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把國際著名品牌NIKE和中國品牌“喬丹體育”混為一談，這并非AI算法幻覺，而是GEO（生成引擎優化）時代的魔幻現實。舊的SEO游戲已終結，如今決定品牌生死存亡的只有一件事：在AI生成的答案里，你的品牌是被加冕為王，淪為笑柄，還是徹底被遺忘？

“我們塑造了工具，然后工具又塑造了我們。” 媒介環境學的開山祖師馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）1960年代的精辟論斷，從未像今天這樣精準地預言了品牌們最不愿面對的現實。

這個新“工具”究竟是如何運作？冷眼君向當下主流的八個中國大型語言模型，提出了一個很多消費者都比較關心的問題：“列出中國消費者最喜歡的十個運動休閑品牌，并用一句話解釋原因。”[1]

幾秒鐘內，屏幕上浮現出一系列既有高度共識，又充滿驚人分歧的答案。幾乎所有模型都將耐克、李寧、安踏列入榜單，構成了無可爭議的“鐵三角”。然而，魔鬼藏在細節里：在解釋“為何喜歡”時，AI的視角發生了劇烈分化。通義千問將李寧定義為“國貨之光”；而智普清言，則用冰冷的數據口吻指出其“國潮/營收”，用商業成功來注解其受歡迎程度。同樣是安踏，在夸克眼中的它是“國內份額領先/平價”，在智普清言的答案里，它卻因“收購FILA/營收”而備受矚目。（所有模型回答的截圖見文末SVG）

但真正令人不寒而栗的，是關于“喬丹”的AI幻覺。一個是耐克旗下、由籃球之神邁克爾·喬丹加持的傳奇品牌Air Jordan；另一個，是長年飽受爭議、并與前者有十多年漫長訴訟的中喬體育股份有限公司旗“喬丹體育”。然而，騰訊元寶卻把耐克和“喬丹體育”并列稱為中國消費者的最愛！

一段復雜的商業糾紛史被瞬間抹平。歷史、法律與公眾輿論，在這一刻變得一文不值。

現在，請想一下。若您的品牌是李寧，那么恭喜，您在AI世界里不僅名列前茅，還被加冕為“國潮旗手”。但若您的國際品牌，在經過多年漫長訴訟才與其它品牌劃清界線，卻被AI把你倆同列為十大最受歡迎品牌，您作何感想？或者，若您的品牌被定義為“高性價比的平替”，而您的競品卻被冠以“高端生活方式的象征”，您又該如何應對？再或者，您的品牌投入了巨額營銷，卻壓根沒能出現在任何一份名單之上呢？

要知道，這并非一次偶然的AI“抽風”，也不是可以忽略的AI幻覺。這就是“生成引擎優化”（GEO, Generative Engine Optimization）時代的日常。一個全新的、混沌的、品牌“能見度”被重新定義的戰場已經開啟。過去二十多年我們所熟悉的、基于鏈接和搜索引擎排名的SEO法則正在失效，取而代之的，是一場爭奪AI“引用權”與“定義權”的戰爭。

新神諭的誕生

當“品味”擁有了代碼

權力交接的儀式，往往在無聲中完成。SEO（搜索引擎優化）的邏輯，其核心是“被找到”，目標是“排名”；而GEO（生成引擎優化）則徹底顛覆了這一切，其核心是“被引用”，目標是“成為答案的一部分”。這個轉變的深刻程度，遠超一次技術迭代。SEO時代，品牌的目標是在一場盛大的晚宴上搶到一個顯眼的C位；而在GEO時代，品牌的目標，是成為晚宴主人在祝酒詞中的動人故事。故事本身，比座位的位置重要得多。

這背后，是一個巨大“信息平權器”的崛起。我們有必要了解AI“品味黑匣子”的運作機制。它通過學習浩如煙海的互聯網數據——新聞報道、深度評論、社交媒體討論，當然，也包括我們發表的每一篇文章——構建起一個關于“什么是好的”、“什么是流行的”的認知模型。正如部分AI研究者所警示的，大型語言模型在本質上是“隨機鸚鵡”（Stochastic Parrots）[2]，它們并不真正“理解”品味，而是在海量語料庫中，通過復雜的概率計算，模仿并重組那些被反復提及的觀點與聯系。這個過程，如同為整個數字時代的集體意識進行一次“招魂”。AI正成為一個“品味的神諭”，而高質量的內容創作者，則無意間扮演了“品牌靈媒”的角色。我們的每一次書寫，每一次價值判斷，都是在“喂投”并“訓練”這個神諭。冷眼君認為，AI的品味，一定程度上是高質量公開語料中集體共識的算法化呈現。

于是，“引用為王”成了品牌價值的新錨點。以Canada Goose為例，品牌長久以來的關切點，應該從用戶如何通過搜索找到官網或官方旗艦店，轉變為當AI被問及“高端保暖外套”時，是否會“主動”且“正面”地提及自己。在GEO時代，品牌的價值不再僅僅由銷量、聲量或歷史決定，更由其在AI“知識圖譜”中的“權重”與“引用率”決定。我們稱之為一種全新的、無形的品牌資產——“AI心智份額” (AI Mindshare)。能否占據這個份額，將直接決定品牌在未來消費者心中的位置，甚至生死。

雙刃劍之舞

奢侈品的“光環”與“焦慮”

想象一枚百達翡麗腕表被機器人小心翼翼地拆解。機器人能精準分析其黃金含量、藍寶石硬度與齒輪數量，卻無法理解制表師耗費一生的專注，以及那句“沒人能真正擁有一塊百達翡麗，只不過為下一代保管而已”所承載的情感重量。這并非全新的困境，卻在AI時代被推向了極致。近一個世紀前，德國思想家瓦爾特·本雅明就曾預言，機械復制將導致藝術品“光環”（Aura）的消逝——那種源于其“獨一無二此地此刻”的存在感和歷史沉淀的靈韻，將被剝離[3]。如今，AI正是這終極的“復制”機器。

這柄雙刃劍的第一面，是“殺死時尚”——光環的消解與敘事的失控。奢侈品精心構建的、基于歷史、工藝、稀缺性和線下體驗的“品牌光環”，正面臨被算法“降維打擊”的風險。AI或許無法理解手工打磨的溫度，但能輕易列出十個功能相似的平價替代品，將一切感性價值簡化為冰冷的理性參數。這催生了奢侈品巨頭的“AI焦慮”。品牌斥巨資打造的宏大時裝秀、藝術展與明星合作，在AI的“認知”里權重究竟幾何？它們猛然發現，自己正在失去對品牌故事的絕對控制權。那個曾經只由自己書寫的品牌傳奇，如今竟要交由一個“黑匣子”來進行二次創作和轉述，這幾乎是對品牌神性的褻瀆。

然而，劍刃的另一面，則是“重塑風格”——靈魂的編碼與故事的勝利。挑戰的背面，往往隱藏著機遇。GEO的崛起，恰恰能“過濾”掉那些空洞的、僅靠營銷堆砌的品牌。因為AI雖然沒有情感，卻極其擅長識別語言的深度、結構和邏輯。一個擁有清晰哲學、深厚文化內核與動人故事的品牌，其“高質量語料”更容易被AI捕捉、學習并引用。冷眼君堅信，GEO并非時尚的終結者，而是風格的試金石。

在這個層面上，一個獨立設計師充滿人文關懷的深度訪談，或一個時尚活動的深度文化評論，其“GEO價值”可能遠超十條浮光掠影的明星街拍。真正能夠穿越算法迷霧的，是那些無法被輕易復刻的“品牌靈魂”——匠心、情感和獨特的價值觀。這恰恰回歸了香奈兒“時尚易逝，風格永存”的時尚本質。當浮華的營銷泡沫被戳破，風格的骨架便清晰顯現。算法的無情，反而可能促使品牌回歸敘事的真誠，這是一種殘酷的公平。

品牌的“數字靈魂”

在AI的記憶里，你被銘記還是遺忘？

擺在品牌營銷業者面前的，是一個無法回避的嚴峻問題：當消費者向AI征求建議時，你的品牌是被作為權威范例引用，是被曲解為廉價平替，還是……根本就不存在于答案之中？在GEO時代，沉默不再是金，而是通往“數字遺忘”（Digital Oblivion）的單程票。

應對之道，并非尋找新的算法漏洞或流量密碼，而是進行一次根本性的思維躍遷——從“流量思維”轉向我們提出的“高質量語料思維”。AI需要被“喂投”，而你的品牌故事、設計哲學、文化論述，媒體KOL寫的深度評論乃至每一篇基于新聞稿而改寫的深度報道，都構成了定義你“品牌數字靈魂” (Brand's Digital Soul)的核心語料。與其追逐稍縱即逝的熱點，不如投資于能夠穿越時間、定義品類的“基石內容” (Cornerstone Content)。

所以，品牌方衡量公關公司的新聞稿發布成效時，決不能只滿足于簡單統計曝光量，更要穿透數字，看清哪些媒體KOL只是新聞稿的“原文搬運工”，哪些媒體KOL深度挖掘了稿件中的時尚與文化價值并進行了原創性深度報道，前者在AI眼中是趨近于零的無效噪音，而后者，才是為你的“數字靈魂”添磚加瓦、能被算法銘記的永恒品牌資產。

GEO是殘酷的，它將無情地篩掉那些內核空洞、敘事模糊的品牌。但它也無比公平，因為它最終獎勵的是“風格的確定性”。這便是冷眼君的觀點——營銷的喧囂終將散去，而一個品牌持之以恒的風格、獨一無二的觀點和無法被輕易復制的人文價值，才是對抗遺忘、穿越周期的唯一答案。在AI的新世界里，這，就是你最堅固的護城河。

你的品牌，準備好被AI銘記了嗎？

所有模型回答的截圖

索引

[1] 所有對話均關閉了聯網搜索功能。因KIMI關閉聯網搜索功能后依然會搜索互聯網，所以進行了第二輪對話，要求KIMI僅憑語料庫回答，詳細見SVG截圖。鑒于大語言模型的生成結果具有非確定性（即對同一問題，每次的回答可能存在差異），為確保本次橫向評測的基準統一與結果的可參照性，我們統一截取并分析每個模型的首次生成結果。

[2] “隨機鸚鵡”（Stochastic Parrots）這一概念，源自著名論文《On the Dangers of Stochastic Parrots: Can Language Models Be Too Big? 》，由艾米麗·M·本德（Emily M. Bender）、蒂姆尼特·格布魯（Timnit Gebru）等研究者于2021年發表。該論文深刻地揭示了大型語言模型通過概率模式匹配來生成文本，而非真正理解語言的本質。

[3] 此觀點源自德國思想家瓦爾特·本雅明（Walter Benjamin）于1936年發表的著名論文《機械復制時代的藝術作品》（Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit）。本雅明在文中提出，“光環”（Aura）是藝術原作獨有的、與歷史和傳統緊密相連的氛圍。他認為，攝影、電影等機械復制技術會使這種“光環”凋零。如今，AI對品牌信息的處理和重組，可以被視為一種更徹底的“數字復制”，同樣威脅著奢侈品精心構建的“光環”。

撰文 / 冷眼君

插圖 / 穆俞含，于可唯，靈境SYSTEM

設計 /伍婉瑩

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