圖片來源：視覺中國

當各式各樣的內容填滿我們的生活，內容創作者，已然成為互聯網世界的重要“貢獻者”。

如今在上海，內容創作成為一種別樣的“潮流”。在上海企業小紅書舉辦的創作者活動上，來自各個領域的創作者互相交流；在另一個起家于上海的平臺B站舉辦的“百大UP主”活動上，一批優質內容創作者每年如約而至，分享屬于自己的創作心得。

在平臺、創作者和內容消費者形成的生產鏈條中，一種和線下生活、線下消費相連接的生態亦在形成。當越來越多的內容熱點和上海綁定，當越來越多的創作者聚集到上海，我們試圖探究，創作者如何在上海“造夢”？

誠然，城市文化提供了創作土壤，而市場化的發展，則為創作者帶來更多內容生產的條件和動力。這種生態背后，不僅是一座城市因文化基因而釋放出的魅力，更是城市和創作者之間的雙向奔赴。

“City Walk”走紅之外：城市成為創作源泉

7月的一個周末，高溫并沒有阻擋大家的熱情。在上海吳興路272號的“堂吳272”，由“城市有意思”發起的市集吸引大批人群駐足。

這個規模并不大的“有意思小市”，凝聚了“城市有意思”團隊一直以來的夢想：“想做一件小小的事，邀請一群做小事的人，一起把生活的包容感放大，讓那些容易被吞沒的小事，重新擺上桌面。”該賬號發起人、主播丁貓在上海居住了近十年，另一位賬號發起人銳裘在上海長大，兩人在2023年正式創辦了“城市有意思”。他們最早建立的賬號“RQ商業觀察”長期聚焦上海的城市更新和本地商業動態，多年來已產出了大量深度內容。

在“城市有意思”創立之后，他們的內容渠道開始向微信公眾號之外的小宇宙、小紅書等平臺拓展，積累了更多來自不同行業的聽眾和關注者。值得一提的是，“城市有意思”打造小型市集的初衷，就是把他們多年來關注的內容創作話題，用場景化的方式，“濃縮”在一個老上海弄堂的空間里，供大家欣賞和體驗。

過去幾年，“城市有意思”還參與了上海不少藝術、市集活動，在這些線下活動中，團隊對于城市的理解和了解又更深了一步。在一期講述楊浦街區“大學路”的播客中，丁貓在后臺觀察到，節目吸引來很多IP位于楊浦區的聽眾。與此同時，也有一些聽眾因為聽了節目，對大學路產生了濃厚的興趣。

事實上，曾在社交媒體上引發極高熱度的話題“City Walk”（城市漫游），也印證著上海的城市文化和內容創作之間的奇妙關系。

回看“City Walk”的走紅，可以說，上海和這一網絡熱點深度綁定。2017年，小紅書上第一批“City Walk”線路推薦筆記出現，大多和上海有關，主題是“城市探店”。2023年，“City Walk”相關話題在小紅書瀏覽量超過21億次，搜索同比增長140倍，有超過370萬篇筆記分享了與“City Walk”相關的故事，平臺“City Walk”相關筆記曝光年同比增長173.2%，而上海位居TOP1。

圖片來源：界面圖庫

歷史街區、咖啡文化和時尚潮流，種種過去和現代的城市文化元素相結合，發酵出了一個又一個內容創作的關鍵詞。

在文化基因之外，上海有足夠多的新鮮話題和創作場景，這也是創作者們反復提及的關鍵詞。

一位從小生活在上海的小紅書百萬級粉絲博主Julia告訴界面新聞，盡管現在她已經出國讀書，但每年放暑假回上海，自己總能觀察到上海的與時俱進。并且，這些新鮮事物也潛移默化地幫助她獲得更多能量和創作靈感。丁貓也向界面新聞表示，“生活在上海真的很幸運，因為這個城市有足夠大的變化。

這些變化非常豐富，從大的改造到小的改變，都有很多話題可以探討。”

多方生態聯動，“內容加速器”誕生

當下的網絡內容創作已經不是單一的信息傳播。內容創作者和內容消費者之間的互動、平臺和創作者之間的互動，甚至于線上內容和線下消費之間的連接，都構成了生態中不可或缺的一環。

在上海，諸如“創作者沙龍”、“聽友見面會”這樣的活動不勝枚舉。Julia告訴界面新聞，她在小紅書舉辦的“馬路生活節”中見到了很多在線上認識的博主朋友，一些人從外地來到上海，特地參加線下交流。

小紅書“馬路生活節”。圖片來源：小紅書

與此同時，聚集在上海的人群所擁有的消費意愿和審美需求，又在很大程度上反哺了內容創作。今年6月11日，《2025抖音生活服務區域創作者生態報告（上海）》發布。報告顯示，2025年1-5月，達人直播帶動當地商家收入同比增長49%，同時，上海的抖音生活服務創作者數量同比增長104%。

值得一提的是，精神消費的興起，賦予了上海內容創作者更多活力。麥肯錫發布的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

一個鮮明的例子是，近期，亞洲規模最大的ACGN綜合性展會——BilibiliWorld 2025（簡稱BW2025）在上海國家會展中心舉辦，數十萬00后、05后年輕人奔赴上海。據了解，今年BW共有9大展區，其中UP主空間、模魂英雄、夢幻集市等展區都是提供給個人創作者。在互聯網平臺上，這些創作者紛紛記錄了屬于自己的“高光時刻”。

圖片來源：BW2025

無論小紅書“馬路生活節”、BW2025，還是電影節、藝術展，都是創作者和內容消費者喜聞樂見的橋梁。在這種相輔相成之中，線上內容創作和上海的線下生活也形成了一種生動的互文。

當我們把目光放到更遠的幕后，平臺和機構也成為撐起上海互聯網優質創作空間的重要支點。

作為誕生并起家于上海的企業，小紅書、B站、小宇宙等內容平臺都在近年持續增長，不斷吸引著年輕人的注意力。一位居住在上海的播客主播告訴界面新聞，得益于地理位置的優勢，他們經常預約小宇宙提供的免費錄音室。另一位小紅書MCN機構創始人也向界面新聞表示，在小紅書所在的城市開展業務，更容易和符合平臺內容調性的博主合作，也更加有利于他們和平臺進行深度交流。

復旦大學管理學院撰寫的《中國MCN產業發展報告2024》（簡稱《報告》）顯示，按達人粉絲總量進行排序，總量排名前1000家MCN機構中，上海地區數量占比達到19%，排名全國第一。

過往的經驗證明，人才的聚集和生態的繁榮共存，才是產業發展的必經之路。多方生態聯動下，上海正期待和內容創作者碰撞出更多火花。

來源：界面新聞

編輯：徐維晨