正值暑期，全國多地演唱會(huì)市場如火如荼。僅7月12日，就有周杰倫、鄧紫棋、周筆暢、許嵩等歌手分別在廈門、沈陽、深圳、濟(jì)南等地同日開唱。

陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問于曉明在接受記者采訪時(shí)表示：“今年以來演唱會(huì)市場顯著升溫，場次、觀眾量和票房均實(shí)現(xiàn)大幅增長，華東、華南地區(qū)為主要市場。在暑期檔旺季，各地演唱會(huì)密集開演，有利于進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。”

粉絲流量變消費(fèi)動(dòng)能

演唱會(huì)的影響力溢出場館，激發(fā)周邊乃至城市重點(diǎn)商圈的商業(yè)活力。日前，深圳市龍崗區(qū)的一家萬象匯購物中心吸引了大批年輕粉絲。作為演唱會(huì)的指定應(yīng)援點(diǎn)，這家購物中心不僅在中庭位置設(shè)置了粉絲簽到墻，還有冰箱貼、T恤、折扇、帆布袋等衍生品出售，粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著極大的消費(fèi)潛力。

該購物中心工作人員劉莉告訴記者：“每當(dāng)購物中心舉辦粉絲應(yīng)援活動(dòng)時(shí)，客流量就會(huì)暴漲幾倍，活動(dòng)高峰期粉絲甚至排起長隊(duì)。這給購物中心的商戶帶來不少銷售增量。”

記者了解到，在大型演唱會(huì)前開展粉絲應(yīng)援活動(dòng)，已經(jīng)成為各地大型購物中心吸引客流的有力舉措之一。例如，上市公司武商集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“武商集團(tuán)”）積極打造明星演唱會(huì)官方指定應(yīng)援點(diǎn)，開展“潮鋪打卡對(duì)暗號(hào)”活動(dòng)。武商集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在交易所互動(dòng)平臺(tái)表示，公司借此實(shí)現(xiàn)粉絲流量向品牌消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用明顯。1元門票消費(fèi)可帶動(dòng)4.8元消費(fèi)，除了促進(jìn)相關(guān)購物中心消費(fèi)之外，還能激活城市酒店業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)等多領(lǐng)域的消費(fèi)。相關(guān)企業(yè)需積極把握機(jī)遇。”于曉明表示。

創(chuàng)新產(chǎn)品增強(qiáng)競爭力

演唱會(huì)市場火熱，不僅間接拉動(dòng)周邊消費(fèi)，而且給演出設(shè)備制造、場館運(yùn)營、票務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)直接帶來市場機(jī)遇。全球舞臺(tái)燈光設(shè)備龍頭廣州市浩洋電子股份有限公司（以下簡稱“浩洋股份”）今年在積極鞏固海外市場的基礎(chǔ)上，同步加強(qiáng)了國內(nèi)營銷渠道。公司研發(fā)部門根據(jù)市場需求持續(xù)開發(fā)引領(lǐng)市場的新品類，立足舞臺(tái)演藝燈光板塊，加大產(chǎn)品的開發(fā)力度。浩洋股份方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司不斷提升核心技術(shù)，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。”

文體運(yùn)營服務(wù)提供商廣州珠江發(fā)展集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“珠江股份”）2024年度體育場館在管項(xiàng)目拓展數(shù)量及新增管理資產(chǎn)規(guī)模達(dá)歷史最高水平。珠江股份方面表示，公司將進(jìn)一步提升在管場館競賽表演市場競爭力。

此外，演唱會(huì)贊助商也獲得了良好的品牌曝光和推廣的機(jī)會(huì)。四川水井坊股份有限公司方面表示，公司此前贊助明星演唱會(huì)獲得了較好反響。

今年下半年，多地演唱會(huì)排期密集。以深圳為例，7月1日至13日，張靚穎、旅行團(tuán)樂隊(duì)、楊和蘇等已先后登臺(tái)亮相。接下來，劉宇寧、陳慧嫻、汪蘇瀧、吉克雋逸、陶喆、水木年華、黎明等歌手也已排期，備受市民關(guān)注。中國城市專家智庫委員會(huì)常務(wù)副秘書長林先平對(duì)記者表示：“從目前多個(gè)城市已公布的下半年演出計(jì)劃來看，有不少知名歌手巡演，市場需求依然旺盛，觀眾熱情不減，下半年演唱會(huì)市場熱度有望延續(xù)。”