xiàn)在的年輕人不喜歡像白雪公主這樣無(wú)垢的角色了。Labubu給人一種透著邪氣的感覺(jué)，讓人一下子就聯(lián)想到頂著黑眼圈，同樣呲著牙的哪吒。

它們“不完美”，跟傳統(tǒng)的ip相比，帶著叛逆、有攻擊性、好像憋著什么壞心眼，是有道德瑕疵的。

但是，它又很正直，很有生命力，在不接受外界評(píng)價(jià)的同時(shí)知道什么該干什么不該干。這可不就是年輕一代的精神素描嗎？

兒子曾經(jīng)就跟我說(shuō)過(guò)，他們?nèi)喽己芟矚g“卡皮巴拉”，就因?yàn)樗雌饋?lái)很慵懶。這些曾經(jīng)人們心頭容不下的缺點(diǎn)則成了現(xiàn)在年輕人的心頭好。

《消費(fèi)社會(huì)》的作者鮑德里亞說(shuō)，“我們消費(fèi)的從來(lái)都不是商品本身，而是把商品當(dāng)成突出自我的符號(hào)。”

Labubu的爆火恰恰說(shuō)明如今的年輕人解構(gòu)了“完美”，接納了有瑕疵但也值得被愛(ài)的真實(shí)自我。

但說(shuō)了這么多，可能還是有人get不到高價(jià)買(mǎi)它的原因。

不過(guò)，在看過(guò)泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的演講后，我想你或許能get到一些！

他在演講中舉了個(gè)例子：如果有一天你變成了有棟豪宅的富豪，出門(mén)忘關(guān)水龍頭和開(kāi)一天噴泉到底哪個(gè)更讓人心疼？

毫無(wú)疑問(wèn)，肯定是忘關(guān)水龍頭啊，但開(kāi)一天噴泉的花銷(xiāo)可比忘關(guān)水龍頭多多了。

可見(jiàn)我們比想象中更感性。究其原因，忘關(guān)水龍頭是滿足了生存需要后不必要的浪費(fèi)，而開(kāi)噴泉卻是身份的象征，同時(shí)也提供了觀賞價(jià)值。

Labubu就像開(kāi)噴泉一樣，買(mǎi)它并非為了直接改善生活，而是因?yàn)?strong>它能給人提供情緒價(jià)值，情緒價(jià)值是無(wú)價(jià)的。

后續(xù)↓↓↓

我的好朋友除了給我寄來(lái)了labubu，也額外附贈(zèng)了它的同事“哭娃”

一想到咱們中國(guó)的IP火爆全球，內(nèi)心還是有點(diǎn)小小的激動(dòng)！

小伙伴在一旁說(shuō)，姐姐，如果人生能像這些小家伙們一樣，長(zhǎng)得丑萌，還有那么多人喜歡，此生無(wú)憾了。