2015 年，Chris、Slimboy和李雨壕在成都共同創立了潮流品牌 1807，深度融合街頭文化、嘻哈音樂與藝術元素。

在成都的街頭文化圈子里，Chris的名字并不陌生。作為國潮品牌1807的創始人，Chris和團隊用十年的時間，將一個從淘寶起家的小眾品牌，打造成如今在全國擁有31家門店的一線潮流品牌。如今，它更進一步，成功出海，邁向國際舞臺。1807的案例，正是年輕一代創業者在成都“敢闖敢試”的生動注腳。

Chris與街頭文化的緣分始于青少年時期。滑板、說唱、涂鴉，這些充滿創意與個性的元素深深吸引了他。“那時候，我通過NBA比賽的廣告時間，接觸到了很多說唱音樂。”Chris回憶道，“廣告里的音樂很帥，我就去搜這些歌曲，然后發現了背后的文化。”

在創立1807之前，Chris有著豐富的職業經歷。從Vans的銷售到淘寶店主，再到參與一家女鞋品牌從零到全國近九百家店的發展，這些經歷為他后來的創業奠定了堅實的基礎。

在創業初期，Chris 帶著 40 萬啟動資金，在淘寶上開啟了 1807 的生意，最初每月銷售額僅幾萬塊，不死不活的狀態持續了三年。

但憑借對產品的不斷優化和品質提升，品牌逐漸贏得一批鐵桿消費者的認可。2018 年，1807 迎來重要轉折，突然就爆了，日銷售額最高賣到 10 萬，雙11曾創下過900萬營業額的成績。

“那幾年，我們每天的銷售額就能達到10萬塊錢。”Chris回憶道，“倉庫里的貨一到就發完，我根本不用操心銷售，只需要補貨就行。一覺醒來，賬上就多了幾十萬。”

然而，這種快速增長也帶來了新的問題——供應鏈的壓力。“隨著銷售額的增加，我們發現品質控制變得越來越難。”Chris說，“同樣一件S碼的衣服，不同批次生產出來的尺寸可能都不一樣，銷售量越高，投訴越多，這對一個淘寶店鋪來說沒什么，但我們要做品牌，這就是一個很大的隱患。”

最終，Chris痛下決心下架了當時賣得最爆的單品，把精力放到升級供應鏈上。這個決定在當時震驚了潮流圈，很多人打電話給Chris，問他“你瘋了嗎？”

在升級供應鏈的同時，Chris帶著團隊對1807品牌進行重新升級，希望 1807 不僅是一個賣衣服的店鋪，而是傳達潮流文化和生活方式的品牌。

2019 年 9 月，1807 在成都萬科天薈開設第一家實體店，店內不僅有服裝銷售，還設有理發店和球鞋展示區，為消費者提供全方位潮流體驗。2021 年，1807 重新開啟線上業務，開啟全國擴張步伐，目前已在全國開設 31 家門店，其中成都門店為直營。

在擴張過程中，1807 注重數據收集分析，通過在不同城市開店，了解到全國各大城市消費者對潮流消費的喜好和需求，在這個過程中不斷優化產品設計和營銷策略。在線下踏上快車道的1807很快就積累了20萬會員，這完全是自有系統吸引和沉淀下來的消費者。

同時，1807還積極孵化子品牌，如 Chris LV、LABT、CANDYMADE 等。其中，Chris LV定位中高端主理人品牌，延續美式街頭基因；LABT作為設計師品牌，聚焦先鋒實驗性設計；CANDYMADE 以甜美可愛風格切入街頭賽道，主打基礎單品，以高性價比覆蓋年輕學生群體。

1807 還積極與其他品牌跨界合作。2019 年與李寧合作的“少不入川”系列大獲成功，靈感源自四川當地文化，融入竹子、熊貓、火鍋和麻將等四川標志性符號，從服飾到球鞋，部分單品限量發售，引發搶購熱潮，成為李寧保持長銷熱度的“城市IP”系列。此外，1807 與成都博物館合作推出蜀錦系列產品，將傳統工藝與年輕街頭文化結合，讓更多年輕人了解蜀錦。

2023 年，1807 把總部落地到東郊記憶，園區作為一個集音樂、美術、戲劇、攝影等文化形態于一體的多元文化園區，與 1807 所倡導的街頭文化和潮流態度高度契合。

1807總部店一層挑高空間里，工業遺址與新銳潮牌形成美學對沖，辦公區與銷售區一體，一樓銷售商品，二樓辦公，還設有錄音棚，如今1807總部已成為東郊記憶的地標之一。

今年 6 月，1807 與謝帝合作孵化的 Couple Hunnid 店鋪在成都東郊記憶開業，1807 負責品牌后端工作。

盡管成都說唱圈多有交集，但Chris與謝帝正式認識成為好友，始于2020年。在海南三亞王以太的婚禮上，Chris與謝帝住的酒店房間相鄰，一來二去，兩個人越聊越投機。三個多月后，兩人決定聯合孵化一個新品牌，這就是Couple Hunnid的緣起。

有趣的是，1807 還成立了音樂廠牌，支持本土音樂人的發展。

“音樂如果能賺錢，可以全部都拿走，我們一分不取。”Chris說，對1807而言，音樂真正的價值并非賺錢，而是它能成為1807的品牌代言人，清晰地展現1807品牌與街頭文化的共生關系，“比如，讓1807的服裝自然融入你的MV畫面，在你的每一場演出中亮相。”

在Chris看來，創始團隊對嘻哈音樂的熱愛，是創立1807的初心和動力。自1807誕生以來，音樂如一條紐帶，始終貫穿于1807的發展歷程中。讓更多人透過音樂的共振，理解1807所倡導的生活方式，無論是音樂場景還是日常穿搭，服裝是一種文化表達的載體，而非孤立的存在。

在創業中，Chris 展現出一種獨屬于成都人松弛感，對團隊管理也相對松散。但他會親自培養設計師，從一張白紙帶起，把控核心“企劃與設計環節”。這是因為，Chris認為，對“非標環節”的把控，才是1807的核心。

對于未來，Chris 目標清晰，希望鞏固 1807 在國內潮流市場的地位，拓展海外市場，推動國潮文化發展。

排版：河清 / 審核：容容

閱讀往期熱文

潮流商業洞察丨K-Pop、東大門與韓國潮牌的崛起

報告 | 全面爆發前夜的HIP HOP——從邊緣亞文化到娛樂消費新貴

【音樂財經】 入駐第三方平臺

騰訊新聞丨網易財經｜36Kr｜新浪財經

今日頭條 |百度百家| 搜狐

知乎 | 虎嗅網 | 文旅中國｜界面

《音樂周報》-《音樂財經》專版

微博（4.7萬訂閱） | 抖音（18萬訂閱）｜小紅書（2000訂閱）

官網網站：www.livemusichina.com